Polc

Az otthoni fogfehérítés és a természetes alapanyagú szájápolási termékek iránti kereslet soha nem látott mértékben növekszik, miközben a fogyasztói elvárások és a piaci trendek is folyamatosan változnak. Bemutatjuk, hogyan hatnak az infláció és az áremelkedések a szájápolási termékek iránti keresletre, milyen változások észlelhetők a vásárlási szokásokban, valamint melyek azok az innovációk, amelyek formálják a szektort 2025-ben.

Csillogó fogsor a Procter & Gamble termékeivel

A szájápolás mára a szépségápolás szerves részévé vált, hiszen az egészséges szájüreg és a csillogó fogsor az életminőség javításában is fontos szerepet játszik – hangsúlyozza Krubl Yvette, a Procter & Gamble RSC Kft. közép-európai vállalati kommunikációs menedzsere. A Procter & Gamble márkái – Oral-B, Blend-a-med és Blend-a-dent – széles választékkal reagálnak a fogyasztók igényeire.
Az Oral-B elektromos fogkefék a szájápolás prémium szegmensének éllovasai. Az iO sorozat technológiai csodája, például az iO2 modell, innovatív mikrovibrációs mozgást alkalmaz, amely az energiahatékonyságot és a tisztítóhatást maximalizálja. A prémium modellekben az intelligens funkciók – mint a Bluetooth kapcsolat, a fogmosási szokásokat elemző applikáció és az időzítők – a modern fogyasztók kényelmét és egészségét szolgálják. Az Oral-B elektromos fogkefék piacvezetők Magyarországon, több mint 60%-os részesedéssel.
Az Oral-B fogkrémek, különösen az Oral-B Pro Expert Advanced, magas szintű védelmet nyújtanak. Kiemelkedő összetevőjük, az ón-fluorid, hatékony védelmet biztosít a fogzománc eróziójával, az ínygyulladással és a lepedékképződéssel szemben. A szenzitív fogak számára is rendelkezésre állnak speciális termékek, például fehérítő és ínyvédelmi funkciókkal.
A manuális fogkefék piacán az Oral B, Blend-a-med és Blend-a-dent termékcsaládok fogkrémei és műfogsorragasztói szintén nagy népszerűségnek örvendenek. A megfelelő szájhigiénia fenntartásához a fogselymek és fogtisztítóközök iránti kereslet is jelentősen nőtt.
A vásárlási szokások terén az elektromos fogkefék vásárlásakor az online tér dominál, de a drogériák, szaküzletek és hipermarketek is népszerűek. A prémium kategóriás elektromos fogkefék, például az Oral-B iO modellek, különösen a Black Friday és a karácsonyi időszakban kelendőek. A Procter & Gamble azonban egész évben kedvezményekkel próbálja kiegyenlíteni a szezonális ingadozásokat.
A fenntarthatóság szintén kulcsszerepet játszik. Az Oral-B termékek csomagolásai FSC tanúsított papírból készülnek, a gyártási folyamatok pedig a fosszilis alapú anyagok kiváltására és a környezetterhelés csökkentésére fókuszálnak.
A Procter & Gamble folyamatosan fejleszti termékeit, hogy minden korosztály igényeit kielégítse. Gyermekeknek három korcsoport (0-3 év, junior és tinédzser) számára kínálnak elektromos fogkeféket, melyek a funkciók terén a felnőtt modellekhez igazodnak, de dizájnjukban a gyerekek ízléséhez illeszkednek. A tinédzserek számára fogszabályozóhoz tervezett speciális pótfejeket is fejlesztettek.
A szájápolási szokások javításában az Oral-B applikációk is segítenek, amelyek nemcsak az elektromos fogkefék hatékonyságát növelik, hanem figyelmeztetnek az esedékes cserékre is, például a pótfejek elhasználódásakor.

Izlandi Zuzmótól a Biomimetikáig – a Coswell újdonságai

A Coswell portfóliója széles választási lehetőséget nyújt a fogápolás különböző formáinak megvalósítására – tájékoztatta lapunkat Miszlai József, a Coswell Hungary Kft. ügyvezetője. A fogápolás ma már nem csupán alapvető higiéniai rutin, hanem egyre inkább tudatos döntések sorozata, amelyben a prémium minőség, az innovatív megoldások és a környezettudatos szemlélet kiemelt szerepet kap.
A BlanX, egy kifejezetten fogfehérítésre specializálódó prémium szájápolási márka, amely termékeiben egyedülálló, 100%-ban természetes izlandi zuzmót alkalmaz. A Biorepair, a szabadalmaztatott Microrepair® technológia révén kínál egyedi megoldást a terápiás fogkrémek szegmensében, míg a L’Angelica gyógynövényes formulája 98%-ban természetes összetevőket és organikus kivonatokat tartalmaz, amely által egy „zöldebb” szemléletű vásárlói közönség számára biztosít alternatívát.
„A fogyasztók egyre tudatosabban figyelnek az össze­tevőkre, és magasabb minőségű szájápolási termékeket ­keresnek” – emelte ki Miszlai József. A vásárlók konkrét előnyöket várnak el a termékektől, legyen szó a zománcerózió elleni védelemről, a fogszuvasodás megelőzéséről, az érzékenység enyhítéséről vagy a fogzománc fehérségének fokozásáról.
Jól látható a fogyasztói magatartás polarizálódása is: „Kifejezetten jól teljesít a terápiás szegmens, amely a speciális igényekre szabott, fejlett technológiákon alapuló professzionális megoldásokra épül. Ez a kategória Magyarországon is kétszámjegyű növekedést mutat.” A vásárlók már nem csupán egy általános fogkrémet keresnek, hanem az adott problémára szabott, célzott formulákat választanak.
A Biorepair termékcsalád egyre növekvő ­népszerűsége is ezt az irányt igazolja. A Microrepair technológia bio­mi­me­tikus hidroxiapatit részecskéinek köszönhetően ­képes helyreállítani a fogzománc felszínét, így segít megelőzni az érzékenységet, a fogszuvasodást és a lepedékképződést. Ezek a terápiás termékek úgy lettek kifejlesztve, hogy új zománcréteget képezzenek a fogakon, miközben specifikus hatást gyakorolnak a különféle fogápolási problémákra.
Az ökotudatos szemlélet is egyre erőteljesebben ­alakítja a piacot: „Bár a hatékonyság továbbra is kulcsfontosságú, sokan hajlandók váltani zöldebb termékekre, ha azok teljesítménye nem marad el a megszokottól” – jegyezte meg Miszlai József.
A környezetbarát megközelítés ma már nem csupán trend, hanem alapelv is, amelyet a Coswell hosszú távú Plastic Road Map fenntarthatósági stratégiája is tükröz. „A cél az, hogy minimalizáljuk a műanyagfelhasználást, miközben előtérbe helyezzük az újrahasznosítható csomagolásokat és környezetbarát gyártási folyamatokat.”
A Biorepair fogkrémek tubusai 100%-ban újrahasznosíthatók, és a korábbiaknál 35%-kal kevesebb műanyag alapanyagot tartalmaznak, míg a fogkefék és kiegészítők csomagolása teljes egészében kartonból készül. A prémium termékek egyre nagyobb arányban kínálnak fenntartható megoldásokat anélkül, hogy ez kompromisszumot ­jelentene a hatékonyság terén.
A fogápolási rutin jótékony hatásai egyértelműen megmutatkoznak: „Az eredmények különösen akkor mutatkoznak meg, ha a fogkrémet rendszeresen, naponta legalább kétszer használjuk” – hangsúlyozta Miszlai József.
Az optimális szájápolási rutin része a megfelelő szájvíz és kiegészítő eszközök alkalmazása, mint például a fogselyem, interdentális kefék, amelyek hatékonyan segítenek a baktériumok elszaporodásának és a lepedékképződésnek a mini­malizálásában.
A Biorepair kommunikációja kiemelt figyelmet fordít arra, hogy a vásárlókat átfogó szájápolásra ösztönözze – ezt egyrészt a csomagoláson keresztül kommunikálja, másrészt reklámkampányok és bolti megjelenések révén is edukálja a fogyasztókat. „A tudatos szájápolás nem csupán esztétikai kérdés, hanem hosszú távú befektetés is a fogak egészségébe” – jegyezte meg az ügyvezető.

A természet ereje: Schüssler szájápolási trendek

Az infláció és az áremelkedések hatása a szájápolási termékek ­piacán érezhető, de a vásárlók tudatossága egyre erősödik. Ahogy Makovényi-Soós Adrienn, a Schüssler Natur CosMEDics alapító-tulajdonosa hangsúlyozta: „A fogyasztók egyre inkább keresik azokat a termékeket, amelyek megfelelnek a modern szájápolási igényeknek, ugyanakkor környezetbarát megoldásokat kínálnak.”
A Schüssler portfóliójában olyan natúr termékek találhatók, amelyek Schüssler ásványi sókat tartalmaznak. Az aktív szenes fehérítő fogkrémről Adrienn így nyilatkozott: „Ez a termék nemcsak hatékony fogfehérítést kínál, de teljesen mentes az SLS-től, ami különösen fontos az érzékenyebb fogyasztók számára.” Az új bio kókuszolajos szájöblögető pedig nemcsak antibakteriális hatású, hanem, mint ahogy elmondta, „az ájurvédikus hagyományokat ötvözi a modern technológiával, ami különleges élményt biztosít a mindennapi szájápolás során.”
A vásárlói szokások változásáról Makovényi-Soós Adrienn kiemelte: „A fogyasztók egyre tudatosabban választanak. A természetes, állatkísérlet-mentes és vegán termékek iránti igény jelentős növekedést mutat. A környezettudatos csomagolás szintén kiemelt szempont lett.”
A fiatalabb generációk, különösen a Z és Y korosztály esetében az aktuális social media trendek is befolyásolják a választást. Makovényi-Soós Adrienn példaként említette: „A kókuszolajos öblögetés népszerűsége növekszik, ami rámutat arra, hogy az esztétikai szempontok, mint a fogfehérítés, még mindig nagyon fontosak a fiatalok számára.”
A gyermekek számára készült termékek esetében Adrienn szerint a szülők elsősorban az összetevők biztonságosságát, az ízesítést és a termékek hatékonyságát figyelik. „A gyermekek fogkrémjének ízesítése és összetétele kiemelten fontos a szülők számára, hiszen ezek határozzák meg a gyerekek hozzáállását a fogmosáshoz.”
A vásárlók edukációjáról Adrienn elárulta: „Egy dentálhigiénikus szakemberrel dolgozunk együtt, hogy folyamatosan segítsük a fogyasztók szájhigiéniás ismereteinek bővítését. Emellett olyan üzenetekkel látjuk el termékeinket, mint például 'Zárd el a vizet, amikor használsz engem', ezzel is ösztönözve a környezettudatos magatartást.” A környezet­tudatos megoldások és az innovációk iránti igény egyre növekszik, ami új lehetőségeket nyit a szájápolási termékek piacán. A Schüssler elkötelezett abban, hogy megfeleljen ezeknek az elvárásoknak, miközben továbbra is a tudatos és természetes szájápolás élvonalában marad.

A természet ihlette szájhigiénia: a Garuda üzenete

A szájápolási innovációk világa az utóbbi időben egyre inkább a természetes, „clean label” megoldások felé mozdult el, ahol a rövid és átlátható összetevőlisták, valamint a növényi alapú hatóanyagok kapnak főszerepet.
„A világszerte ismert Dabur Herbal fogkrémekkel növényi alapú, megbízható alternatívát kínálunk a mindennapos szájápoláshoz” – hangsúlyozta Berényi Ágnes, a Garuda Trade Kft. ügyvezetője. Az ayurvédikus termékek hazai szakértője ezzel a portfólióval igyekszik egyedülálló megoldást nyújtani azok számára, akik természetes és kíméletes szájápolási termékeket keresnek.
A Dabur márka különlegessége nemcsak az összetevők természetességében rejlik, hanem azok innovatív kombinációjában is. Berényi Ágnes szerint ezek a speciális formulák az ayurvédikus tudás alapján a prevencióra, a gyulladások csökkentésére és a szájüregi egészség hosszú távú megőrzésére helyezik a hangsúlyt. Kiemelt figyelmet fordítanak az érzékeny fogíny speciális igényeire is, így biztosítva a mindenki számára megfelelő megoldásokat.
A portfólióban 14 féle fogkrém és egy ­gyógynövényes szájöblögető található, mindegyik fluoridmentes, vegán, ­állatkísérlet-mentes, mesterséges színezékektől és triklozántól mentes formulával. Az ayurvédikus receptúrákra alapozott termékek tudatosan válogatott, organikus növényi hatóanyagokat tartalmaznak, mint például neem, szegfűszeg, aktív szén, fekete kömény, gyömbér és sok más. Ezek mindegyike különleges tulajdonságokkal bír, a fogíny egészségének erősítésétől kezdve a lehelet frissítéséig.
Különösen népszerűek a neem antibakteriális és gyulladás­csökkentő hatásai, az aktív szén természetes fogfehérítő tulajdonságai, a szegfűszeg fertőtlenítő és érzéstelenítő képessége, valamint a fekete kömény immunerősítő és gyulladáscsökkentő jellege. „Az innovatív formulák minden egyes hatóanyaga hozzájárul a természetes szájhigiénia fenntartásához, a prevenciótól egészen az íny regenerációjáig” – tette hozzá Berényi Ágnes.
A portfólió szintén magában foglalja a Dabur Ayur­vedikus Szájöblögetőt, amely koncentrált gyógynövény-­kivonatokkal támogatja a napi fogápolást. Ez az oldat segít megőrizni a fogzománc egészségét.
A fluoridmentes szájápolás előnyeiről a Garuda Trade Kft. Dr. Papp Huba holisztikus fogszakorvossal készített egy ötrészes videósorozatot, mely elérhető a cég honlapján, blogján és YouTube-csatornáján. A Dabur Herbal fogkrémek nemcsak arra adnak választ, hogy mit kenünk a szánkba nap mint nap, hanem arra is, hogy ezek az anyagok mennyire természetesek és kíméletesek. Berényi Ágnes szerint ­„a fluoridmentesség, a természetes összetevők és az ayurvédikus szemlélet találkozása teszi ezeket a termékeket különlegessé”.

Fehér fogak otthon: exkluzív fog­fehérítő termékek a Rossmann-tól

Az infláció és az áremelkedések ellenére a szájápolási termékek iránti kereslet összességében stabil maradt. Tokaji Orsolya, a Rossmann kategóriamenedzsere szerint: „Fogyasztóink egy része egyre árérzékenyebb, és gyakrabban választanak olcsóbb vagy saját márkás alternatívákat. Az akciók és kedvezmények szerepe még inkább felértékelődött ezen vásárlók esetében, illetve a választékunk sokszínűsége is kulcsfontosságúvá vált."
Eközben növekszik a terápiás, specifikus egészségügyi problémákra megoldást nyújtó termékek iránti kereslet. Tokaji Orsolya erről így nyilatkozott: „Akinek valamely problémája van, megvásárolja ezeket a speciális tulajdonságokkal rendelkező termékeket, akár a normál termékekhez képest jóval magasabb áron is. Sok esetben a fogorvos ajánlja ezeket vásárlóinknak.”
Ugyanakkor folyamatosan erősödik az érdeklődés a természetes és környezetbarát, adalékmentes szájápolási termékek iránt, különösen a fluorid-, alkohol- és SLS-mentes formulák népszerűsége. Tokaji Orsolya elmondta: „Ezek a termékek megfelelnek a környezettudatos vásárlók igényei­nek, akik az egyszerű és biztonságos összetételre helyezik a hangsúlyt.”
A fogfehérítés továbbra is népszerű, különösen az ­otthoni fogfehérítő termékek esetében. Tokaji Orsolya kiemelte: „Az utóbbi években folyamatos emelkedést figyeltünk meg az otthoni fogfehérítő termékek iránti keresletben. Ennek hátterében több tényező is áll: esztétikai elvárások erősödése, költséghatékonyság, kényelem, hiszen a kezelések otthon, saját időbeosztás szerint végezhetők.” A Rossmann vásárlók széles választékot találnak: „Fogfehérítő fogkrémeket, fehérítő csíkokat, tollakat, LED-lámpás készüléket, és hamarosan exkluzív termékcsaláddal is kedveskedünk azoknak, akik fehér fogakra vágynak.”
A gyermekek szájápolási termékei iránti kereslet szintén gyorsan növekszik. Tokaji Orsolya hangsúlyozta: „A szülők egyre nagyobb figyelmet fordítanak a megelőzésre, így növekszik a gyermekek számára készült termékek iránti igény. Ezen igényekre reagálva 2024 év végén a Rossmann bővítette a gyermek szájápolásra szolgáló termékeinek körét, figyelembe véve a gyermekek életkorát, ízlését és speciális igényeit.”
A jövő sikere Tokaji Orsolya szerint: „a fogyasztói igényekhez való rugalmas alkalmazkodáson és az innovatív megoldások bevezetésén múlik, valamint a termékek átlátható polci megjelenítésén. A Rossmann továbbra is folyamatos akciókkal és újdonságokkal igyekszik kedveskedni vásárlóinak, mind az üzletekben, mind pedig az online térben.”

Bijó Áruház, a kis márkák oázisa

Magyarországon az egészségmarketing olyan szintre lépett, hogy a vásárlók már alapos ismeretekkel rendelkeznek az anyagokról és technológiákról. A különböző márkák által nyújtott edukáció hatására még a dömpingtermékek is kénytelenek tisztítani receptúráikat – mondta Tukacs Máté, a Bijó Áruház marketingvezetője.
A fogyasztók egyre tudatosabban keresik a specifikus termékeket, amelyek célzottan kezelik problémáikat anélkül, hogy újabb tüneteket okoznának. Az összetevők alapos vizsgálata, háttérkutatás és ár-érték elemzés után hozzák meg döntéseiket. A COVID óta egyre kevesebben vásárolnak pusztán a csomagolás vagy a reklámok hatására. A ható­anyag vált a legfontosabb tényezővé, amely meghatározza a termék identitását és funkcióját.
Az általános fogkrémek piaca egyre szűkül, a vásárlók pedig kezdenek elfordulni a fluoridtartalmú termékektől, keresve az alternatív, természetes megoldásokat. A gyógy­növénypiac is innovációs átalakuláson megy keresztül, ötvözve az ősi tudást a modern technológiával. Az ayurvédikus termékek iránti kereslet növekszik, ahol az alapanyag nemcsak a termék témáját, hanem annak funkcionalitását is meghatározza.
A Bijó Áruház a kisebb márkák oázisa, támogatva azokat, akik kompromisszummentes minőségre törekednek. A kis volumen miatt azonban ezek a termékek magasabb árkategóriát képviselnek. A vásárlók – különösen a felső társadalmi rétegek – keresik az innovatív, kézműves jellegű, társadalmi felelősség­vállalással áthatott termékeket.
A vállalat aktívan figyeli a trendeket és személyesen találkozik fogyasztóival, legyen szó rendezvényekről vagy piaci visszacsatolásokról. Kiemelten fontos számukra az összetevők vizsgálata, hiszen szakáruházként felelősséget vállalnak azért, mit tesznek a polcra.
A nagykereskedelmi tevékenységük révén nemcsak saját vásárlóik, hanem közel 3000 bolt számára határozzák meg a kínálatot. A vásárlóik általában márkahűek, de nyitottak az újdonságokra – gyakran az ismert és bevált termék mellett próbálnak ki egy új változatot, amely aztán vagy beépül a rutinjukba, vagy megmarad a polcon.
A rendezvényeken mindig biztosítanak termékmintákat, lehetőséget adva a fogyasztóknak arra, hogy kipróbálják az új márkákat vásárlási kockázat nélkül. Fontosnak tartják a kis kiszerelésű minták elérhetőségét, mivel a valódi használati élmény sokkal meggyőzőbb, mint bármilyen reklám vagy leírás.
Az akciók hatása vegyes: míg B2B környezetben segíthetik az értékesítést, a B2C területen sokszor a gyenge marketing következménye lehet. A stratégia nélküli akciózás csökkentheti a márka értékét, míg jól alkalmazva elősegítheti a termék kipróbálását és a hosszú távú növekedést.
A gyermekek különösen fogékonyak a promóciókra, amelyek befolyásolhatják a szülők döntéseit. Ugyanakkor a szülők ma már egyre tudatosabban választanak, és ha az összetevők nem felelnek meg az elvárásaiknak, a termék nem kerül a kosárba. A fogápolás szokásait már csecsemőkortól kezdve érdemes kialakítani, hiszen az emésztés a fogaknál kezdődik, és a tejfogak állapota meghatározza a későbbi csontfogak minőségét.

(TERMÉKMIX magazin – 2025. áprilisi szám)

AKTUÁLIS LAPSZÁM ITT: