A fogyasztók egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek az időmegtakarításra, és igyekeznek gyorsan elkészíthető, ám finom, a kiegyensúlyozott táplálkozásba illeszthető ételeket vásárolni reggelire. Az értékes tápanyagtartalommal bíró reggeli elképzelhetetlennek tűnik a gabonapelyhek vagy a fagyasztott pékáruk nélkül, hiszen mára állandó helyet foglal el a magyarok napi menüjében.