Amazon, Aldi, Tesco a „Legértékesebb globális kiskereskedelmi márkák” között: a legfrisebb BrandZ Report szerint.
A BrandZ Top100-as listáján a kiskereskedelemmel foglakozó cégek közül a Walmart a 4. helyen áll, az Aldi a 9. a Tesco a 15. őt követi a Lidl 16. és a Carrefour a 17.
Az Amazon mindenkit leköröz
A rangsor szerint vitathatatlanul a világelső kiskereskedelmi brand az Amazoné, melynek márkaértéke 41 százalékkal növekedett tavalyhoz képest.
Az elsősorban persze online-ban erős, de modern fizikai convenince üzletekben (Amazon Go) is jelenlévő kiskereskedelmi céget több mint 139 milliárd dollárra becsülik, ami kétszer olyan értékes, mint a következő kiskereskedelmi márka a listán, amely az Alibaba - 59 milliárd dollárral.
A Legértékesebb Globális Kiskereskedelmi Márkák rangsora a BrandZ Top 100 része, amely minden évben értékeli a márkákat. A teljes listán az Amazon a negyedik helyet foglalja el, míg az Alibaba a 14. helyen szerepel, a listát pedig a Google, az Apple és a Microsoft vezeti. Az első a Google 245 millió dollárral, a 100. a Nissan több, mint 11 millió dollárral.
Változó játék
"A kiskereskedelem üteme mindig gyors volt, de a BrandZ rangsor kezdete óta eltelt 12 év alatt a játékszabályok radikálisan megváltoztak" – mondta el David Roth, a kutatást szervező Store WPP EMEA and ASia vezérigazgatója.
„A Walmartot lekörözték, a világ legértékesebb kiskereskedelmi márkájává az Amazon vált, és két kínai e-kereskedelmi márka is szerepel a Top 10-ben. Az online vásárlás radikálisan átformálta a kiskereskedelmet valamint a márkákat, és ezek a változások fel is gyorsultak. Azok a kiskereskedelmi vállalatok, amelyek nem nyújtanak zökkenőmentes, egyedülálló ügyfélközpontú online és offline tapasztalatokat, továbbra is óriási hátrányban lesznek. A jövő nem olyan, mint régen volt " – mondta el David Roth.
Ami az Amazon vezető pozícióját illeti, a BrandZ megjegyezte, hogy a cég irányadó lett sok területen és újragondolásra készteti a kereskedelem minden formáját, például olyan fogalmakkal, mint a boltokba való becsekkolás okostelefon alkalmazásokon keresztül, vagy az appon keresztüli fizetés.
Fókuszban a fogyasztó
Máshol a kiskereskedők a fogyasztóközpontú kezdeményezések fejlesztésére koncentráltak, hogy megpróbálják leküzdeni az e-kereskedelem növekedését, így számos kisebb alapterületű convenience üzletet alakítottak ki a hiper- és szupermarketek mellett.
A listát a WPP és a Kantar Millward Brown piackutató vállalatok készítették.