2026.okt.12.
Interjú
Interjú
A mesterséges intelligencia már ma is jelentősen alakítja az online keresést, a következő lépés pedig az lehet, hogy nemcsak ajánl, hanem helyettünk vásárol is. Vajon hogyan változtatja meg ez az online kereskedelmet? Mit jelent mindez a gyártók, a kereskedők és az FMCG-márkák számára? Milyen feladatok várnak a webshopokra, és mikor válhatnak mindennapossá az AI-alapú vásárlási asszisztensek? Ezekről beszélgettünk Gandera Balázzsal, az INTREN digitális tanácsadó cégcsoport ügyvezetőjével.
Bővebben: „Nem az a kérdés, hogy jön-e az AI, hanem hogy felkészülünk-e rá”
A magyar FMCG-szektorban sok vállalkozás kívülről stabilnak és növekvőnek tűnik, a háttérben azonban gyakran ugyanaz a probléma húzódik meg, a cégek működése túlzottan a tulajdonos személyére épül. A legfontosabb döntések, partnerkapcsolatok és üzleti folyamatok sok esetben egyetlen ember fejében összpontosulnak, ami rövid távon gyors működést, hosszú távon viszont komoly növekedési korlátot jelenthet.
A hazai sörpiac 2025-ben látványos fordulóponthoz érkezett, miközben a fogyasztás és a volumenek csökkentek, egyre erősebben kirajzolódnak azok a trendek, amelyek hosszabb távon is meghatározhatják az ágazat jövőjét. Az árérzékenyebb fogyasztói magatartás, az egészségtudatosság erősödése, a prémium termékek felértékelődése, valamint az alkoholmentes és innovatív kategóriák térnyerése egyszerre formálják a piacot.
Bővebben: Lassuló volumen, értékalapú jövőkép: Alkalmazkodási kényszerben a hazai sörpiac
A piac egyre gyorsabb alkalmazkodást vár el a gyártóktól a generációs igényekhez, miközben a fogyasztói struktúra még nem rendeződött át teljesen. Az idősebb korosztályok stabil vásárlóereje és a fiatalabb generációk trendformáló hatása egyszerre van jelen – ez pedig újfajta egyensúlyozást kényszerít ki a gyártókból és a marketingszakemberekből egyaránt. Hogyan tükröződnek a generációk igényei a vásárlói szokásokban, és összehangolhatók-e ezek az eltérő elvárások? Bereczki Enikő generációkutatót kérdeztük.
Bővebben: A piac nem egy nyelven beszél: a generációk átírják a gyártói stratégiát
