Az Unilever újabb élelmiszermárka értékesítését készíti elő. Ezúttal a Colman’s kerülhet piacra, az 1814 óta működő, ikonikus brit mustármárka.
A vevőkeresés hátterében nemcsak az Unilever portfólió-egyszerűsítési stratégiája áll, hanem versenyjogi szempontok is, amelyek az amerikai McCormickkal tervezett tranzakcióhoz kapcsolódnak.
A Sky News értesülései szerint az Unilever és a McCormick a Rothschild befektetési bankot bízta meg azzal, hogy kezdje meg a Colman’s márka potenciális vevőinek felkutatását. A bank állítólag már kapcsolatba is lépett több érdeklődővel. A márka értékesítésének előkészítését maga az Unilever is megerősítette.
Eladó a Colman’s – a McCormicknak már van konkurens mustármárkája
A Colman’s értékesítése összefügg az Unilever élelmiszeripari üzletágának és a McCormicknak a tervezett egyesítésével. Az amerikai vállalat ugyanis már tulajdonosa a French’s márkának, amely a világ egyik legnagyobb mustármárkája.
Emiatt az Unilever széles élelmiszeripari portfóliójának McCormick általi átvétele aggályokat vethetne fel a versenyhatóságok részéről. A vállalatok ezért úgy döntöttek, hogy előzetesen potenciális vevőknek kínálják fel a Colman’s márkát.
A Sky News szerint a márka értéke jelenleg nem ismert. A lap által idézett források ugyanakkor úgy fogalmaztak, hogy annak értéke a teljes tervezett tranzakció nagyságához képest „nem jelentős”.
Az Unilever megerősítette, hogy döntés született az értékesítési folyamat elindításáról.
– A Colman’s márka és a hozzá kapcsolódó eszközök potenciális vevők számára történő felajánlásáról azért született döntés, hogy proaktívan kezeljük az esetlegesen felmerülő versenyjogi aggályokat – közölte a vállalat a Sky News által idézett nyilatkozatában.
A társaság ugyanakkor hangsúlyozta, hogy a tárgyalások jelenleg is zajlanak, a Colman’s működése pedig változatlanul folytatódik.
Több mint 200 éves történelem
A Colman’s az Unilever portfóliójának egyik legrégebbi márkája. Története 1814-ig nyúlik vissza, amikor Jeremiah Colman a Norfolk grófságbeli Norwich közelében megkezdte a mustár gyártását.
A jellegzetes bikafejes logó 1855-ben jelent meg a márka termékein, a ma is ismert piros-sárga arculatot pedig 1866-ban vezették be. Ugyanebben az évben a Colman’s Viktória királynőtől királyi beszállítói címet is kapott.
Az Unilever 1995-ben vásárolta meg a márkát. A vállalat hangsúlyozza, hogy a Colman’s továbbra is szorosan kötődik Norfolk régiójához, és a mustármag egy része olyan gazdaságokból érkezik, amelyek generációk óta együttműködnek a márkával. Az Unilever tájékoztatása szerint egyes beszállítóknál már az ötödik generáció termeszti a mustármagot a Colman’s számára.
Bár továbbra is a mustár a márka legfontosabb terméke, a Colman’s portfóliójában többek között mentaszósz, almaszósz, tartármártás, ételalapok és különböző szószok is megtalálhatók.
Az Unilever fokozatosan kivonul az élelmiszeriparból
A Colman’s értékesítése egy jóval nagyobb stratégiai átalakulás újabb eleme az Unilevernél. A vállalat következetesen csökkenti jelenlétét az élelmiszeriparban, és egyre inkább a szépségápolási, személyi higiéniai és háztartási termékekre összpontosít.
Márciusban az Unilever megállapodott a McCormickkal az élelmiszeripari tevékenységek egyesítéséről. A tranzakció eredményeként egy mintegy 66 milliárd dollár értékű globális élelmiszeripari vállalkozás jöhet létre. Az új csoporthoz kerülhetnek többek között olyan ismert márkák, mint a Hellmann’s, a Marmite, a Knorr és a Pot Noodle.
Ezzel párhuzamosan az Unilever jóval koncentráltabb vállalatcsoporttá válhat, amelynek portfólióját elsősorban a szépségápolási, személyi higiéniai és háztartási márkák alkotják majd, köztük a Dove, a Persil és a Lynx.
A vállalat várakozásai szerint az ezekre a kategóriákra történő összpontosítás gyorsabb növekedést eredményezhet, és növelheti az Unilever vonzerejét a befektetők szemében. A piac ugyanakkor továbbra is arra vár, hogy a portfólió és a vállalati struktúra egyszerűsítése ténylegesen jobb pénzügyi eredményekhez vezessen.
Újabb élelmiszermárka kerülhet ki az óriásvállalat portfóliójából
A Colman’s nem az első olyan márka, amelynek jövőjét az Unilever az élelmiszeriparból történő fokozatos kivonulása miatt újragondolja. A vállalat korábban már mérlegelte néhány történelmi brit márkájának – köztük a Marmite-nak – az értékesítését is, végül azonban akkor nem került sor tranzakcióra.
A Colman’s esetében azonban az értékesítésnek további oka is van: közvetlenül kapcsolódik a McCormickkal tervezett egyesüléshez és az abból fakadó esetleges versenyjogi problémák megelőzéséhez.
Forrás: Sky News, Unilever
