Új, ázsiai termékválogatásra épülő pop-up koncepciót tesztel a Breier Csoport több Príma és CBA üzletében. A kezdeményezés túlmutat egy új polcszakasz kialakításán: célja, hogy a közösségi médiában is népszerű, felfedezésre ösztönző termékeket elérhető és azonnal kipróbálható bolti élménnyé alakítsa.
A Breier Csoport újabb kiskereskedelmi fejlesztéssel jelentkezik: az élelmiszer-outlet koncepció után ezúttal egy ázsiai pop-up megoldással kísérletezik több Príma üzletében. A fejlesztés célja, hogy a hagyományos élelmiszer-kiskereskedelmi működést olyan élményalapú elemekkel egészítse ki, amelyek közelebb hozzák a nemzetközi trendeket a hazai vásárlókhoz.
Az új bolti részek kialakításakor a Breier Csoport nem pusztán új termékek bevezetésére törekedett. A koncepció középpontjában a felfedezés, a kipróbálhatóság és a vásárlói élmény áll. A kiválasztott üzletekben olyan ázsiai termékek kaptak helyet, amelyek az elmúlt időszakban nemzetközi szinten is erős láthatóságot szereztek a közösségi médiában, különösen a TikTokon, az Instagramon és a K-kultúrához kapcsolódó online felületeken.
A kínálatban többek között különböző ízesítésű ice cupok, onigirik, népszerű instant ramenek, felhősütik, Pocky termékek, valamint ismert chipsmárkák limitált, külföldi ízei is megtalálhatók. A választék kialakításánál fontos szempont volt, hogy a vásárlók olyan termékekkel találkozzanak, amelyeket sokan már online tartalmakból ismernek, de a mindennapi bevásárlás során eddig kevésbé volt lehetőségük könnyen elérni és kipróbálni.
A pop-up koncepció egyik legfontosabb eleme a ramenekhez kapcsolódó helyben elkészítési lehetőség. A kiválasztott üzletekben ramen-főzőgépek és az elkészítést segítő kiegészítők, toppingok is rendelkezésre állnak, így a vásárlók nemcsak megvásárolhatják, hanem azonnal el is készíthetik és elfogyaszthatják a termékeket. Ez a megoldás a vásárlást közvetlen termékélménnyé alakítja, és különösen jól illeszkedik ahhoz a kategóriához, ahol a kipróbálás, az elkészítés és a megosztható élmény szorosan összekapcsolódik.
A kezdeményezés stratégiai jelentőségű a Breier Csoport számára. Egyrészt hozzájárulhat a vásárlóközösség fiatalításához, másrészt új lehetőséget teremt a bolti élmény megújítására. Emellett a meglévő vásárlók számára is könnyebbé teszi, hogy új ízeket, kategóriákat és fogyasztási helyzeteket próbáljanak ki egy ismerős, megbízható bolti környezetben.
„A bolt ma már nem kizárólag beszerzési hely: egyre inkább inspirációs tér is, ahol a fiatalabb fogyasztók élményeket, újdonságokat és megosztható pillanatokat keresnek. A célunk az volt, hogy az ázsiai ízek ne csak megjelenjenek, hanem valódi, megtapasztalható élménnyé váljanak. Erre született meg a pop-up koncepciónk” – mondta Breier Péter, a Breier Csoport tulajdonosa.
A Breier Csoport a tapasztalatok alapján vizsgálja a koncepció további fejlesztési és bővítési lehetőségeit. A kezdeményezés illeszkedik a vállalat azon törekvéséhez, hogy magyar tulajdonosi hátterű kiskereskedelmi szereplőként folyamatosan keresse azokat a megoldásokat, amelyek egyszerre szolgálják ki a vásárlói igényeket, erősítik a bolti élményt és támogatják az üzletek megújulását.
