A saját márkás termékek globális terjedése folytatódik, bár a növekedés üteme lassul.
A Nielsen IQ legfrissebb jelentése szerint a vásárlók egyre nyitottabbak az új termékkategóriákra, miközben növekvő érdeklődést mutatnak a prémium márkák iránt. A tanulmány azt is kimutatja, hogy a fogyasztók egyre pozitívabb véleménnyel vannak a saját márkás termékekről, és egyre inkább versenyképes alternatívaként tekintenek rájuk.
A saját márkás termékek korábbi megítélése jelentős változáson ment keresztül. A válaszadók 68%-a jó alternatívának tartja ezeket az ismert márkákkal szemben, míg 69%-uk úgy véli, hogy kedvező ár-érték arányt kínálnak.
A kutatás szerint a globális fogyasztók 60%-a több saját márkás terméket vásárolna, ha szélesebb választék állna rendelkezésre. Bár a saját márkás termékek piaci részesedése globálisan 1,4%-kal nőtt, a növekedés lassulásának jelei minden régióban megfigyelhetőek. Európában különösen jelentős a visszaesés: míg 2023-ban közel 12%-os növekedés volt tapasztalható, addig 2024-ben ez az érték már 4% alá csökkent.
A vásárlók egyre nyitottabbak a prémiumizációra. A globális fogyasztók 54%-a szívesen váltana prémium márkákra, míg a fiatalabb generációk, például a millenniumiak (61%) és a Z generáció (58%), még ennél is nagyobb hajlandóságot mutatnak erre.
A Nielsen IQ szakértői szerint most van itt az ideje annak, hogy a vállalatok új stratégiát dolgozzanak ki a fogyasztói igények kielégítésére. A kiskereskedőknek törekedniük kell a saját márkás és márkás termékek megfelelő arányának fenntartására, valamint célzott promóciós kampányokkal növelniük kell az eladásokat. A gyártóknak pedig innovatív ösztönzőkkel kell védeniük és bővíteniük piaci részesedésüket.
A trendek alapján világos, hogy bár a saját márkás termékek népszerűsége továbbra is erős, a prémium termékek iránti kereslet növekedése új kihívásokat és lehetőségeket teremt a piaci szereplők számára. A vásárlói preferenciák alakulása pedig meghatározó lesz a következő évek kereskedelmi stratégiáiban.
