Polc

A dezodoroktól nem kizárólag azt várják el a fogyasztók, hogy védjenek az izzadságszag ellen, fontos számukra, hogy kellemes illatot árasszanak, védjék a bőrt és elférjenek akár a kézitáskákban is.

A dezodorok, frissítők, izzadásgátlók használata a rendszeres, mindennapi tisztálkodási rituálé része. Ahhoz, hogy a fogyasztók frissnek, magabiztosnak és csábítónak tartsák magukat, a dezodorok használata elengedhetetlen. Bizonyos tendenciák változatlanok maradnak – a fogyasztók nyáron általában az olyan könnyebb illatokat keresik, amelyek nem bódítják el őket aromájukkal, éppen ellenkezőleg, frissítő és élénkítő hatással bírnak. Ezért a tenger, az egzotikus, a gyümölcsös, a citrusos és a virágos illatok népszerűsége töretlen.

Nem csak védenek, illatosítanak is

„A dezodorok piacán két trendet tart nagyon fontosnak a Beiersdorf. Az első ilyen az innováció, a második pedig a nyári szezon beköszönte” – fogalmazta meg a dezodorok piacát befolyásoló tényezőket Jáger Melinda, a Beiersdorf Kft. értékesítési vezetője. Mint elmondta, az előbbit a növekedés egyik legfontosabb motorjaként tartja számon a gyártó, hiszen nemcsak a NIVEA, hanem a versenytársak is folyamatosan új termékekkel jelennek meg a piacon. A második pedig a piac összes szereplője által ismert tény, miszerint a jó idő beköszöntével, a termékhasználat növekedésével az értékesített mennyiség is megugrik.

„A NIVEA Black & White Invisible termékcsalád 2011-es bevezetése óta töretlen sikernek örvend. Az innovációt a Hohensteini Textilintézettel együtt fejlesztették ki kutatóink, közösen tudtak létrehozni egy olyan 48 órás védelmet nyújtó, etil-alkohol mentes izzadásgátló termékcsaládot, mely megelőzi a fehér foltok kialakulását a fekete ruhákon, illetve felveszi a harcot a fehér ruhákon kialakuló sárga foltok ellen is” – ismertette Jáger Melinda, hozzáfűzve, hogy a termékcsaládot 2018 év végén két új izgalmas és igazán nőies illatú, aranyszínű csomagolású termékkel bővítette a cég.

A NIVEA Black & White Silky Smooth izzadásgátló deo spray és golyós dezodor nemcsak a foltok ellen nyújt hatékony védelmet, hanem közvetlenül szőrtelenítés után is azonnal használható a hónalj érzékeny bőrén. Szintén a Black & White termékcsaládhoz tartozik a limitált kiadású, divat által inspirált dezodor spray csomagolások megjelenése a polcon, mellyel a hűséges fogyasztóknak szeretne kedveskedni a Beiersdorf. Az értékesítési vezető elárulta, hogy a férfi termékek esetében a NIVEA MEN DEEP termékcsaládot bővítik két új illattal, összesen három termékkel. Ezek a dezodorok a fekete szénnel nyújtanak 48 órás hatékony védelmet az izzadság és testszag ellen. „Az Amazonia dezodor spray pezsdítő, friss illatában a zsálya és a friss gyömbér illatkombinációja dominál, míg az Espresso illatvariáns csábító, érzéki illata a jellegzetes kávé illatot kombinálja a cédrusfa igazán férfias illatával. Reméljük, hogy az új, hosszantartó férfias illatok elnyerik a hazai fogyasztók tetszését is!” – mondta el Jáger Melinda.
A tapasztalatok alapján elmondható, hogy sok fogyasztó számára nem egyértelmű a különbség a két különféle termék, az izzadásgátlók és a dezodorok kategóriája között. Az izzadásgátló dezodorok hatékony védelmet biztosítanak az izzadság és a testszag ellen is, míg az alumíniummentes dezodorok a testszag ellen nyújtanak védelmet és a kellemes illatuk dominál.

Az értékesítési vezető szerint az illatválasztás természetesen egyéni preferencia kérdése, mert minden vásárló más–más illatot kedvel. A NIVEA-nál a dezodor portfóliót úgy alakították ki, hogy lehetőleg mindenki megtalálja a neki tetsző terméket, akár friss, üde illatokat, akár gyümölcsös vagy virágos, esetleg púderes, parfümös illatokat preferál. „Természetesen nem feledkezünk meg a leghűségesebb ­NIVEA rajongókról sem, nekik a Protect & Care dezodorokat kínáljuk, melyek a NIVEA Creme jól ismert és szeretett illatát viselik, etil-alkohol mentes és bőrápoló összetevőket is tartalmazó termékek” – fűzte hozzá.
„A férfi dezodorjaink között szintén továbbra is nagyon kedvelt a NIVEA MEN Black & White Invisible termékcsalád és a tavaly bevezetett DEEP termékek is” – említette Jáger Melinda. Mint mondta, a Beiersdorf a férfi dezodorok esetén is szeretne széles kínálatot biztosítani, így citrusos, fougere és fás illatjegyeket viselő termékeket is kínál, termé­szetesen többféle applikációs formában.

Sportos felfrissülés

Az adidas dezodorok jelenleg háromféle – 150 ml-es aeroszol, 50 ml-es roll-on és 75 ml-es natural spray – kiszerelésben kaphatók. „Dezodor forgalmunkban a legnagyobb részt az aeroszolos termékek képviselik. Funkciót tekintve illatos és funkcionális vonal alapján különböztethető meg a női és a férfi dezodorok esetében is”.
„Az adidas márkáról köztudott, hogy szorosan kötődik a sporthoz. A funkcionális termékeink fejlesztése sportolókkal együttműködve történik. Nem véletlen tehát, hogy a funkcionális vonal sokkal erősebb, ezekből a termékekből csaknem kétszer annyit adunk el, mint az illatos dezodorokból” – fogalmazott Bakos Zsuzsanna, a Coty Hungary customer marketing vezetője. 

A dezodorok terén a márka több termékfejlesztéssel is jelentkezett a közelmúltban: a Coty Hungary customer marketing vezetője elárulta, hogy az adidas legújabb technológiái az adipure, a climacool és az adipower vonalhoz kapcsolódnak. A természetes védelmet keresőknek ajánlják az adipure termékeket, amelyek nem tartalmaznak sem alumíniumsót, sem alkoholt, 48 órán át tartó dezodoráló védelmet nyújtanak, miközben kímélik a bőrt. A szabadalmaztatott Cotton Tech™ technológiának köszönhetően az adipure optimális testszagot és védelmet nyújt a ­pórusok eltömődése nélkül, így a bőr természetesen lélegezhet. A climacool termékek egyedi izzadásgátló technológiája, a mozgás által aktivált friss kapszulákkal rendkívül hatékony, egész napon át tartó frissességet biztosít. Az adipower a test hőmérsékletére aktiválódó illat technológiája már 72 órán át tartó védelmet nyújt.

„A funkcionális termékek között meg kell említeni a nők számára készült 6 in 1 Cool&Care dezodorokat, illetve a férfiak számára kifejlesztett 6 in 1 Cool&Dry termékeket, amelyek akár 48 órán át teljes védelmet nyújtanak a kellemetlen szagok és a nedvesség ellen, antibakterális hatásúak, extra frissességet biztosítanak a nap folyamán és nem hagynak fehér vagy sárga foltot a ruhán” – ismertette Bakos Zsuzsanna, hozzáfűzve, hogy ezek a bőrgyógyászatilag tesztelt termékek nem tartalmaznak alkoholt, így kímélik a bőrt. A funkcionális termékek spray és roll-on formában kaphatók és eltérő illattal készülnek a nők, illetve a férfiak számára.
A márkára jellemző, hogy a férfiak kifejezetten kedvelik, hiszen több amatőr és profi sportágban is jelen van. Az eddigi sikerek alapján került piacra az adidas body care által kifejlesztett Victory Edition az UEFA Champions League termékvonal ötödik, éves kiadása, amely az év egyik leg­nézettebb sporteseményéhez, Európa legrangosabb labdarúgó bajnokságát jelentő UEFA Bajnokok Ligájához kötődik.

Folyamatosan frissül a kínálat

„A tapasztalat szerint a vásárlók egyre tudatosabban választanak dezodort és adataink alapján elmondható, hogy a speciális igényeket kielégítő termékek forgalma magasabb mértékben nő, mint az átlagos, hagyományos dezodorok forgalma” – tudtuk meg Kanyó Rolandtól, a dm Kft. marketing és PR menedzserétől. Mint mondta: egyértelmű trend az alumíniummentes termékek és a természetes dezodorok iránti igény (pl. természetes összetevők, vegán, állatkísérlet-mentes termékek), valamint a limitált ideig elérhető vagy különleges csomagolású termékek is fontos szerepet kapnak a dezodor piacon. „Ezeknek a termékeknek a választékát tovább bővítjük és ezt az üzletek polcain is kommunikáljuk” – tette hozzá Kanyó Roland.

A dm saját márkás termékeinek nagy előnye, hogy szezononként új termékek jelennek meg a polcokon, melyek csomagolása és illata igazodik az évszakhoz és az aktuális trendekhez. „A termékek iránti elvárások és igények, illetve azok sorrendje egyénenként változik. A kellemes illat meghatározó a választás során” – hangsúlyozta Kanyó Roland. Mint megtudtuk, a vásárlók számára fontosak az összetevők, valamint a hatékonyság a kellemetlen illat kialakulásának megakadályozásában vagy az izzadás megakadályozásában. Termékválasztás során további szempont a foltmentesség, azaz, hogy a termék ne hagyjon foltot a ruhán; a megfelelő ár-érték arány, az applikátor és a csomagolás.
A nők körében továbbra is a púderes finom illatok a legkedveltebbek, de a frissítő gyümölcsös variánsokat is szívesen választják a nyári hónapokra. A természetes trend részeként a természetesnek gondolt illatokat is keresik a vásárlók (pl.: kókusz, tea, jázmin, matcha). A férfiaknál a márka és termék­hűség sokkal erősebb, ha bevált egy dezodor, akkor nem váltanak. Míg a nők inkább az aeroszolos és golyós (roll-on) termékeket kedvelik, addig a férfiak legnagyobb arányban a stifteket választják, tudtuk meg Kanyó Rolandtól.

(TERMÉKMIX magazin – 2019 áprilisi szám)