Még csak tavaly szeptemberben indult el a TikTok Shop az Egyesült Államokban, amely lehetővé tette a közösségi média alkalmazás amerikai felhasználóinak, hogy közvetlenül az alkalmazáson belül vásároljanak termékeket.
Bár az Egyesült Államokban lehet, hogy betiltják, az Earnest Analytics jelentése szerint a platform uralja a közösségi vásárlást. A vásárlói átfedéseket jelzi, hogy a Shein vásárlóinak 28%-a a TikTok Shopban is vásárolt az elmúlt 12 hónapban, ami az egyik legnagyobb átfedés a ruházati termékek között az Earnest Analytics elemzése alapján. A felmérést a piackutató a Retail Dive-val közösen mutatta be. A második legnagyobb, 25%-os átfedést a Temu és a TikTok vásárlói között találták.
Kiderült az is, hogy a Nike vásárlóinak 19 százaléka vásárolt már a TikTok Shopon, így a Nike a közösségi médiaplatformon a vásárlók kedvenc szabadidős és sportos márkája. Februárban egyébként a TikTok Shop értékesítésének több mint 81%-a meglévő ügyfelektől származott, szemben a novemberi 64%-kal. A visszatérő ügyfelektől származó eladások magas aránya a jelentés szerint a viszonylag magas megtartási arányhoz kapcsolódik.
Még csak tavaly szeptemberben indult el a TikTok Shop az Egyesült Államokban, amely lehetővé tette a közösségi média alkalmazás amerikai felhasználóinak, hogy közvetlenül az alkalmazáson belül vásároljanak termékeket. A TikTok Shopon belül a vásárlók különböző kategóriákban böngészhetnek, többek között elektronikai cikkek, élelmiszerek, női ruházat és szépségápolás között. A platform debütálása óta uralja a közösségi vásárlást. Februárig a TikTok Shop a közösségi vásárlás bruttó áruértékének több mint 68%-át adta el. Ehhez képest az Instagram Checkout, a Facebook Shop és a Flip App együttes bruttó áruértéke a jelentés szerint a piac kevesebb mint 1%-át tette ki.
Az elmúlt évben a legtöbb (97%) TikTok-vásárló az Amazonon is vásárolt. A TikTok-vásárlók több mint fele (55%) ugyanebben az időszakban az Etsy-n is vásárolt, ezt követi a Temu (39%), az Old Navy (38%), a Shein (37%) és az eBay (32%).
A jelentésben közölték, hogy néhány alacsony árú ruházati márkával, például a Sheinnel való nagy átfedés ellenére úgy tűnik, hogy a TikTok Shop használata egyelőre nem befolyásolja negatívan a márkánál történő költéseket. Hosszú távon bizonyos márkák szélesebb közönséget érhetnek el ezen a csatornán keresztül, míg másoknál fennállhat a veszélye annak, hogy teljesen elveszítik a közönségüket.
Bár néhány márka profitálhat a TikTok Shop jelenlétéből, az alkalmazás az Egyesült Államokban potenciális tiltás előtt áll. Már benyújtották azt a törvényjavaslatot, amely arra kötelezné az anyavállalatot, a ByteDance-t, hogy adja el a platformot, különben az Egyesült Államokban betiltják. A törvényjavaslat már a Szenátus előtt van. A lehetséges betiltásra válaszul a TikTok reklámkampányt indított, amely az alkalmazás előnyeit hangsúlyozza az amerikai felhasználók számára.