Polc

A különböző nyári rendezvényekhez és sporteseményekhez szorosan kapcsolódnak a finom falatok is: a szurkolás izgalmai között jól esik egy-egy korty hűsítő ital vagy egy falat ropogtatnivaló. Gyártók és kereskedők osztották meg tapasztalataikat, melyek a legkeresettebb termékkategóriák és termékek, és milyen trendek befolyásolják a választást. 

Az időjárás is befolyásolja az igényeket a snack kategóriában

A LIZA SNACK Kft. tapasztalata alapján a különböző nyári rendezvények a baráti összejöveteleket is ösztönzik, amelyeken – köztes étkezésként – a nassolnivalók is fontos szerepet játszanak a vidám hangulat megteremtésében. „Ilyenkor minden kategória keresett” – mondta el Sebők István értékesítési vezető, hozzátéve, hogy az XXL kiszerelések iránt növekvő érdeklődés tapasztalható a szezonban.
A meleg időjárás a könnyebben fogyasztható, kevésbé „testes és fűszeres”, „mérsékelten” szomjaztató ízek irányába tereli a fogyasztói igényeket. Az utóbbi időben divatossá vált a sajtos ízvilág is, így amely „alapnak” ez jól áll, az biztosan kelendő lesz. Emellett a mentesség – glutén, laktóz, és egyéb allergén – is meghatározó igényként jelenik meg.
A LIZA SNACK Kft. új „úttörő” fejlesztése a glutén­mentes, alacsony cukortartalmú Kukoricagolyó Főtt csemegekukorica ízű termék, amely elérhető 60g-os és 280g-os XXL kiszerelésben is. A termékcsalád a nyári szünet kezdetének alkalmából a korábban már bevezetésre került sajtos ízű 280 g mellett 60 g-os változatban is rendelhető, továbbá ketchupos ízűvel is bővült, szintén 60 g és 280 g súlyban, amellyel elsősorban a fiatalabb generációt igyekeznek megszólítani. „Bízunk benne, hogy új termékeink elnyerik a fogyasztói bizalmat, nemcsak ízvilágukkal, de „egészségesebb” alapgondolatukkal is” – osztotta meg reményeiket az értékesítési vezető. A LIZA SNACK Kft. minden terméke HAZAI TERMÉK vagy HAZAI FELDOLGOZÁSÚ TERMÉK védjeggyel ellátott.
A vállalat leginkább akciós hirdetésekre, kóstoltatásokra fókuszál termékeik támogatása során. „Továbbá a Magyarországon egyedüliként gyártott és forgalmazott RÖFI ROPI sós 40 g termékünk modernizált, megújult csomagolása is segíti a termék minél szélesebb körben történő népszerűsítését” – tette hozzá Sebők István. 

Élményalapú választás a snackek piacán

„A nyári sportesemények, fesztiválok és szabadtéri programok időszaka kiemelten fontos a snackpiac számára, hiszen ezek az alkalmak természetes módon kapcsolódnak a közösségi fogyasztáshoz, a ven­dégváráshoz és az impulzív vásárlásokhoz” – hívta fel a ­figyelmet Halla Bianka, a Mogyi Kft. brand managere. Emiatt a nyári szezonban elsősorban azok a szegmensek teljesítenek erősen, amelyek könnyen fogyaszthatók, jól megoszthatók, és praktikus választást jelentenek baráti összejövetelekhez, otthoni programokhoz vagy akár szabadtéri eseményekhez. A Mogyi portfóliójában több olyan kategória is megtalálható, amely szorosan összefonódik a szurkolás élményével: a napraforgómag, a tökmag, a földimogyoró és a különböző magkeverékek sokak számára a meccsnézés klasszikus kísérői.
A kényelmi szempont felértékelődésével ­párhuzamosan egyre nagyobb szerepet kap az élményalapú választás is. A vásárlók nyitottabbak az újdonságokra, az intenzívebb ízekre, a különlegesebb kombinációkra és a prémiumabb megoldásokra. Erre az igényre reagálva a Mogyi Kft. a foci-vb időszakára egy limitált kiadású paprikás kesudió–földimogyoró mixszel készült. „A fejlesztés célja, hogy a klasszikus szurkolói snackek mellett azoknak is alternatívát kínáljunk, akik magasabb hozzáadott értékű ropogtatnivalót keresnek” – osztotta meg a brand manager. Továbbá egyedi együttműködés keretében a Lidl Magyarország számára kifejezetten erre az alkalomra speciális szurkolói ­mixet is gyártanak. „Ezek a megjelenések jól mutatják, hogy az alkalomhoz kötött, limitált ajánlatok fontos szerepet töltenek be a kategória dinamizálásában.”
Halla Bianka kiemelte, a szezonális aktivitásoknál kulcskérdés a megfelelő időzítés és láthatóság. A vb-hez kapcsolódóan másodlagos kihelyezésekkel és célzott áruházi megjelenésekkel támogatják a márkát, amelyet online és televíziós kommunikáció is kiegészít. Mivel a sporteseményekhez kapcsolódó vásárlások jelentős része közvetlenül a programok előtt történik, ezért ilyenkor különösen fontos, hogy a fogyasztó könnyen és gyorsan találkozzon a releváns ajánlatokkal.
„Az idei nyári időszakban ezért több szinten is építjük a kategóriát: egyrészt a klasszikus, jól bejáratott szurkolói termékek láthatóságát erősítjük, másrészt az újabb, modernebb snackfogyasztási alkalmakra is tudatosan reagálunk. A Mexicorn tortilla és dip, valamint a MONS extrudált snackek támogatása ebbe a gondolkodásba illeszkedik: célunk, hogy a Mogyi ne csak a hagyományos magtermékek piacán legyen meghatározó szereplő, hanem az új, impulzívabb, megosztásra épülő snackhelyzetekben is erős márkajelenléttel bírjon” – foglalta össze a brand manager. „Ennek köszönhetően a sporteseményekhez és a nyári programokhoz kapcsolódó időszak nem csupán szezonális értékesítési lehetőség számunkra, hanem alkalom arra is, hogy a márka portfóliószinten mutassa meg sokoldalúságát: a klasszikus szurkolói kedvencektől a limitált kiadásokon át egészen az új termékcsaládokig” – fogalmazott. 

Megosztható snackek a közösségi élményekhez

„A nyári időszak a snack kategória egyik legerősebb szezonja, amelyet jelentősen felpörgetnek a sportesemények, fesztiválok és baráti összejövetelek. Ezek az alkalmak alapvetően közösségi élményekről szólnak, ahol a megosztható, könnyen fogyasztható termékek kerülnek előtérbe” – mondta el Mesi­meris Stavros, a Hellas-Invest Kft. tulajdonosa. 
Véleménye szerint a nemzetközi sportesemények és a fesztiválszezon egyértelmű nyertesei a sós snackek, ezen belül is a tortilla chipsek és mártogatós szószok, amelyek könnyen megoszthatók és erősítik a közösségi élményt. „Az EL SABOR portfóliója – különösen a nacho chipsek és a hozzájuk kínált mártogatós szószok – kifejezetten erre az élményre épít, így ilyenkor kiemelkedő keresletet tapasztalunk” – árulta el a tulajdonos. Ebben az időszakban megnövekszik az igény a nagyobb „BIG PACK” kiszerelésre is. 
A praktikus, „ready-to-share” megoldások mellett az élményfaktor is egyre fontosabbá válik: a különleges ízek, prémium szószok és az előre összeállított chip+dip kombinációk iránti kereslet folyamatosan erősödik. További szempontként a fogyasztók előnyben részesítik azokat a termékeket, amelyek könnyen szállíthatók piknikre vagy akár egy spontán kerti partira. A gyors döntést segítő, jól átlátható csomagolások szintén kulcsszerepet játszanak.  
A fokozott érdeklődésnek megfelelően a vállalat kiemelt figyelmet fordít a nyári szezonra, amely alatt komplex marketing támogatással dolgoznak. „Idén is erősítjük a szezonális jelenlétünket, különös hangsúlyt helyezve a chip+dip együtt fogyasztás kommunikációjára” – ismertette Mesimeris Stavros. A bolti másodlagos kihelyezések, figyelemfelkeltő display-ek és cross-merchandising megoldások mellett ­digitális kampányokkal és fogyasztói promóciókkal is erősítik a márka jelenlétét. 
A fogyasztókat a célzott promóción felül bolti aktivitásokkal segítik abban, hogy egyszerűen és gyorsan megtalálják az ideális „party” megoldást. „A nyereményjátékok és időszakos ajánlatok kiemelten fontosak, hiszen jól kapcsolódnak a nyári, élményközpontú fogyasztáshoz, és hatékonyan ösztönzik az impulzusvásárlást” – magyarázta a tulajdonos. 
Az idei nyári szezonra pozitívan tekintenek, mivel arra számítanak, a közösségi események számának növekedése és a fogyasztók élménykereső attitűdje még tovább ­erősíti a snack kategóriát. „A legnagyobb növekedést továbbra is a tortilla chipsek és mártogatós szószok szegmensében várjuk, különösen az együtt fogyasztásra épülő megoldások esetében” – osztotta meg Mesimeris Stavros.

Az éjszakai meccsek új trendet hozhatnak 

Az ALDI Magyarország tapasztalatai szerint a jó idő beköszöntével, illetve a labdarúgó-világbajnokság és a nagy nyári zenei fesztiválok, közösségi programok apropóján a vásárlók fókuszába egyértelműen a kényelmi termékek, a gyorsan elkészíthető ételek, a sós snackek, valamint az alkoholos és alkoholmentes italok kerülnek. Az áruházlánc idén is ezen kategóriák esetében számít a legnagyobb szezonális növekedésre. A korábbi évekhez képest egy új fogyasztói trend is biztosan megfigyelhető lesz, hiszen a foci-vb időeltolódása miatti éjszakai mérkőzések hatására várhatóan jelentős mértékben nőni fog a kereslet a kávék, kávés italok iránt. A vállalat szerint az éjszakai mérkőzések miatt a kávé- és jegeskávé-kategória is kiemelt szerephez juthat. Ennek megfelelően az ALDI kínálatában számos, az esti programokhoz kapcsolódó termék jelenik meg. „A vásárlók a Coolpresso jegeskávék, köztük az espresso, a cappuccino és a macchiato ízvariációk, a Kokárdás jegeskávé, a különböző poharas kávéitalok, valamint a Mizo és a Hell jegeskávéi közül választhatnak. A pékáruk kategóriájában a tematikus megjelenés a meghatározó, az üzletekben megtalálható a nyolcvanöt grammos, focilabda formájú bajor zsemle, a Dr. Oetker Goal focipálya süteményalap, illetve a limitált kiadású Mr. Brownie Goal desszert is” – tudtuk meg Pákolicz Attilától, az ALDI vállalati és stratégiai kommunikációs tanácsadójától.
A meccsnézésekhez és fesztiválokhoz kapcsolódó fogyasztás egyik meghatározó eleme a gyorsan elkészíthető ételek iránti igény. Az ALDI ennek megfelelően széles választékkal készül a szezonra, a snackektől kezdve a fagyasztott termékeken át a jégkrémújdonságokig. „Erre a keresletre reagálva a vállalat széles fagyasztottpizza-választékkal, illetve a szünetekre és a közös baráti programokra ideális kisebb snackekkel, például mini pizzás falatkákkal, mini virslis párnával és kétféle mini pogácsával készül. A fagyasztott termékek területén szezonálisan megtalálható a Kentucky vödrös csípős csirkeszárny, június huszonötödikétől pedig a Master Good Champion Nuggets teszi teljessé a kínálatot. A jégkrémek piacán a legújabb fogyasztói igényekre és az egészségtudatos trendekre reflektálva újdonságként jelenik meg az Enjoy Free by Anjuna dobozos multipack jégkrém, amely kókuszos csokoládé, erdei gyümölcs és trópusi gyümölcs ízekben érhető el, a termék pedig mind laktóz-, mind gluténmentes” – sorolta Pákolicz Attila. 
A fesztiválokhoz és sporteseményekhez igazított, folyamatosan frissülő szortiment garantálja, hogy a vásárlók a nyári időszakban is minden igényt kielégítő választékot találjanak az ALDI üzleteiben.  „Az alkoholmentes italok és sós snackek polcain a kínálatot limitált csomagolású üdítők és vizek bővítik a sportesemények alatt, ilyenek a kisebbeknek szánt, szívószálas, narancsízű Barca ital, vagy a minden korosztálynak szóló Ronaldo víz. A focis tematikájú csomagolással ellátott márkatermékek, mint például a limitált ízű és csomagolású Chio chipsek és az XOX kukoricasnackek mellett az ALDI saját márkás Tortilla Snack boxa is az eseményhez illeszkedő dobozban került a polcokra.” 

A nyár slágerei a szezonális friss termékek és a snackek

A Lidl Magyarország szerint a nyári időszak egyik legfontosabb kategóriája továbbra is a grillszegmens. A vásárlók nemcsak a hagyományos grillsajtokat, marinált húsokat és grill­kolbászokat keresik, hanem egyre nyitottabbak az új ízekre és különleges termékekre is. A Lidl ennek meg­felelően folyamatosan fejleszti kínálatát, és az idei szezonban az ázsiai ízvilág is hangsúlyos szerepet kapott a grillhúsok és grillkolbászok választékában. A nyári meleg a friss zöldségek és gyümölcsök iránti keresletet is élénkíti. A szezon kedvencei közé tartoznak a sárga- és görögdinnyék, valamint a különböző gyümölcslevek és üdítőitalok, de a széles ­fagylalt- és jégkrémkínálat is jelentős forgalmat generál ebben az időszakban. 
„Ezzel párhuzamosan a futball-világbajnokság és a közös meccsnézések ugrásszerűen megnövelik a sörök, radlerek, ciderek, valamint a ropogtatnivalók forgalmát” – árulta el a vállalat.
A snackkategóriában kiemelt szerepet tölt be az Alesto termékcsalád, amely több mint harmincféle prémium termékkel van jelen a piacon. A különböző kiszerelések, valamint a pörkölt, pörköletlen, sózott és sótlan változatok révén a kínálat számos fogyasztási alkalomhoz kínál alternatívát. A nyári marketingaktivitások során a Lidl több meghatározó gyártóval is együttműködik. A közös promóciók keretében a vásárlók értékes nyereményekhez és különleges élményekhez juthatnak, miközben a beszállítók a megnövekedett igények kiszolgálásában is kulcsszerepet töltenek be.
A vállalat szerint az idei nyár több szempontból is kedvező lehet a kiskereskedelem számára. „A tavalyi évvel ellentétben a kiemelt nemzetközi sportesemények, a kötelező visszaváltási rendszer mindennapi rutinná válása, valamint a napsütéses időjárás egyaránt jelentős forgalomélénkítő tényezők” – mondták. A Lidl várakozásai szerint a következő időszak egyértelmű nyertesei a grilltermékek lehetnek, amelyeknél a vállalat folyamatos növekedésre számít az értékesítési volumen terén. Emellett a diszkontlánc a széles fagylaltválasztéktól, valamint – a kedvező hazai szezonális termés függvényében – a friss zöldség-gyümölcs kategóriától is kiemelkedő eredményeket vár. Bár az igazi, tartós grillidőjárás még előttünk áll, az eddigi fogyasztói aktivitás alapján a vállalat rendkívül bizakodóan várja a nyári csúcsidőszakot. 

A gluténmentes sörök már nem csupán alternatívát jelentenek

A nyári sportesemények, fesztiválok és szabadtéri programok hagyományosan élénkítik a sör­fogyasztást, ami a gluténmentes kategóriában is egyre inkább érezhető. A fogyasztók ma már nemcsak speciális étrendi igényeik miatt keresik ezeket a termékeket, hanem azért is, mert új ízeket és prémium élményeket szeretnének felfedezni. „Ezek az alkalmak a közös élményekről és a könnyed kikapcsolódásról szólnak, ahol egyre többen keresnek tudatos, ugyanakkor kompromisszummentes italalternatívákat. Az AvenaGoFit gluténmentes zabsör egy innovatív termék, amely a piacon egyedülálló módon zabból készül, és új kategóriát teremt a gluténmentes sörök világában” – mutatott rá Szűcs Soma, a GOF Hungary Kft. gluténmentes zab üzletágért felelős értékesítési vezetője. 
A vállalat tapasztalatai szerint a kategória jelentős fejlődésen ment keresztül az elmúlt években. „A fogyasztói elvárások folyamatosan fejlődnek: a gluténmentes sör már nem pusztán helyettesítő termék, hanem önálló, értékes sörélmény. Egyre erősebb az igény a prémium minőségre, az izgalmas, akár ízesített variációkra, valamint az alkoholmentes vagy alacsony alkoholtartalmú alternatívákra is. A piac a sokszínűség és az élmény irányába mozdul, ahol az innovatív alapanyagok – mint a zab – teljesen új dimenziót nyitnak” – hangsúlyozta Szűcs Soma.
A közös meccsnézések, grillpartik és fesztiválok alkalmával egyre fontosabb szempont, hogy minden fogyasztó megtalálja a számára megfelelő italválasztékot. A gluténmentes termékek szerepe ezért folyamatosan erősödik az egészségtudatos vásárlók körében. A nyári szezonhoz kapcsolódóan a vállalat elsősorban kedvezményes ajánlatokkal támogatja az értékesítést. A webshopban jelenleg is több akció érhető el, amelyek célja, hogy minél többen megismerjék az AvenaGoFit gluténmentes zabsört és a kategória nyújtotta lehetőségeket. A kilátások biztatóak: „A nyári szezont kifejezetten erős kereslettel várjuk, mivel a sportesemények, fesztiválok és szabadtéri programok hagyományosan növelik a gluténmentes sörök fogyasztását. Az AvenaGoFit gluténmentes zabsör – mint Európában egyedülálló innováció – ebben az időszakban kiemelt figyelmet kap, és jó lehetőséget teremt a kipróbálásra és az ismertség növelésére” – tájékoztatott az értékesítési vezető.
A vállalat szerint a következő években is folytatódhat a kategória bővülése, mivel a gluténmentes sörök egyre inkább életmódbeli és prémium választássá válnak. Az egészségtudatos fogyasztás térnyerése, valamint az új ízek és innovatív alapanyagok iránti nyitottság várhatóan tovább erősíti ezt a folyamatot.

A közös élmények alakítják a vásárlásokat 

A nyári sportesemények, fesztiválok és szabadtéri programok jelentősen alakítják a vásárlói szokásokat, hiszen egyre több beszerzés kapcsolódik a közös fogyasztási alkalmakhoz. „A legutóbbi, 2024-es európai kontinenstorna idején a snack- és chipskategória kétszámjegyű növekedést mutatott, miközben a sörök és az üdítő­italok értékesítésében is pozitív trend volt megfigyelhető” – tudtuk meg a Penny Magyarországtól.
A grillezési szezon továbbra is meghatározó szerepet játszik a nyári forgalomban, bár a kereslet alakulását jelentős mértékben az időjárás is befolyásolja. „A grillkolbászok és egyéb grilltermékek iránti érdeklődés az elmúlt szezonban is erős maradt, amelyet a nyári összejövetelek és a közös meccsnézések tovább élénkíthetnek. A szezon kedvencei között a Grill&Chill termékcsalád mellett a frissítő ­italok, a RIOS jégkrémek, valamint az Arany Korsó sörök és radlerek is kiemelt szerepet kapnak. Idén körte ízű radlerrel bővült a kínálat, a PENNY 30. születésnapja alkalmából pedig több Arany Korsó termék retro csomagolásban érhető el, miközben az Aranyhordó sör is visszatért a polcokra, amely sok vásárló számára nosztalgikus emlékeket idézhet” – mondta el a vállalat képviselője.
A nyári időszak hagyományosan a kiskereskedelem egyik legerősebb szezonja, ezért a PENNY is növekvő keresletre számít az előttünk álló hónapokban. „A nyári szezon hagyományosan az év egyik legerősebb időszaka a kiskereskedelemben, ezért idén is növekvő keresletre számítunk. A legnagyobb forgalmat várhatóan a grillszezonhoz kapcsolódó termékek, a friss, hazai zöldség- és gyümölcskínálat, a jégkrémek, valamint az üdítő- és sörkategória generálja majd. Vásárlóink ebben az időszakban is szívesen választják sajátmárkás termékeinket, amelyek biztosítják a minőséget pénztárcabarát áron” – sorolták.
A vállalat az idei szezonban is elsősorban az alkalomhoz kötődő termékkategóriákban várja a legnagyobb növekedést. „A legerősebb szezonális keresletre idén is a snackek, az italok, a jégkrémek és a grillezéshez kapcsolódó termékek esetében számítunk. A vásárlók gyakran egy-egy alkalomhoz igazítva intézik bevásárlásaikat, legyen szó családi grillezésről, baráti összejövetelről vagy közös meccsnézésről” – tudtuk meg. A fogyasztói elvárások között továbbra is kiemelt szerepet kap a kedvező ár-érték arány és a minőség, ami a saját márkás termékek térnyerését is erősíti. „A PENNY sajátmárkás kínálatának fejlesztése során kiemelt figyelmet fordít a változó fogyasztói igényekre és az aktuális szezonális trendekre” – közölték.
A sporteseményekhez kapcsolódó aktivitások mellett a vállalat jubileumi kampánya is fontos szerepet kap az idei kommunikációban. „Idén kiemelt fókuszt kap a PENNY 30. születésnapja is. A jubileumi kampány részeként országos nyereményjátékok, különleges promóciók és retro csomagolásban visszatérő termékek várják a vásárlókat” – árulták el. 

Szurkolókra és fesztiválozókra szabva 

„A nyár egyik legkeresettebb termékpalettája a grillválaszték, amelyben a hústermékek és grillsajtok mellett a bográcsozás és a szalonnasütés alapanyagai, valamint ezek mentes és vegán alternatívái is megtalálhatók. Fűszerek, pácok, szószok, péktermékek, valamint nem-élelmiszer termékek, kiegészítők teszik teljessé az otthoni sütögetés élményét” – tudtuk meg az Auchan Magyarországtól. 
A vállalat szerint a nyári sportesemények is meghatározó szerepet játszanak a szezon alakulásában. Megkerülhetetlenek az olyan világesemények, mint a foci VB, amelyre szintén ­széles termékkínálattal készülünk: a világbajnokság idő­szaka alatt, azaz június 11-től július 19-ig kéthetente megújuló ­választékkal válaszolunk a szurkolói igényekre. Ezek főként az alkoholos és alkoholmentes italok, nassolnivalók, snackek és bizonyos non-food termékkategóriákat jelentik” – árulták el. Az Auchan évek óta jelen van a fesztiválszezonban is. Az EFOTT hivatalos boltjaként nemcsak termékekkel, hanem különböző aktivitásokkal és programokkal is várja a látogató­kat, így a fesztiválélmény szerves részévé válik. A sportesemények és a fesztiválok hatása ugyanakkor jóval túlmutat az élelmiszer kategóriákon. Az italok, snackek és hűtött desszertek mellett az Auchan a focitematikájú termékek, relikviák és nyári játékok iránt is kiemelt érdeklődésre számít.
A forgalmi várakozások alapján a grillszezon továbbra is meghatározó marad. „A nyári szezonban értékesítjük a grillhúsok és -húskészítmények 70%-át. Bár a grillsajtok iránt is van érdeklődés a szezonon kívül, itt is a nyár a csúcsidőszak, amikor az éves forgalom felét realizáljuk ebben a termék­körben. Ezen belül a forgalom harmadát az akciós termékek teszik ki” – tudtuk meg.
A várható többletforgalom kiszolgálására a vállalat több csatornán készül. A hagyományos áruházi értékesítés mellett az online rendelési lehetőségek, a gyors kiszállítás, a Drive pontok és a csomagautomaták is segítik a vásárlókat a nyári időszakban. Emellett a futball-világbajnoksághoz ­kapcsolódó hűségprogram és nyereményjáték is jelentős érdeklődésre tarthat számot. 
A marketingaktivitásokban egyre hangsúlyosabb szerepet kapnak az élményalapú megoldások. A vállalat ­nemcsak promóciókkal, hanem közösségi eseményekkel és interaktív ­aktivitásokkal is igyekszik megszólítani a vásárlókat. „Hétéves stratégiánkhoz illeszkedve a változatos eladáshelyi marketing­eszközök mellett egyre nagyobb teret kapnak az élmény­központú kihelyezések és események is” – fogalmaztak, és elárulták azt is, hogy a futball-világbajnokság idején családi élménynapok, ügyességi játékok és az Auchan FC amatőr csocsóbajnokság is várja az érdeklődőket, miközben a vállalat hűségprogramja továbbra is központi szerepet tölt be a kampányokban. 

Erős keresletet generálnak a nyári események

A Kifli.hu úgy látja, a nyári szezon egyértelműen átrajzolja a vásárlói kosarak összetételét, több termékkategória is jelentős szezonális erősödést mutat. „Az idei nyár egyik legfontosabb mozgatórugója a már javában zajló foci vb, ami a fesztiválszezonnal és a nyári időjárással együttesen erős keresletet generál” – összegezte Szabó Dániel, a Kifli.hu ügyvezetője. Tapasztalataik alapján ilyenkor elsősorban a közösségi fogyasztáshoz kapcsolódó kategóriák – a sörök, snackek, készételek és hűtött termékek – teljesítenek kiemelkedően. „A mérkőzések egy része az észak-amerikai időzónák miatt késő esti vagy éjszakai időpontban látható Magyar­országon, ami a gyorsan fogyasztható készételek és nassolnivalók iránti keresletet is növelheti” – egészítette ki az ügy­vezető. 
Emellett a szabadtéri programok hatására a friss gyümölcsök, zöldségek és a különböző kényelmi termékek iránti érdeklődés is számottevően emelkedik. Ezen felül a fagylaltok és jégkrémek, valamint az ásványvizek is jelentős keresletet realizálnak ezekben a hónapokban. Szabó Dániel hozzátette, a korábbi évekhez képest egyértelműen látszik az egészségtudatos és prémium fogyasztás térnyerése is. 
A nyári meleg, a szabadtéri programok és a világbajnokság miatt arra számítanak, az idei nyár legnagyobb nyertese az italkategória lesz, amely már tavaly is 29 százalékos növekedést ért el. Érdekes, hogy míg a sör- és ciderforgalom jellemzően júliusban tetőzik, az üdítők és energiaitalok ­augusztusban érik el csúcspontjukat.
A megemelkedett érdeklődésre három területre építve készülnek: a nyári csúcskategóriákban emelt készletszinttel dolgoznak, megerősítették a kiszállítási kapacitást, vala­mint a digitális csatornákra is nagy hangsúlyt helyeznek. A világ­bajnokság, a grillezés vagy a fesztiválszezon köré épített kampányoldalakon a vásárlók egy helyen találják meg az adott alkalomhoz kapcsolódó termékeket, amit célzott ­promóciók és kedvezmények egészítenek ki. Emellett minden évben el­készül több mint 350 terméket tartalmazó ­nyári katalógusuk is. 

Magvak és sós termékek a szurkolás (ehető) kiegészítői

A MultiComm Kft. ügyvezetője úgy látja, a nyári sportesemények abszolút pozitív hatással vannak a snack típusú termékekre. „A vásárlók érezhetően jobban keresik egy-egy meccsnézés alkalmával ezeket a termékeket” – állapította meg, hozzátéve, hogy a nyári fesztiválok idején és más szabad­téri események kapcsán is hasonló a tapasztalatuk.
Az ügyvezető véleménye szerint a foci vb legnagyobb nyertese az ital kategória, a snacken belül pedig a magvak és a ­különböző sós termékek emelhetők ki. A MultiComm Kft. egyedi ízesítésű (pl. mangó-chili, lime, truffle) Prémium Kettle chipseket kínál az izgalmas pillanatok mellé, de a hagyományos ízek fogyasztói is megtalálják kedvenc ízeiket. A bajnokságra időzítve pedig egy új, édesburgonya alapú termék­családdal is jelentkeztek, amely négy különleges ­ízben érhető el: Spuds Sweet potato Duka 45 g, Spuds Sweet potato Honey Butter 45g, Spuds Sweet potato Hot Harissa 45 g és Spuds Sweet potato Original 45 g.
A bevezetések azért is jelentősek, mert meglátásaik alapján a snack kategória növekedését elsősorban az új, egyedi ízvariációk, újdonságok hajtják.
Mivel a ropogtatnivalók mellé szívesen ­fogyasztanak ­üdítőket, söröket és egyéb italokat is a szurkolók, a MultiComm Kft. termékeit a Márka üdítővel közös promó­cióval is támogatta a legnagyobb nagykereskedőknél. Emellett a hiper és diszkont csatornákban egyedi akciók­kal és vegyes raklapos kihelyezésekkel erősítették a márkát a sportesemény ideje alatt.
„A foci vb jó alkalmat szolgáltat arra, hogy a Spuds márkát még több vásárló megismerje, ezért nagy várakozással tekintünk a következő időszakra” – osztotta meg az ügyvezető.

(TERMÉKMIX magazin – 2026. júniusi szám)

BELELAPOZOK