A múlt héten a Lidl új dizájnt vezetett be a Freeway saját márkás üdítőitalaihoz. Szakértők szerint a megjelenés túlságosan hasonlít a Coca-Coláéhoz, de az áruházláncnak állítólag pontosan ez a szándéka.
„Szórakoztató arculatváltás”
A „Új csomagolás, ugyanaz a minőség” szlogen kísérte az új Freeway dizájnt a Lidl múlt héten megjelent holland katalógusában, és az új palackok azóta már a belga üzletekben is feltűntek. A vásárlók szinte azonnal jelezték is a közösségi média platformjain, hogy szerintük a hasonlóság a Coca-Colával és a Fantával elég szembetűnő. Az már régóta bevett szokás, hogy a saját márkák a gyártói márkák megjelenését részben koppintják, most azonban sokak szerint a Lidl túl messzire ment. Az áruházlánc azonban egyáltalán nem így gondolja. „Ez egy szórakoztató arculatváltás, és bár igaz, hogy a színek ismerősek lehetnek a vásárlók számára, de nem hiszem, hogy ez olyan mértékű, hogy problémákat okozna” – mondta Isabelle Colbrandt szóvivő a belga Het Nieuwsblad újságnak. „Csak a felismerhetőség érdekében dolgozunk egy adott termékskálával összhangban.”
„Határok feszegetése”
"A szupermarketek már évtizedek óta próbálják lemásolni a gyártói márkákat, a határok ilyen feszegetése egyáltalán nem újkeletű jelenség, szándékosan történik. Mivel a kiskereskedők egyre sikeresebbek az ízvilág megválasztásában, logikus, hogy most a dizájnban is minél közelebb akarnak kerülni az eredeti márkához. A határokat pedig addig feszegetik majd, amig valamelyik cég bíróság elé nem viszi az ügyet" - nyilatkozta Paul Moers kiskereskedelmi és márkaszakértő a holland RTL hírportálnak.
Katia De Clercq védjegyjogi szakértő egyetért abban, hogy a Coca-Cola megnyerhetne egy pert a Lidl ellen. Tisztán jogi értelemben az áruházlánc dizájnja problémát jelenthet mind a szellemi tulajdonjog, mind a tisztességes piaci gyakorlatok szabályozása szempontjából. Azonban egy ilyen per még több figyelmet irányítana a diszkontláncra, így kérdéses, hogy a Coca-Cola valóban bíróság elé vinné-e az ügyet.