Amszterdam lett a világ első fővárosa, amely betiltotta a hús- és fosszilisüzemanyag-termékek nyilvános reklámozását – számolt be a hírről a BBC. Május 1-jétől eltűntek a hamburgereket, benzinnel működő autókat és légitársaságokat népszerűsítő hirdetések az óriásplakátokról, villamosmegállókból és metróállomásokról.
A város egyik legforgalmasabb villamosmegállójában is látványos a változás: a csirkefalatkák, terepjárók és alacsony költségvetésű nyaralások helyett már Hollandia nemzeti múzeumának, a Rijksmuseumnak, valamint egy zongorakoncertnek a reklámjai láthatók.
A város politikusai szerint a lépés célja, hogy Amszterdam utcaképét összhangba hozzák a helyi önkormányzat saját környezetvédelmi céljaival: szeretnék, hogy a holland főváros 2050-re karbonsemlegessé váljon, és hogy a helyiek ugyanezen időszak alatt a felére csökkentsék húsfogyasztásukat.
A húsreklámok viszonylag kis részét tették ki Amszterdam kültéri reklámpiacának – a becslések szerint a reklámköltések mindössze 0,1%-át adták, szemben a fosszilis üzemanyagokhoz kapcsolódó termékek körülbelül 4%-os arányával. A hirdetési felületeket inkább ruházati márkák, filmplakátok és mobiltelefonok reklámjai uralták.
Politikai szempontból azonban a tilalom fontos üzenetet hordoz. Az, hogy a húst a repülőutakkal, luxushajózásokkal, valamint a benzines és dízelautókkal egy kategóriába sorolják, azt jelzi, hogy többé nem pusztán magánjellegű étkezési választásként tekintenek rá, hanem klímavédelmi kérdésként is.
Nem meglepő módon az iparágat képviselő Holland Húsipari Szövetség elégedetlen a döntéssel, amelyet „a fogyasztói magatartás befolyásolásának nem kívánatos módjának” nevezett.
Amszterdam nem az egyetlen holland város, amely ilyen radikális lépés mellett döntött. Haarlem 2022-ben a világ első városaként jelentette be a legtöbb húsreklám betiltását a közterületeken, amely intézkedés 2024-ben lépett hatályba, a fosszilis üzemanyagok reklámozásának tilalmával egyidejűleg.
Azóta Utrecht és Nijmegen is hasonló szabályozásokat vezetett be – Nijmegen esetében még a tejtermékek hirdetéseit is korlátozzák.
Ugyanakkor ugyanazok a figyelemfelkeltő ajánlatok továbbra is megjelenhetnek a közösségi média algoritmusaiban. És valljuk be: sokan inkább a telefonjuk képernyőjét nézik, amíg megérkezik a villamos. Ha az önkormányzati tilalmak érintetlenül hagyják a digitális platformokat, mennyire lehet valódi hatásuk a szokásainkra?
Egyelőre nincs közvetlen bizonyíték arra, hogy a húsreklámok eltávolítása a közterekről növényi alapúbb társadalom kialakulásához vezetne.
Néhány kutató azonban óvatos optimizmussal figyeli a fejleményeket.