Az Unilever új szintre emeli a promóciós képek világát: mesterséges intelligenciát használva alakítja át a marketingfolyamatait. Az innováció célja, hogy gyorsabb, olcsóbb és hatékonyabb megoldásokat nyújtson a digitális kampányokhoz.
Az Unilever AI-eszközökkel – például az NVIDIA Omniverse használatával – hozza létre termékeinek digitális képeit. Ezek nem hagyományos fényképek, hanem mesterséges intelligencia által generált, pixel-tökéletes képek. Az új technológia megduplázza a késztermékképek elkészítésének sebességét, miközben az előállítási költségeket felére csökkenti.
Ezeket a képeket televíziós és digitális kampányokhoz egyaránt felhasználhatják, ami hatalmas rugalmasságot biztosít a vállalatnak.
Esi Eggleston Bracey, az Unilever növekedési és marketingigazgatója szerint ez a technológia lehetővé teszi, hogy a kreatív csapatok arra összpontosítsanak, amiben igazán kiemelkedőek: az innovációra és a határok feszegetésére.
Az új megoldást már tesztelték is, például Thaiföldön, a TRESemmé márkánál. Az eredmények beszédesek: a tartalomkészítés költségei 87%-kal csökkentek, az elkészítési idő pedig a felére esett vissza. A vásárlási szándék is 5%-kal nőtt. Hasonló eredményeket tapasztaltak más ismert márkák, például a Dove, Vaseline és Clear esetében is.
A Beauty & Wellbeing üzletágban a tartalomkészítés hatékonysága 65%-kal nőtt, miközben a költségek 55%-kal csökkentek.
Az Unilever szerint az újítása nemcsak költséghatékonyabbá teszi a marketingkampányokat, hanem növeli a márka értékét is.