Németország egyik legnagyobb élelmiszerlánca a Globus, a Philips Lighting világítástechnikai céggel működött együtt egy felmérésben. Közös kutatásukban azt vizsgálták két hónapon keresztül, hogyan hatnak a színes LED-ek a vásárlókra. Az eredmény: a színes világítás növeli az eladásokat.
A nagyszabású kutatás Saarbrückenben zajlott, két hónapon keresztül egy 180m2 alapterületű szupermarketben, és ennek során többféle világítást is teszteltek. A két vállalat egy német mesterséges intelligenciát kutató intézettel (German Research Center for Artificial Intelligence DFKI) és az EIT Digital - vállalkozások innovációjával foglalkozó céggel működött együtt a kutatás során.
Másképp inspirál vásárlásra
A közös projektben, az üzletek világításának vásárlókra tett pozitív hatásait mérték. A tanulmány szerint, a megváltoztatott világításnak köszönhetően 6%-kal nőtt az értékesítés, 15%-kal pedig a termékek megtekintése.
Háromféle világítástechnikát teszteltek: az üzletek megszokott világítását, hagyományos szpotlámpákat, valamint színes világítást.
A kutatás megállapította, hogy a pasztell színű lámpák voltak a leghatékonyabbak a display területeken, és láthatóan 6 százalékkal megnövelték a termékek eladását. Ugyanez a típusú lámpa volt az, amely a legtöbbször meg is állította a vásárlókat, és 15 százalékkal növelte a termékek megtekintését a hagyományos lámpákkal szemben.
Norbert Scheller a Globus szupermarket Saarbrückeni kereskedelmi vezetője szerint a kiskereskedőknek multi-szenzoros környezetet kell kialakítaniuk és ennek következtében a „wow faktor” hatékonyan hozzájárul a versenyhez. Hozzátette, hogy a közreműködés a Philips Lighting-al segített felismerni, hogy a világításban óriási potenciál van, amely közvetlen triggert hoz létre az üzletekben, és újszerűen, más megközelítésből inspirálja a vásárlókat.