Tisztán vagy feketén; tejjel, tejhabbal vagy tejszínnel; cukorral, édesítőszerrel, sziruppal vagy anélkül; melegen, langyosan vagy hidegen – ahány ház, annyi szokás jellemzi a kávék fogyasztását. Az instant kávék gyártói nyáron következetesen reklámozzák termékeiket: igyekeznek frissítő köntösbe bújtatni és ezzel vonzani a fogyasztókat. Fókuszban az instant kávék kategóriája.