Polc

A hozzátáplálás kezdete, az ízekkel való első találkozás különleges pillanat mind a babák, mind a szülők számára. A bébiételek gyártói tisztában vannak felelősségükkel, így folyamatos innovációval igyekeznek megfelelni a változó igényeknek – a szülők cserébe márkahűséggel reagálnak, ha egy termék beválik és ízlik a babának. 

Kifejezetten erős a márkahűség a bébiételek szegmensében
Az első ízekkel való ismerkedés során az üveges bébiételek meghatározó szerepet töltenek be. Ezek a termékek állagukkal és összetételükkel egyaránt igazodnak a kicsik folyamatosan változó igényeihez, így a szülők biztosak lehetnek abban, hogy gyermekük minden fontos tápanyaghoz hozzájut. Ahogy a gyermek növekszik, a kínálat is folyamatosan bővül: megjelennek az összetettebb főételek, gabonás készítmények, valamint a különböző snack és desszert termékek, amelyek már az önálló étkezést és a változatos étrend kialakítását támogatják.
A Hipp Termelő és Kereskedelmi Kft. 2026-os ­kutatása alapján az édes üveges bébiételek kiválasztásakor a legfontosabb szempont, hogy az adott termék ízlik-e a babának. „Emellett kiemelt jelentőséggel bír, hogy a termék megfelelő tápanyagellátást biztosítson, és hozzájáruljon a gyermek kiegyensúlyozott fejlődéséhez. További fontos ­döntési szempont a megfelelő ár-érték arány, valamint az étrend változatossága is, hiszen a szülők törekednek arra, hogy minél szélesebb íz- és alapanyagpalettát ismertessenek meg gyermekükkel” – ismertette Doszpod Réka, marketing communications specialist. Tapasztalataik alapján a márkahűség a bébiételek szegmensében kifejezetten erős.
A bébiétel-piacot az elmúlt években erősen befolyásolta – többek között – a születésszám csökkenése, amely ­érezhetően hatással van a teljes kategória fejlődésére. „Ez a trend arra ösztönzi a gyártókat, hogy egyre nagyobb hangsúlyt fektessenek az innovációra és a magasabb hozzáadott ­értéket képviselő, kényelmi termékekre. A HiPP esetében is tapasztalható ez az irány” – mondta el Doszpod Réka. 
A márka részesedése a nedves bébiételek piacán, a desszert kategóriában az utóbbi időszakban kiemelkedően teljesít. A 2026. márciusi Nielsen adatok szerint a HiPP 36,2%-os részesedéssel rendelkezik, és már egy éve stabilan 30% feletti piaci részesedéssel tartja kategóriavezető pozícióját.
Az elérhető adatok alapján a HiPP desszertek közül kiemelten népszerűek az összetettebb, hozzáadott gabonát vagy tejterméket tartalmazó termékek, például a gyümölcs és gabona, illetve a gyümölcs és joghurt vagy túró keverékei. Ezzel párhuzamosan továbbra is a klasszikus gyümölcsök és azok kombinációi számítanak a legkedveltebbnek a fogyasztók körében, mint például az alma, a banán, vala­mint a sárga- és őszibarack. „A növekedés egyik fő hajtóereje a Prémium gyümölcs termékcsalád, amely a bio-direktpüré eljárásnak köszönhetően intenzív, természetes gyümölcsös ízélményt kínál.” 
A portfólióban egy vagy kevés összetevőt tartalmazó termékek is megtalálhatók, amelyek megkönnyítik az étrend fokozatos felépítését, valamint támogatják az egyes alapanyagok biztonságos bevezetését. A Jó éjt papi termékcsaládhoz tartozó desszertek tápláló megoldást kínálnak uzsonnára vagy vacsorára, valamint segítik a glutén bevezetését is. Az egyszerű, jól áttekinthető összetétel az allergiával érintett babák esetében különösen kiemelt szempont. 

„Felnőtt trendek” a bébiételeknél
„A bébiételpiac ugyanúgy, mint a felnőtt ételeké, állandó változásban van” – állapította meg az Import Trade Hungary Kft. kereskedelmi igazgatója, Gurdon András. Sőt, a kettő hat is egymásra: a felnőtt trendek a bébiételekben is megjelennek. Ennek egyik aktuális példája az egzotikus ízek felbukkanása a gyümölcsös desszerteknél, a snack kategóriában pedig a felnőtteknél is kedvelt extrudált kukorica snackek térnyerése. További trendet jelent a gyümölcsszeletek, valamint a zab és gyümölcs kombinációk népszerűségének növekedése. 
Az Import Trade Hungary Kft. a bébiételek szinte teljes skáláját kínálja 4 hónapos kortól 12 hónaposig, a Fruchtbar újítása révén pedig – 3 éves kortól – már kisgyerekek részére is kínálnak finomságokat: a PausendFreund 27 cikkes szortimenttel tölti be a piaci rést. „Az úgynevezett alap cikkektől kezdve, mint a sütőtökös, illetve csirkehúsos bébiételek, az olyan különleges ízeken keresztül, mint a guava, papaya vagy mangó, egészen a snack kategória sikertermékéig, az ­almás áfonyás tönkölykekszig több, mint 150 féle cikkünk van forgalomban” – mondta el a kereskedelmi igazgató. 
A legnépszerűbbek továbbra is a több összetevős gyümölcsmixek: a Fruchtbar Körte-alma-köles, a Fruchtbar Áfonya-banán-rizs és a Fruchtbar Mangó-őszibarack-banán (100 g). Bár volumenben még mindig a desszert ­kategória az abszolút vezető, a snackek is egyre keresettebbek: a 23 g-os Fruchtbar Áfonya-banán zabszelet, valamint a Meseország tönköly, alma áfonya 100 g-os keksz hónapról hónapra erősödik.
Érdekes módon a Fruchtbar értékesítésére az árrésstop pozitív hatást gyakorolt. Ennek oka, hogy azok az árérzékeny anyukák, akik korábban a saját márkás babaételeket vásárolták, most kipróbálták a Fruchtbart is, mivel az ára az árrésstop miatt a saját márkákéhoz hasonló lett.
Ez különösen jó hír a vállalat számára annak fényében, hogy a piacra egyértelműen jellemző a márkahűség. „Az anyukák néhány próbálkozás után pontosan tudják, hogy mi ízlik a babáknak – és ha az első gyerek szerette a Fruchtbart, akkor a következő gyerek is ezen fog felnőni” – ­magyarázta Gurdon András.

A fogyasztói tudatosság átalakítja a piacot
„A bébiételek, -italok, -snackek és -desszertek piaca az elmúlt években jelentősen átalakult, amit elsősorban a tudatosabb szülői elvárások, a kényelmi szempontok, a bio és növényi alapú trendek, valamint a csökkenő születésszám okozta piaci nyomás formál” – összegezte a Müller Drogéria Magyarország Bt. drogéria beszerzője. „A fogyasztói ­tudatosság erősödése átalakítja a piacot és a termékkínálatot: a szülők egyre jobban figyelnek az összetevőkre, a „mentes” jelölésekre, a bio minősítésre és a fenntarthatóságra, ami a gyártókat folyamatos innovációra kényszeríti” – mutatott rá Ferenczi Magdolna. 
A babaételek, -desszertek és -italok közötti választást elsősorban a minőség, az összetétel és a praktikus kiszerelés határozza meg, miközben a szülők egyre inkább keresik a bio, hozzáadott cukor- és sómentes, illetve növényi alapú termékeket. A döntést emellett a speciális igények (pl. hipoallergén táp­szerek) is befolyásolják. 
Ezen felül a könnyen szállítható kiszerelések iránti igény is folyamatosan nő – különösen a tasakos pürék, a kis méretű snackek és az újrazárható italok részesülnek előnyben. Ez a preferencia a nyári időszakban és az utazások során tovább erősödik.
Az ár-érték arány továbbra is fontos szempont, de a biztonságos, megbízható márkák iránti bizalom sok esetben felülírja az árérzékenységet. Ennek megfelelően, bár az árérzékenység hatására az elmúlt években erősödött a kategóriában a saját márkás termékek iránti kereslet, a megbízható minőség alapelvárás. „Ehhez igazodva folyamatosan bővítjük és fejlesztjük saját márkás kínálatunkat, különös hangsúlyt helyezve a kiváló minőségre” – emelte ki a drogéria beszerző. Eladási listájukat is egy saját márkás termék, a Beauty Baby epres–áfonyás püré vezeti, de kiemelkedően népszerű a Baby Brands Award 2025 díjat nyert, alma-banán-bogyós gyümölcsök ízesítésű Beauty Baby bio gyümölcsszelet és a zöldséges marhahúsos Beauty Baby üveges bébiétel is. 
Ezzel egyidejűleg a gyártói márkák iránti bizalom is stabil maradt, különösen a prémium, bio vagy speciális összetételű termékek esetén, ahol a márkahűség ­továbbra is meghatározó. „Összességében elmondható, hogy az alapvető termékeknél gyakran választanak saját márkát, míg a speciális igényeknél a gyártói márkák dominálnak” – állapította meg Ferenczi Magdolna. 
A szegmensben a márkahűség továbbra is erős, különösen azoknál a termékeknél, ahol a szülők biztonságot, megbízhatóságot és speciális összetételt várnak el. „A márka­hűség és a tudatosság együtt azt eredményezi, hogy a vásárlók a jól bevált brandeket részesítik előnyben, de nyitottak az új, egészségesebb vagy praktikusabb ­termékekre is, így a kínálat egyre szélesebb, prémiumabb és természetesebb i­rányba mozdul” – tárta fel Ferenczi Magdolna. 
A bébisnackek piaca dinamikusan, kétszámjegyű ­ütemben bővül, és a gyártók a csökkenő születésszám elle­nére innovációval és prémium termékekkel igyekeznek fenntartani a forgalmat. 

(TERMÉKMIX magazin – 2026. júniusi szám)