Súlyosbodott a tejágazati válság Európában. 2025 második felében a nyerstej hazai felvásárlási ára 189,60 Ft/kg-ra esett, miközben az exportár 154,63 Ft/kg-ra zuhant, tartósan önköltség alá szorítva az ágazatot. Ebben a piaci környezetben indít közös, bolti jelenlétre épülő kampányt a 20 éves Magyar Termék és a Tej Terméktanács, hogy a Tejszív és a Magyar Termék védjegyek segítségével a fogyasztók már egyértelműen azonosíthassák és tudatosan válasszák a hazai eredetű tejtermékeket.
2025-ben az európai tejpiacon olyan mértékű árnyomás alakult ki, amelynek következtében a nyerstej felvásárlási ára több tagállamban tartósan az önköltségi szint alá csökkent. A piaci túlkínálat, az árérzékeny fogyasztás erősödése és az Európai Unión belüli importnyomás együttes hatása következtében a tejtermelők és a feldolgozók jövedelmezősége számottevően romlott.
Az elmúlt félévben olyan komoly változások söpörtek végig, mint az azonnali („spot”) tejek 60%-os, a német félkemény sajtok 30%-os, az olasz tejszín 50%-os vagy a német vaj árainak közel 40%-os esése. A nyerstej hazai felvásárlási átlagára 2025 decemberében 3,3 százalékkal csökkent, és 189,60 forint/kilogramm szinten alakult, ami 6 százalékkal maradt el az egy évvel korábbi ártól. Ezzel párhuzamosan a kiviteli ár tovább esett: 8,5 százalékos csökkenést követően 154,63 forint/kilogrammot tett ki, ami 27 százalékkal alacsonyabb a 2024. decemberi szintnél, és 18 százalékkal marad el a belföldi felvásárlási ártól.
“A jelenlegi európai és hazai tejfelvásárlási többlet, az uniós tejtermék-export lehetőségeinek beszűkülése, a zuhanó késztermék- és spotárak, valamint az európai dömpinghelyzet együttesen rendkívüli piaci problémákat okoz. Komoly aggodalomra ad okot, hogy a várható súlyos piaci folyamatok sok hazai ágazati szereplőnél elronthatják a feldolgozói- és telepfejlesztési beruházási hangulatot” - elemezte a válságot Harcz Zoltán, a Tej Szakmaközi Szervezet és Terméktanács ügyvezető igazgatója. “Miközben a dömpingárakkal szemben valahogyan értékesíteni kell a magyar tejfeldolgozók termékeit, továbbra is bízni kell abban, hogy a piaci krízis 3-6 hónap alatt enyhülhet, rendeződhet.”
A magyar tejtermelők és feldolgozók nehéz helyzetére a Magyar Termék Nonprofit Kft. és a Tej Szakmaközi Szervezet és Terméktanács közös, fogyasztókat megszólító szakmai összefogással reagál.
A 2026 februárjában induló kampány a vásárlási döntés pillanatára fókuszál. Arra a helyzetre, amikor a fogyasztó a polc előtt áll, és gyors, mégis felelős döntést szeretne hozni. A Magyar Termék és Tejszív védjegyek együttes, jól látható megjelenése – a csomagoláson és az üzletekben elhelyezett tájékoztató eszközökön – egyértelmű kapaszkodót ad az ellenőrzött, megbízható hazai eredet felismeréséhez. A kezdeményezés célja, hogy közérthető módon mutassa meg: a magyar tej és tejtermékek választása valós támogatás a hazai termelőknek, feldolgozóknak és a magyar munkahelyeknek. A kampány a Magyar Termék és a Tej Terméktanács, a védjegyhasználó partnerek és a kiskereskedelmi láncok kommunikációs felületein, valamint, üzlettéri megjelenésekkel kiegészítve valósul meg.
A kampány célja, hogy a vásárlói döntésben plusz támpontot adjon. Egy olyan piaci környezetben, ahol a külső árnyomás egyre erősebb, a fogyasztókat a magyar tejtermékek melletti, felelős és értékalapú választásban segítse.
“A Magyar Termék védjegyhasználói azok a tejfeldolgozó élelmiszeripari vállalkozások, akik működését a termelői válság közvetlenül érinti. Ebben a helyzetben a fogyasztói döntések szerepe felértékelődik, ezért kiemelt feladatunknak tekintjük, hogy a védjegy által garantált, megbízható és ellenőrzött magyar eredet egyértelműen jelenjen meg a vásárlás pillanatában. Azon dolgozunk, hogy a tudatos vásárlói döntés támogatásával segítsük a hazai termékeket előállító vállalatok, magyar munkavállalók és a hazai gazdaság védelmét ebben a rendkívüli helyzetben” - mondta Benedek Eszter, a Magyar Termék Nonprofit Kft. ügyvezetője.
A Tejszív védjeggyel ellátott tejtermékek, hasonlóan a Magyar Termék védjegy tanúsítási feltételeihez, kizárólag magyar tejalapanyagból készülnek. A jelölés a fogyasztók számára megbízható tájékoztatást ad, hiszen garanciát jelent arra, hogy a termék 100 százalékban magyar gazdaságokból származó tej felhasználásával, hazai üzemben készült. A forgalomba kerülő tejtermékek minden esetben megfelelnek a hatályos élelmiszer-szabályozás előírásainak, sőt egy vagy több jellemzőjükben meg is haladják azokat.