A Lidl diszkontlánc ambiciózus terveket dédelget: a Parkside barkácsmárka sikerére építve most a Crivit sportruházati és felszerelési brandet szeretné Európa vezető sportmárkájává fejleszteni.
A lépés komoly versenyhelyzetet teremthet a Decathlon és a 4F számára.
A Lidl üzleteinek kínálata jelentős részben saját márkás termékekre épül, amely stratégia az elmúlt években sikeresen bizonyította hatékonyságát. A diszkontlánc már korábban is dolgozott azon, hogy saját termékei ne csupán olcsó alternatívák legyenek, hanem valódi márkaként jelenjenek meg a piacon. A Crivit márkával most hasonló utat járnak be, mint korábban a Parkside eszközökkel.
A Crivit márka első nemzetközi kampánya elindult, „Találd meg a mozgásod” szlogennel, amely több mint 30 országban jelenik meg a televíziókban, közösségi médiában és a Lidl üzleteiben. Ezzel párhuzamosan a Lidl megújította online áruházát is, amely arra ösztönzi a vásárlókat, hogy fedezzék fel a testmozgás örömét.
A Lidl hangsúlyozza, hogy a Crivit kampány célja nem csupán a márkaépítés, hanem a mozgás népszerűsítése is. A diszkontlánc szerint a modern ülő életmód és a képernyő előtt töltött idő egyre nagyobb problémát jelent, ezért a kampány célja, hogy újra felébressze az emberekben a sport iránti lelkesedést.
Martin Alles, a Lidl International márkavezetője kiemelte, hogy a Crivit egy teljes értékű, független sportmárkává fejlődik, amely mindenki számára elérhetővé teszi a testmozgást a megfizethetőség és a minőség ötvözésével – adta hírül egy lengyel FMCG szaklap.
Ezzel a Lidl határozott lépést tesz a sportpiacon való pozíciójának megerősítése felé, és úgy tűnik, komolyan versenybe száll a nagy sportmárkákkal. Vajon valóban képes lesz a Crivit Európa legerősebb sportmárkájává válni? Ez az elkövetkező évek fejleményein múlik majd.
