Átszervezi felső vezetését és működési struktúráját, csökkenti az éves értékesítési kilátásait a Nestlé, miután kiderült, hogy a vártnál sokkal rosszabb lett a kilenchavi értékesítési eredménye, ugyanis a folyamatos áremelések mellett nem sikerült növelnie a volumenei mutatóit.
A rossz eredmény hátterében az áll, hogy a növekvő költségek miatt komoly nehézségekkel küzdött az előre csomagolt élelmiszeripar, ugyanis a pandémia, majd az orosz – ukrán háború alatt a napraforgóolajtól és a szállítástól kezdve a csomagoláson, a gabonaféléken és az energián át minden drágábbá vált.
Idén, ahogy az infláció enyhült, sok Nestlé versenytárs lassította az áremeléseket, abban a reményben, hogy visszacsábítja azokat a vásárlókat, akik az olcsóbb termékek felé fordultak.
A svájci cég azonban nem engedett ilyen gyorsan, és az elemzők szerint évekig túlzott mértékben nyirbálta a marketing- és innovációs költségvetéseit. Mark Schneider vezérigazgatót augusztusban menesztették, miután több negyedévi gyenge értékesítési volument produkált a vállalat.
A Nestlé most arra számít, hogy 2024-ben a szerves értékesítési növekedése körülbelül 2%-os lesz, az alapvető kereskedelmi működési haszonkulcsa (UTOP) pedig körülbelül 17%. Júliusban a cég legalább 3%-os szerves növekedést jósolt az értékesítésében, és mérsékelt növekedést várt az UTOP marginban a 2023-as 17,3%-hoz képest. Az új vezérigazgató, Laurent Freixe bejelentette, hogy tervei között szerepel a Nestlé igazgatótanácsának létszámcsökkentése, a vállalat latin-amerikai és észak-amerikai részlegeinek összevonása, ahogy a Nagy-Kína és Ázsia, Óceánia és Afrika üzletágak összevonása is.
A cég legutóbb 2022 januárjában hajtott végre komolyabb átszervezést, amikor öt földrajzi régióra osztotta fel magát.
A Freixe előtt álló kihívások közé tartozik a vállalati innováció, a marketing újjáélesztése, valamint a befektetők bizalmának visszaszerzése is a cég olyan kulcsmárkáiban, mint a Nescafe kávé és a Kit-Kat nápolyi. A Nestlé 2024-es kilenchavi szerves értékesítései – amelyek nem tartalmazzák az árfolyammozgások és felvásárlások hatását – mindössze 2%-kal tudtak növekedni.
„A fogyasztói kereslet az elmúlt hónapokban folyamatosan gyengült, és az előrejelzések szerint a keresleti környezet továbbra is gyenge marad” – mondta Freixe.
A Nestlé elmondta, hogy a kiskereskedők és forgalmazók készletcsökkentése a volumeneiket az is visszafogta. Az emberek nem vásárolnak már annyit, mint régen különösen a gyengébb gazdaságú latin-amerikai országokban.
