Fontos évfordulóhoz ért a Márka Üdítőgyártó Kft. a történetében. A napjainkban is népszerű üdítő, a Márka 50 éves. Horváth Adrienn marketing és HR igazgató lapunknak arról mesélt, hogy melyek voltak a legfontosabb mérföldkövek az ikonikus magyar márka történetében, és minek köszönhető a ma is családi tulajdonú cég páratlan sikere.
A Márka Üdítőgyártó Kft. történetében fontos fordulópontot jelentett 2017, amikor egy zöldmezős beruházást követően újra „saját kézbe” került a Márka üdítők gyártása. Azt megelőzően évekig bérgyártással készült a palackozás, de 2017-ben ismét saját gyára lett a vállalatnak. Azóta megnégyszerezték a kapacitásukat évi 290 millió palackra, új infrastruktúrát és raktárterületeket hoztak létre. A mindössze négyfős cégből mára 160 fős vállalattá váltak a folyamatos fejlesztések mellett.
Mit jelent nekünk a Márka?
A visszajelzések alapján a Márka egy nagyon szerethető, múltidéző üdítőt jelent a magyaroknak.
„Nagyon sokat kommunikálnak velünk a fogyasztóink a közösségi oldalainkon. Rengeteg beszámolót, üzenetet, kommentet küldenek nekünk a Márkával kapcsolatos élményeikről, de még az is előfordul, hogy kézzel írott képeslapot kapunk tőlük. Ez nagyon jó érzés, nagyon jól lehet töltekezni belőlük” – fogalmazott Horváth Adrienn.
Szavai szerint mindenki egyfajta nosztalgiát érez, amikor a kezébe vesz egy üveg Márkát, például felidézi az úttörőtábor, vagy a katonaságnál töltött idő emlékét. Ugyanakkor eladásaik a klasszikus családi ünnepek idején megugranak, ami azt mutatja, hogy húsvétkor, a ballagási időszakban vagy a karácsonyi szezonban ott vannak a Márkás palackok az otthonokban az asztalon.
„Azt szeretnénk elérni, hogy a jelenlegi fiataloknak is kedves emlékei legyenek az üdítőről. Rendszeresen támogatunk gólyatáborokat, iskolai bulikat, mivel próbáljuk megteremteni a Márkához kötődő emlékezetes pillanatokat a jelenkori fiataloknak is” – mondta.
Tradíció és innováció
Egészen ritka az a siker, amelyet a már ikonikusnak számító magyar üdítőital elért. A Márka jelenleg 10–12%-os piaci részesedéssel rendelkezik Magyarországon.
„Mi úgy gondoljuk, hogy nem pusztán üdítőt gyártunk, hanem egy kultuszt ápolunk. Minden munkatársunk tisztában van azzal, hogy mekkora felelősséget jelent az, hogy ezt a kultuszt megőrizzük és át tudjuk örökíteni a következő generációk számára” – jegyezte meg.
Horváth Adrienn úgy véli, a cégüknek az az erőssége, hogy jól alkalmazza párhuzamosan a tradíciót és az innovációt. Újítanak, figyelik a fogyasztói trendeket, de ragaszkodnak a gyökerekhez, a Márka jellegzetességeihez.
„Azt látom, hogy a kollégák végtelenül büszkék arra, hogy itt dolgoznak. Ha elmennek nyaralni, visznek magukkal üdítőt, lefotózzák, és küldik a képeket, vagy visznek magukkal felfújható Márkás strandlabdát, és arról posztolnak” – mesélte.
Azt mondja, igyekeznek folyamatosan tartani a lépést a nagy nemzetközi háttérrel rendelkező versenytársakkal. Abban, hogy a Márka öt évtized után is fejlődik és a piacon van, része van annak, hogy a cég a mai napig 100%-ig magyar tulajdonban van. Adrienn szavai szerint egy családi vállalkozásból nőtték ki magukat családi vállalattá, ami nagyfokú szervezettséget, fejlesztéseket igényelt folyamatokban és infrastruktúrában. Ugyanakkor nagy előnyük, hogy nagyon rugalmasan működnek, gyorsan döntenek, ezáltal az ötletek, projektek megvalósítása is gyorsan zajlik.
Egy életen át
Az elmúlt években nagy hangsúlyt fektettek marketingstratégiájukban arra, hogy a fiatalokkal is megismertessék és megszerettessék a Márkát. A szakember szerint ez egy nagyon szép és nehéz feladat, hogy úgy kommunikáljanak hitelesen és őszintén, hogy az a fiatalok részéről is befogadható legyen, de a meglévő hatalmas fogyasztói bázisukhoz is szóljanak. Ezért a különböző generációkat időtálló üzeneteken keresztül szólítják meg, amelynek lényege, hogy „jó együtt lenni”.
„Már az 1980-as évekbeli Márka-reklámfilmek is arról szóltak, hogy érezzük jól magunkat. A reklámok fontos részét alkotta a zene, egy jó dallam. Ugyanezt az egyszerű üzenetet szeretnénk most is átadni, azt hangsúlyozva, hogy a Márka egy jóbarát, akiben megbízhatunk, és egy életen át elkísér” – foglalta össze.
40 termék, 12 országban
Ahogy a 70-es, 80-as években is, még mindig a Márka Szőlő a legnépszerűbb termékük, ezt gyártják a legnagyobb volumenben. Ugyancsak nagyon kedvelt a szintén közismert Márka Meggy üdítő. Az elmúlt években azonban jelentősen kibővült a portfólió, mára mintegy 40 féle Márka terméket készítenek. A szénsavas üdítők mellett már vannak limonádék, jeges teák, ízesített vizek és gyümölcsitalok is a választékban.
A Márka ráadásul már 12 országban jelen van. Érdekes, hogy Olaszországban a különböző ízesítésű Márka Jeges Teák igen népszerűek, míg Ukrajnában a Márka nyolcféle ízben elérhető limonádéi keresettek nagyon.
„A limonádé most reneszánszát éli. Az elmúlt években folyamatosan megsokszorozódott rá a kereslet, ezáltal a termelésünk is” – jelentette ki.
A brand egyre ismertebb lett Romániában is, annyira, hogy Bukarestben már van egy leányvállalata a Márkának.
A múltból a jövőbe
Az 50. évfordulót komplex kampánysorozattal ünneplik meg, amelyet már idén tavasszal elindítottak. Erre az alkalomra „megépítették” a Márka Bulidőgépet, amelynek lényege, hogy rövid zenés videókban felidéztek kis és nagy pillanatokat az 50 évből. Olyan alkalmakat, amelyek kisebb-nagyobb örömet adtak az embereknek.
„Megemlékeztünk arról, hogy milyen jó volt, amikor például az úttörőtáborban papuccsal pingpongoztunk, vagy hogy a telefonfülke visszaadta a kétforintost, hogy öten be tudtunk szállni egy kis Polskiba, vagy amikor megtaláltuk egymást a nagyszínpadnál” – sorolta.
Mindezzel arra akarták felhívni a figyelmet, hogy minden nap van mit ünnepelni, magunkat is akár, vagy a barátokkal az eseményeket, eredményeket.
„Az a szlogenünk, hogy „Vállald be!”, ami azt üzeni, hogy ha tettre készek vagyunk és bevállaljuk, amire vágyunk, akkor minden napban találunk olyan alkalmat, amikor érdemes kinyitni egy üveg Márka üdítőt” – fejtette ki.
A videók mellett elindítottak egy TikTok-csatornát. Két profi táncos összeállított egy koreográfiát az elmúlt évtizedek tipikus táncmozdulataiból, amivel tánckihívásra buzdították a követőket.
Ezt követően ismét időutazásra hívták az érdeklődőket. A hetvenes években igen közkedvelt volt a Márka nyereményjátéka, amelyen a fődíj éveken át egy Dacia volt. A Márkán dolgozó marketing csapat ezért a nyári kampányfilmhez keresett egy régi, de még mindig működőképes zöld Daciát. Az autóval Winkler Róbert újságíró és a Márka egyik tulajdonosa Budafokról – ahol máig Márka falfestés látható az egyik régi pincegazdaság házfalán – elment Felsőlajosra, az új üzembe. Ott pedig megmutatták a követőknek, hogyan történik a Márka üdítők gyártása most, 2023-ban.
Szeptember 4-től pedig indul az újabb kampány, amihez a nyáron új imidzs-filmet forgattak.
„Új reklámdalt is írtunk hozzá. A mondanivalónk itt is az, hogy ugyan telnek az évek, de mi mégis együtt megyünk tovább, és a Márka ott van velünk, nekünk” – tette hozzá.
Az imidzs-filmet nagyszabású promóció kíséri. Az eddigi tapasztalataik szerint nagyon sok fiatal indul a játékon a nyereményekért, ezért a sorsoláshoz olyan nyereményeket választanak, amelyek örök értékűek, és amelynek fiatal és idősebb egyaránt örül. A fődíj pedig idén ősszel már 15 millió forint lesz.
Emelik a tétet
A menedzsmentben azt remélik, hogy idén és a jövő évben még többen megismerik a Márkát. A jövőre nézve azt tervezik, hogy a meglévő piaci részesedésüket erősítsék, építsék a meglévő disztribúciót, és az exportpiacon is növelni akarják a jelenlétüket. Emellett a már meglévő portfóliót szeretnék gazdagítani ízekben, kiszerelésben, aminek fontos részét képezi az alumínium dobozos termékcsalád bővítése.
(x)
(Termékmix - 2023 szeptemberi szám)
