A magyar e-kereskedelmi piac az első negyedévben 14,2 százalékkal bővült az előző év azonos időszakához képest, a második negyedévben pedig mintegy 10 százalékos ütemben nőtt a forgalom; az idei első hat hónapban a magyarországi online kiskereskedelem teljes forgalma meghaladta a bruttó 1000 milliárd forintot - közölte a PwC Magyarország legfrissebb digitális kereskedelmi körképének adatai alapján.
A belföldön működő e-kereskedők forgalma 791 milliárd forintot ért el, az import e-kereskedelem további 211 milliárd forintot tett hozzá a piachoz az első fél évben.
A Digitális Kereskedelmi Szövetséggel együtt megjelentetett tanulmány szerint az Európai Unió új vámszabályainak július 1-jei bevezetése jelentősen átrendezte a piacot 2026 közepére. A szabályozás célja az unión kívülről érkező kisértékű küldemények versenyelőnyének csökkentése és az európai szereplők számára egységesebb versenyfeltételek megteremtése.
A PwC által mért második negyedéves e-kereskedelmi adatok alapján a kereslet már a szabályozás hatályba lépése előtt alkalmazkodni kezdett. Az Európai Unión kívülről érkező, főként kínai csomagok száma mintegy 750 ezerrel csökkent az első negyedévhez képest, az EU-n belüli rendelések volumene ugyanakkor több mint 1,25 millió darabbal nőtt. Utóbbi szegmensen belül kiemelten erősödött a lengyel Allegro magyarországi pozíciója, a PwC nyári mérései alapján a platform ismertsége a magyar online vásárlók körében már megközelíti az 50 százalékot.
A PwC szerint a szabályozás változása nem jelent automatikus előnyt a magyarországi kereskedők számára. Az új uniós vámszabályozás a várakozások szerint nem zárja ki a globális szereplőket a piacról, közülük azok kerülhetnek kedvezőbb helyzetbe, amelyek európai készletezéssel, gyors logisztikával és magas szolgáltatási színvonallal működnek.
A kereskedelmi körkép adatai alapján 2026-ra az online tranzakciók 76 százalékát elektronikusan fizették ki a magyar vásárlók, amelyből 41 százalék a rendelés véglegesítésekor, online kártyás vásárlással történt.
Az első félév egyik legjelentősebb logisztikai változása, hogy hosszú évek után először a csomagautomata vált a legkedveltebb átvételi móddá. Magyarországon a PwC adatbázisa szerint már csaknem 11 ezer automata működik, és a fix ponton átvett küldemények döntő többsége automatába érkezik, kiszorítva ezzel a hagyományos csomagpontokat.
(MTI)