Magazin

A kiskedvenc ma már egyre inkább családtag is, ami a menü gondos tervezésében is megjelenik.
Számos, az emberi élelmiszereknél aktuális trend átgyűrűzött az ­állateledel piacra is – az elvárások mellett ugyanakkor az árérzékenység is megjelenik. 

Bővebben: A kedvencek étlapja: Fókuszban a minőség és a funkcionalitás

A piac egyre gyorsabb alkalmazkodást vár el a gyártóktól a generációs igényekhez, miközben a fogyasztói struktúra még nem rendeződött át teljesen. Az idősebb korosztályok stabil vásárlóereje és a fiatalabb generációk trendformáló hatása egyszerre van jelen – ez pedig újfajta egyensúlyozást kényszerít ki a gyártókból és a marketingszakemberekből egyaránt. Hogyan tükröződnek a generációk igényei  a vásárlói szokásokban, és összehangolhatók-e ezek az eltérő elvárások? Bereczki Enikő generációkutatót kérdeztük. 

Bővebben: A piac nem egy nyelven beszél: a generációk átírják a gyártói stratégiát

A magyar e-kereskedelem növekedését ma egyre inkább a külföldi import hajtja, miközben a hazai szereplők jelentős része csak az infláció körüli bővülést tudja felmutatni, 
vagy éppen kiszorul a piacról.

Bővebben: Az FMCG lehet a hazai e-kereskedelem egyik utolsó nagy növekedési terepe

Vajon döntő tényező-e ma a hazai eredet? Milyen előnyökkel jár a pozicionálás? Mennyire jelenik meg az árérzékenység a választásnál? Többek között ezekre a kérdésekre válaszoltak körképünkben a hazai gyártók, akik a tapasztalható nehézségekre és a generációs különbségekre is kitértek. Összességében úgy tűnik, a hazai termékek komoly értéket képviselnek a fogyasztók számára, amelyre a vállalatok kínálatuk folyamatos fejlesztésével válaszolnak. 

Bővebben: A hazai eredet értékes, de önmagában nem elég