Az Amazon az alacsonyabb jövedelmű vásárlókat célozza meg olcsóbb Prime előfizetésével, amivel legnagyobb amerikai versenytársa a Walmart fogyasztói rétegét célozza meg.
A Prime új belépési díja csak 5,99 dollárba kerül, és kimondottan azoknak a fogyasztóknak szól, akik valamilyen állami támogatást kapnak – munkanélküli segély, vagy élelmiszerjegy formájában. Az Amazon Prime egy olyan online előfizetéses rendszer, amelynek segítségével élelmiszert rendelhetünk a cégtől - sok más szolgáltatás mellett.
Kritikusok szerint viszont az Amazon nagyon melléfogott az új árral, és semmilyen haszna nem lesz belőle, mivel az ilyen fokú pénzügyi nehézségekkel küzdők, általában nem rendelkeznek szélessávú internettel a rendeléshez, vagy autóval, amellyel fel tudnák venni a rendelést egy pick-up pointnál. Az adatok azt mutatják, hogy ez a réteg még az USA-ban sem vásárol online – főleg nem élelmiszert.
Hosszú távban gondolkoznak
Más szakértők azonban úgy vélik, hogy az Amazon egyelőre nem vár nagy részesedést ebből a különleges piaci szegmensből, viszont hosszú távon egy újabb növekedési formát hozott létre, hiszen az amerikaiak ötöde kap valamilyen formában állami támogatást. Még akkor is, ha az Amazon csak egy töredékét foglalja el ennek a piacnak, hosszú távú növekedést generálhat, hiszen a magasabb jövedelmű háztartások jó részének már van Prime előfizetése – 31 millió háztartás - így ez már majdnem telített piacot jelent.
Az alacsonyabb jövedelmű fogyasztók viszont elsősorban Walmart vásárlók. Egy tavalyi elemzés szerint, 2016-ban az állami támogatások 20 százaléka a Walmartban kötött ki – amely áruházlánc az Amazon legnagyobb versenytársa az USA-ban.
Ez az első alkalom, amikor az Amazon közvetlenül a Walmart legnagyobb vásárlórétegét célozza meg, miközben a Walmart is egyre inkább arra törekszik, hogy az Amazon számára is megnehezítse az életet.
