Magazin

A csomagolás ma már messze több, mint puszta védőréteg: egyszerre hordoz információt, alakítja a vásárlói élményt és közvetíti a márka értékeit. A fenntarthatósági szempontok erősödésével, a fogyasztói elvárások változásával és a technológiai újítások megjelenésével a csomagolóipar új korszakba lépett. 

Forradalmi változások előtt a csomagolástechnika 

Az Európai Unió új csomagolási és csomagolási hulladék rendelete gyökeresen alakíthatja át az iparágat. A kötelező előírások nemcsak betiltásokat és szigorúbb újrahasznosítási szabályokat hoznak, hanem komoly beruházásokat is igényelnek. Nagy Miklós, a CSAOSZ szakmai titkára szerint a változások az FMCG-szektortól az iparvállalatokig minden szereplőt érintenek majd. 
Az Európai Bizottság idén februárban fogadta el a csomagolási és csomagolási hulladék rendeletet, amely a korábbi irányelvi szabályozást váltja fel. A változás nem pusztán technikai részletkérdés: az új rendelet minden tagállam számára kötelező, így a teljes csomagolástechnikai iparág alapvető átalakulás elé néz.
„Korábban irányelvi szabályozás volt, ami a tagországoknak egy bizonyos szabadságot adott, ez viszont rendelet, ebben a formában kötelező minden tagállamnak használni. Nagyon sok szigorítást hoz, ami egy keretrendeletnek fogható fel, mert nagyon sok háttér-jogszabály vagy szabvány fog ehhez kapcsolódni, amelyek még kidolgozás alatt vannak” – hangsúlyozta Nagy Miklós, a Csomagolási és Anyagmozgatási Országos Szövetség (CSAOSZ) szakmai titkára. 
A szakember szerint a gyártóknak és forgalmazóknak számos új elváráshoz kell majd igazodniuk. „Lesznek olyan területek, ahol betiltanak bizonyos csomagolásformákat, lesznek, ahol ki kell számolni, hogy megfelelő-e a csomagolás űrmérete, mert az üres tér arányát szigorúan szabályozzák. Végig kell számolni az újrahasznosíthatóságot, nem elég csak rámondani, hogy ez a csomagolási megoldás újrahasznosítható, hanem ezt egy számszaki levezetéssel is bizonyítani tudni kell” – fogalmazott. Az új szabályozás a betétdíjas rendszert is kiterjeszti. „Az újrahasználat – amit mi betétdíjas rendszernek ismerünk – is egy új szerepkört kap a jövőben, ami most már a gyűjtői szállítási csomagolásra is fog vonatkozni.”
Az üres tér arányát szigorúan korlátozza a rendelet: maximum 50% lehet. Ez komoly kihívást jelenthet például a tradicionális üvegpalackok esetében is. „Amikor a hullámpapír-­lemezdobozba beleteszik a borospalackokat, akkor ott bizony számolni kell, mert rögtön azzal, hogy a doboz szögletes, a palack meg henger alakú, már rögtön el lehet veszteni 20%-ot, és akkor még ott van a borosüveg nyaka. Ha nem jön majd ki az ötven százalék, akkor hiába tradicionális egy üvegpalack, ott valószínűleg másfajta ­palackot kell használni” – magyarázta Nagy Miklós. 
Az FMCG területén már most érzékelhető a nyomás a gyártókon. „Az újrahasználhatóság már most megjelenik a piacon igényként a termékgyártók irányában, hogy olyan csomagolóanyagot, csomagolási megoldásokat kínáljanak a beszállítóknak, amelyik egyanyagú, tehát alapesetben jól újra­hasznosítható” – mondta a szakmai titkár.
Ez ugyan­akkor nem mindenhol egyszerű: „Mondjuk egy ­chipses zacskó a jellegéből adódóan társított csomagolóanyagot igényel, mert fényt kell zárni, gázt kell zárni, stb. De azoknál, ahol mindez nem szükséges, ott mind megindult, és meg kell, hogy induljon az egyanyagú csomagolóanyag-változatra az átállás. És ez nem annyiból áll, hogy holnaptól nem társított anyagot rendelek, ennek nagyon sok vonzata van.” 
A változások elkerülhetetlenül komoly beruházásokat hoznak magukkal. „Vannak olyan területek, ahol számítani kell arra, hogy a gyártástechnológiába is bele kell nyúlni és beruházásokat kell csinálni. A nagyvállalatok már biztosan látják, hogy ez mibe fog kerülni, a kis-közepesek talán még nem, vagy ők egyelőre még a fejüket dugják a homokba, hátha mégse kell” – jegyezte meg Nagy Miklós, végül hozzátette: „Nagyon szépek és jók ezek a rendelkezések, de vala­hogy meg kellene őket finanszírozni, akkor szükség lehet pályázati lehetőségekre, de tudtommal még nincsenek.” 

Fenntartható csomagolás kell, ami figyelemfelkeltő

Az utóbbi években a csomagolóiparban, különösen az FMCG szektorhoz kapcsolódóan, rendkívül erős változások figyelhetők meg.
A gyártói és kereskedelmi igények kettős elvárást támasztanak a csomagolásokkal szemben: egyrészt biztosítani kell a termékek megfelelő teherbírását és védelmét, másrészt egyre hangsúlyosabban jelennek meg a környezeti szempontok. Ahogy Miklós Zsolt, a RONDO Kft. ügyvezetője fogalmazott: „Az a kettősség jellemzi a piacot, hogy legyen a termék megfelelően teherbíró, de egyúttal növekedjen az újrahasznosított, recycled alapanyagok felhasználása, valamint csökkenjen a csomagolás tömege, a jelentősen megemelkedett EPR kötelezettségek miatt.” Ez a gyártók számára komoly kihívást jelent, hiszen az optimális megoldások megtalálása több szempont összehangolását igényli. 
A gazdasági folyamatokat tekintve az online kereskedelem látványos térnyerése alapvetően alakította át a szektort. Az élelmiszerek és FMCG-termékek házhoz szállításának elterjedése új követelményeket támasztott a csomagolásokkal szemben. „Az E-kereskedelem speciális kihívása komplex tervezést és együttműködést igényel a vevővel, mivel több olyan szempontot kell figyelembe venni, melyek egymással ütközhetnek, sok egyéb mellett gondolunk itt arra például, hogy lopásbiztos, de akár visszazárható kivitel szükséges” – hangsúlyozta Miklós Zsolt. A RONDO Kft. gyártmányfejlesztési részlege éppen ezen igények kielégítésében segíti a partnereket. A fejlesztési irányok között kiemelkedő a polcra kész, ugyanakkor gyűjtő- és szállítói csomagolási funkciót is ellátó megoldások ­térnyerése. Ugyanakkor visszatértek az egyszerűbb kivitelek is: „Növekszik az egyszerűségre törekvő, 1–2 színnel nyomtatott barna dobozok részaránya, ezek vissza­térése környezetvédelmi szempontokból, csökkentve a fényképszerű grafikai elemekkel nyomtatott termékek részarányát.” Ez a trend nemcsak a költségek csökkentésére reagál, hanem a fenntarthatósági törekvésekre is. 
A szabályozói környezet szintén meghatározó. A vállalatoknak már most készülniük kell a 2026. január 1-jén életbe lépő EUDR rendeletre. „Nagyon fontos a már egyszer egy évvel elhalasztott, de 2026.01.01-től életbelépő EUDR rendeletnek való megfelelőség biztosítása, hisz a követelmények szerint a kivágott fáig nyomon kell tudnunk követnünk az eladott termékekhez kapcsolódó elsődleges rost beépülést.” A RONDO Kft. ennek érdekében teljes mértékben FSC tanúsított papírt használ, és így a késztermékek is FSC minősítéssel rendelkeznek. A fenntarthatósági szempontok közül kiemelkedik az anyagtakarékosság, a tömeg csökkentése, valamint a papír alapanyagok térnyerése a műanyaggal szemben. 
Miklós Zsolt szerint a körkörös gazdaság elvei iránytűként szolgálnak: „A gyártás során keletkező papírhulladékot hazai alapanyag gyártó cég részére nyersanyagként értékesítjük, így a hulladékaink több mint 95%-a körkörös gazdaság keretein belül, teljes mértékben újrahasznosul.” Mindemellett a csomagolás szerepe a márkaépítésben és marketingkommunikációban továbbra is kulcsfontosságú. „A csomagolástervezés szerepe továbbra is töretlen a márkaépítés és marketing kommunikáció szempontjából, természetesen figyelembe véve a fenntarthatósági és az egyre bővülő e-kereskedelmi szempontokat.” A RONDO Kft. egyszerre törekszik a letisztult, barna csomagolóeszközök fejlesztésére és a magas minőségű, fényképszerű grafikai elemekkel nyomtatott megoldások fenntartására, hiszen a vizuális megjelenés és a reklámfunkciók sem mellőzhetők. A RONDO Kft. példája jól mutatja, hogy az alkalmazkodás kulcsa a komplex gondolkodás, az ügyfelekkel való szoros együttműködés és a folyamatos fejlesztés. 

Új követelmények, újfajta megoldások

A csomagolás ma már jóval több, mint a termék védő­burka: egyszerre kell környezetbarátnak, költséghatékonynak és fogyasztóbarátnak lennie. Gebauer Zoltán, a Globál Pack Kft. ügyvezetője és a gebi.hu üzemeltetője szerint az iparági változások érezhetően felgyorsultak az elmúlt években. „A vevők ma már elvárják, hogy a csomagolás ­környezetbarát legyen, jól mutasson a polcon, és közben gazdaságos is maradjon” – hangsúlyozta. 
A vállalat tapasztalatai szerint a gyártók és kereskedők rugalmas megoldásokat keresnek, amelyek gyors átállást tesznek lehetővé a gyártósoron, változatos alapanyagokkal dolgoznak, és a design mellett a praktikusságot is szem előtt tartják. Gebauer Zoltán szerint a legnagyobb nehézséget nem az alapanyagárak jelentik, hanem a különböző adóterhek. „Gondolok itt elsősorban az EPR-re és a környezet­védelmi termékdíjra, amelyek jelentősen befolyásolják a csomagolási költségeket” – mondta. Az ügyvezető úgy véli, a piacnak nagy szüksége lenne egy egységes, kiszámítható szabályozási környezetre, akár uniós, akár nemzeti szinten. „Ez átláthatóbb környezetet teremtene, és sokkal inkább ösztönözné a csomagolóipar szereplőit a hosszú távú fejlesztésekre és beruházásokra” – tette hozzá. 
Az online értékesítés növekedése újfajta követelményeket támaszt a csomagolással szemben. „A terméknek nemcsak a polcig, hanem a vásárló otthonáig kell biztonságban eljutnia. Ezért a csomagolásnak sokkal erősebbnek kell lennie, és a logisztikai folyamatokat is bírnia kell” – fogalmazott Gebauer. Hozzátette, hogy az online értékesítéshez olyan csomagolóanyagokra van szükség, amelyek strapabírók, költséghatékonyak, és akár visszaküldésre is alkalmasak, ezért a Globál Pack is dolgozik ezek fejlesztésén. Emellett egyre nagyobb szerepet kap a digitalizáció: a partnerek szeretnék, ha a fogyasztó közvetlenül a csomagolásról jutna információhoz, például QR-kódokon keresztül, amivel ellenőrizheti a termék eredetét vagy kaphat további információkat. 
A fenntarthatóság terén Gebauer szerint a legnagyobb jövő az újrahasznosítható fóliákban és papíralapú megoldásokban rejlik. „Mi a Globál Pack Kft.-nél inkább az újrahasznosítható anyagokban látjuk a jövőt, nem a lebomló alapanyagokban. Tapasztalataink szerint ezek sokkal jobban illeszkednek a körforgásos gazdaságba, és nagyobb biztonságot adnak az élelmiszeriparban is” – mondta. A fenntartható csomagolás nemcsak környezetvédelmi szempontból fontos, hanem erős márkaüzenet is. „A fenntartható csomagolás nemcsak a környezet szempontjából előny, hanem pozitív üzenet is a fogyasztók felé: azt mutatja, hogy a gyártó felelősen gondolkodik” – zárta gondolatait Gebauer Zoltán.

A FOLKEM a termékspecialitások terén az élen jár

Az elmúlt években a csomagolóipar, különösen az FMCG szektorhoz kapcsolódva, jelentős átalakuláson ment keresztül, amelyet egyszerre határoztak meg a szabályozási környezet változásai, a technológiai fejlődés és a fogyasztói igények átalakulása. A folyamatokról Monori István, a Folkem értékesítési igazgatója számolt be, aki szerint a piac ma már olyan komplex kihívásokkal szembesül, amelyek új szemléletet követelnek meg mind a gyártóktól, mind a forgalmazóktól. Az egyik legmeghatározóbb tényező a fenntarthatóság előretörése. A műanyag-felhasználás csökkentése, az újrahasznosíthatóság javítása és a körforgásos gazdaság elveinek gyakorlati megvalósítása olyan irányvonal, amely mára megkerülhetetlenné vált az iparágban.
Monori István szerint ez felgyorsította az alternatív, lebomló anyagok fejlesztését és bevezetését, amelyben a Folkem hazai, debreceni gyártóbázisára támaszkodva kínál megoldásokat partnereinek (pl. az eldobható papír poharak és edények mellett a termékgyártás során felhasznált papíralapú edények, tégelyek, vödrök stb.) A piaci igények között egyre fontosabb szerepet kap a rugalmasság és a testreszabhatóság. A gyorsan változó fogyasztói szokások és a rövidülő termék-életciklusok miatt a gyártóknak szükségük van olyan csomagolásokra, amelyek kisebb szériában, gyorsan és rugalmasan kivitelezhetők. A Folkem partnerei már megtapasztalták ennek előnyeit, hiszen az egyedi igényekre szabott, gyorsan gyártható csomagolóanyagok támogatják a folyamatosan változó marketingkampányok megvalósítását. A fogyasztói elvárások is jelentős átalakuláson mentek keresztül. Az újrahasznosítható és fenntartható csomagolások iránti kereslet erőteljesen nő, miközben a vásárlók egyre inkább elvárják a csomagolásokon szereplő egyértelmű jelöléseket, amelyek segítik a tájékozódást. Emellett a költséghatékonyság is központi szempont maradt, így felértékelődnek azok a formátumok, amelyek hozzá­járulnak a logisztikai és raktározási költségek csökkentéséhez. Ugyanakkor az FMCG piac telítettsége miatt megnőtt a kereslet a prémium megjelenésű, a márkaértéket erősítő csomagolások iránt is, amelyek versenyelőnyt biztosíthatnak. Az értékesítési igazgató szerint a Folkem éppen ezen a területen tud kiemelkedőt nyújtani, hiszen a speciális termékek révén ügyfeleik olyan megoldásokhoz jutnak, amelyek nemcsak a praktikumot, hanem az esztétikai és marketing szempontokat is figyelembe veszik. Az inflációs nyomás és a növekvő működési költségek költséghatékonyabb, egyszerűbb megoldások felé terelik az iparágat. A globális ellátási lánc zavarai egyre fontosabbá teszik a beszállítói diverzifikációt és a regionális beszerzést. Ebben különösen nagy szerepe lehet a helyi gyártóknak, akik gyorsan és kiszámíthatóan tudják kiszolgálni a hazai és regionális igényeket. A fogyasztói magatartás változása szintén erőteljes hatással van a csomagolóiparra. Az online vásárlások növekedése miatt előtérbe kerültek azok a csomagolási megoldások, amelyek ­egyszerre biztosítanak megfelelő védelmet a szállítás során, ugyan­akkor könnyen kezelhetők, és az e-kereskedelem logisztikai folyamataihoz is illeszkednek.

A csomagolás véd és kommunikál

„A csomagolóipar – különösen az FMCG szektorban – évek óta nem csupán technológiai, hanem gazdasági és környezeti fordulóponton is áll. Az STI Petőfi Nyomdánál ezt a változást nemcsak követjük, hanem alakítjuk is; legyen szó csomagolásfejlesztésről, energiahatékonyságról vagy fenntartható működésről” – hangsúlyozta Szűcs Szimonetta, az STI Petőfi Nyomda marketing- és kommunikáció koordinátora. 
A szakember kiemelte, hogy ­ennek a szemléletnek az egyik legfontosabb mérföldköve a nemrég átadott, nagy ­volumenű nap­elem­park-­beruházás, amely lehetővé teszi, hogy a gyártási tevékenység jelentős részéhez szükséges energiát megújuló forrásból fedezzék. „A mintegy 5000 darab tetőre szerelt és földi panel együttesen egy megbízható, jövőálló energiamegoldást jelentenek. A célunk világos: növelni vállalatunk energia­függetlenségét, csökkenteni környezeti terhelésünket, és olyan üzemi működést kialakítani, amely nem csak versenyképes, de felelős is” – mondta. Mint rámutatott, a projekt nem önálló sziget a stratégiában, hanem szervesen illeszkedik a cég hosszú távú fenntarthatósági irányelveihez. „Ezt a szakmai közeg is visszaigazolja: hazai és nemzetközi csomagolási versenyeken az elmúlt évek során számtalan díjjal ismerték el az innovatív és környezetbarát megoldásainkat” – tette hozzá. 
A vevői oldalon egyre meghatározóbb szempont, hogy a csomagolás ne csak esztétikus és funkcionális, hanem fenntartható is legyen. „A ‘zöld elvárások’ ma már messze túl­mutatnak az alapanyag-választáson: a teljes gyártási folyamat környezeti hatása is szerepet játszik a beszállítók megítélésében. Ebben a környezetben egy napelempark nemcsak energetikai beruházás, hanem tudatos lépés a fenntartható működés és a versenyképesség erősítése felé” – fogalmazott Szűcs Szimonetta. 
Az STI Petőfi Nyomdánál úgy látják, hogy a csomagolás sokkal több, mint egyszerű védőréteg. „A csomagolás nem pusztán egy terméket véd, hanem kommunikál. Értéket és üzenetet közvetít, akár a fenntarthatóságról, akár a márka hitelességéről. Mi pedig hiszünk abban, hogy a csomagolásfejlesztés akkor korszerű, ha egyszerre épít márkát, szolgálja a vevőt, és figyelembe veszi a jövő generációinak ­érdekeit is” – hangsúlyozta. A piaci kihívások közepette – legyen szó bizonytalanságokról vagy az FMCG szektor volumen-­ingadozásairól – a vállalat számára ezek a beruházások biztosítják a stabilitást és a mozgásteret. „A fenntarthatóság ­tehát nem csak marketingérték – üzleti racionalitás és hosszú távú versenyelőny is” – zárta gondolatait Szűcs Szimonetta. 

Minden csomagolásnak újrahasznosíthatónak kell lennie!

Szőnyi Zoltán, a Dunapack Pac­ka­ging értékesítési igazgatója szerint a vásárlók árérzékenysége növekszik, ugyanakkor párhuzamosan egyre erősebb a környezetbarát, praktikus és vizuálisan is erős csomagolások iránti kereslet, de felértékelődött a gyors reakcióidő és a rugalmas kiszolgálás ­iránti igény is, hiszen az FMCG ­piacon a változó fogyasztói trendekhez gyorsan kell alkalmazkodni.
„Az online kereskedelem térnyerése külön dimenziót hozott a csomagolási megoldásokba. Az élelmiszer- és FMCG-kiszállításoknál elengedhetetlen a költséghatékonyság és a logisztikai optimalizáltság, miközben a csomagolásnak biztonságot, higiéniai védelmet és kényelmes kezelhetőséget is nyújtania kell. Az e-kereskedelmi sajátosságok – például a termékhez pontosan illeszkedő, »right-sizing« megoldások iránti igény – új típusú fejlesztéseket hívtak életre” – fogalmazott az értékesítési ­igazgató. A nagy e-kereskedők és a fulfillment szolgáltatók ma már auto­matizált csomagolóvonalakat működtetnek, amelyek szabványos, könnyen kezelhető, ugyanakkor vizuálisan is ­vonzó hullámpapír megoldásokat igényelnek. „A Dunapacknál ezekre a kihívásokra nemcsak termék-, ­hanem szolgáltatásoldali innovációkkal is válaszolunk: digitális fejlesztőterünk, az Innovation Room lehetővé teszi, hogy a kiterjesztett és virtuális valóság eszközeivel, 3D szkenneléssel teljesen papírmentesen, digitális térben tervezzünk és teszteljünk csomagolásokat” – tudtuk meg Szőnyi Zoltántól. Ez jelentősen gyorsítja a fejlesztési folyamatot, csökkenti a költségeket, és különleges ügyfélélményt nyújt partnereinknek. Egyre nagyobb szerepet kapnak a polcrakész csomagolások is, amelyek közvetlenül támogatják a bolti értékesítést. A Dunapack „twinbox” megoldása például egyetlen mozdulat­tal alakítható kínálócsomagolássá, miközben akár hét színnel nyomtatható, így egyszerre felel meg a logisztikai, marketing és fenntarthatósági elvárásoknak.
A környezetvédelem és a fenntarthatóság mára alap­elvárássá vált. A fogyasztók és a szabályozás egyaránt megkövetelik a 100%-ban újrahasznosítható alapanyagokat, a minimális műanyagfelhasználást, valamint a hitelesített tanúsítványokat. A PPWR újraértelmezte az „eco-design” minimumát: minden csomagolásnak újrahasznosíthatónak kell lennie, ösztönzik az anyagcsökkentést, a monomateriál-megoldásokat és az újrafelhasználhatóságot. Ez az FMCG-ben a kevesebb, jobb irányába tolja a piacot, és gyorsítja a műanyag-kiváltást papír/hullámpapír irányba, ezért a Dunapack számos fejlesztése irányul a műanyag térkitöltők cseréjére hullámpapír megoldásra.
A Dunapacknál komoly előnyt jelent, hogy a cégcsoporthoz tartozó Hamburger Hungária papírgyár 90%-ban újra­hasznosított papírból állít elő alapanyagot, a legmodernebb európai technológiával. Mivel a vásárlók ma már a csomagolást a márkaélmény szerves részeként érzékelik, a ­design, a nyomtatás minősége, a könnyű kezelhetőség mind hozzá­járulnak ahhoz, hogy a márkák piaci előnyhöz jussanak. A Dunapack ehhez megbízható, hosszú távú partnerként áll ügyfelei mellett, legyen szó nagy multinacionális cégekről vagy dinamikusan fejlődő kisebb vállalkozásokról.

A csomagolás a márka első számú üzenethordozója

Az FMCG-szektorban az elmúlt években forradalmi változások zajlottak a csomagolás terén. A fogyasztói elvárások, az online kereskedelem térnyerése és az új európai szabályozások egyaránt arra kényszerítik a gyártókat és kereskedőket, hogy fenntarthatóbb, rugalmasabb és intelligensebb csomagolási megoldásokat alkalmazzanak. „A csomagolás ma már nem pusztán védelmi eszköz, hanem stratégiai jelentőségű. A fenntarthatóság mellett a márka­építés és a fogyasztói élmény egyik legfontosabb ­eleme lett” – hangsúlyozza Ugrin András, az Omnipack Magyarország első csomagolástechnikai klaszterének képviselője.
Az online FMCG-kiszállítás erős mechanikai védelmet, könnyű nyithatóságot és visszazárhatóságot követel. A digi­tális single-pass nyomtatás gazdaságossá teszi a kis szériákat és a testreszabott üzeneteket, míg az automatizált minőségellenőrzés és nyomonkövetés biztosítja a hibamentes gyártást. „Egyre több márkatulajdonos vonja be a csomagoló­ipari partnereit már a termékfejlesztés legelső fázisaiba is. Így a csomagolás nem csupán kiszolgálja, hanem alakítja is a termékpiacot” – tette hozzá Ugrin András, a klaszter képviselője.
A monomateriál, újrahasznosítható és biológiailag lebomló megoldások ma már piaci előnyt jelentenek. A csomagolás egyben a márka közvetlen kommunikációs felülete is: QR-kódokkal, NFC-chipekkel vagy interaktív dizájnmegoldásokkal új kapcsolat építhető a fogyasztókkal. Az Omnipack, Magyarország első csomagolástechnikai klasztere a hazai egyetemek, KKV-k és ipari szereplők együttműködésével azon dolgozik, hogy a magyar csomagolóipar ne csupán alkalmazkodjon, hanem irányt is mutasson a nemzet­közi trendekben.

(TERMÉKMIX magazin – 2025. szeptemberi szám)

BELELAPOZOK