Fantasztikus lények költöznek az Auchan áruházaiba
November 5-én az Auchan Retail Magyarország elindítja új márkaplatformját: a hétköznapi vásárlók között mozifilmes látványvilágú fantázialények jelennek meg a cég kommunikációjában. A Toboz Nimfa, a Mézeskalács Óriás és a Diótörő Jeti nem csupán dekoráció – ők az Auchan új világának első lakói, akik a következő években a teljes marketingkommunikációt meghatározzák.
Képzeld el, hogy belépsz az Auchanba, és az ajándékosztályon egy jetivel találkozol, aki éppen csomagolópapírok között válogat. Vagy a sütőkellékeknél egy mézeskalács óriással, aki a liszteszacskók fölé hajol. Vagy a karácsonyi dekor osztályon egy toboz nimfával, aki éppen a polc tetejéről integet egy kislánynak. Az Auchan fantázialények segítségével mutatja be egyedi, széles választékát, arra az insight-ra építve, hogy az Auchan a hétköznapi vásárlói igények mellett még a fantáziavilág lényeinek elvárásait is kielégíti.
A platform a karácsonyi szezonban debütál egy emocionális imázsfilmmel, amelyet tematikus reklámfilmek, digitális és közösségi média-kampány, áruházi megjelenések és
nyomtatott kiadvány követ országszerte. A karácsonyi történetek főszereplői a Toboz Nimfa, a Mézeskalács Óriás és a Diótörő Jeti – a következő szezonokban pedig újabb és
újabb lények érkeznek Választékföldére. A gyártás során a fotorealisztikus karaktereket mesterséges intelligenciával keltették életre, valódi, élő áruházi felvételekbe illesztve, mozifilmes minőségben. A végeredmény egy hibrid vizuális világ, ahol a fantázia és a valóság határa elmosódik – pont, ahogy egy jó karácsonyi történetben.
„Az Auchant a jó minőségű, széles termékválaszték mellett a kiemelkedő vásárlói élmény megteremtése is megkülönbözteti versenytársaitól. Az elmúlt évek árversenyében sokszor a vásárlás öröme veszett el, mi ezt kívánjuk visszaadni a vásárlóinknak. Szerethető világot építünk, éveken át, következetesen. Azt szeretnénk, hogy az Auchan ne egy letudandó feladat, hanem a jó választás élménye legyen. A platform ereje, hogy a márkaépítés és az értékesítés egyetlen világban ötvöződik: az új karakterek és az emberi vásárlók együttes szerepeltése hatásosan hívja életre az egyszerű és a legextrémebb vásárlói igényeket is, míg a már ismert Auchan Madárka a konkrét ajánlatokat mutatja meg. Hisszük, hogy a vásárlók kedvelni fogják az új, impulzív kreatív platformunkat. Szintén fontos, hogy ez a koncepció évekre ad következetes, mégis folyton megújuló keretet az Auchan teljes kommunikációjának” – mondta Kerekes Péter, az Auchan Retail Magyarország kereskedelmi igazgatója.
A kampány november 5-én kezdődik. A karácsonyi szezonban a platformhoz Bizalomkártyás nyereményjáték és áruházi aktivációk is kapcsolódnak – a vásárlók nemcsak nézhetik, hanem át is élhetik a varázslatot.
A kreatív platformot és a kampányt az Auchan megbízásából a Mito Group fejlesztette.
