Az Unilever csütörtökön bejelentette, hogy áremelésekkel próbálja enyhíteni az iráni háború miatt a vártnál magasabb költségek hatását, miközben az első negyedéves organikus árbevétel-növekedése meghaladta az elemzői várakozásokat – számol be a Fashion Network.
A londoni tőzsdén jegyzett vállalat – a Dove szappanok és az Axe dezodorok gyártója –, amelynek piaci értéke meghaladja a 120 milliárd dollárt, változatlanul hagyta 2026-os értékesítési és profitmarzs-előrejelzéseit, jelezve, hogy bízik abban: képes lesz átvészelni a fokozódó gazdasági bizonytalanságot.
A fogyasztási cikkeket gyártó vállalatok az elmúlt évek egyik legnagyobb kihívást jelentő költségkörnyezetében küzdenek az emelkedő nyersanyagárak és az Iránnal vívott amerikai-izraeli háború okozta ellátási lánczavarok miatt, amelyek drágítják a mindennapi termékeket.
Az Unilever közölte, hogy az éves összköltség-infláció várhatóan 750–900 millió euró között lesz, beleértve a magasabb logisztikai és gyártási költségeket is.„Ez körülbelül 350–500 millió euróval magasabb a korábbi várakozásainknál, amelyekkel az év elején számoltunk” – mondta Srinivas Phatak pénzügyi igazgató.
„Gyakori áremelések lesznek, de kis lépésekben” – fogalmazott Phatak az elemzőkkel folytatott konferenciahívás során. Később újságíróknak azt is elmondta, hogy ha az inflációs nyomás fennmarad, az Unilever akár 2–3%-os árszint-emelést is végrehajthat, a sáv felső határához közelítve.
Az Unilever legutóbb 2024 utolsó negyedévében emelt 3%-kal árat, amikor még mindig a Covid–19-járvány és az orosz–ukrán háború után kialakult magas árszintről tért vissza.
Az áremelések bizonyos piacokat és termékkategóriákat érintenek majd, különösen a kőolajáraknak kitett háztartási termékeket, és főként az év második felében lépnek életbe – tette hozzá Phatak. Elmondása szerint Ázsia, Afrika és Latin-Amerika egyes részein várhatóak a legnagyobb áremelések, mivel itt a legerősebb az inflációs nyomás. Észak-Amerikában kisebb mértékű drágulás várható, mivel az Unilever háztartási üzletága ott kevésbé jelentős.
„Az áremeléseket körültekintően és versenyképes módon hajtjuk végre” – hangsúlyozta.
Chris Beckett, a Quilter Cheviot befektetési társaság fogyasztási cikkekkel foglalkozó elemzője szerint az Unilevernek úgy kell emelnie az árakat, hogy közben az értékesítési volumen növekedését is fenn tudja tartani.
„Számos piacon korlátozottak a lehetőségeik, különösen az európai fejlett piacokon” – mondta Beckett. „Nem könnyű egyszerűen árat emelni.”
A Reuters több mint 200 vállalati közleményt elemző áttekintése szerint a háború kezdete óta 36 vállalat jelezte, hogy a konfliktus miatt áremelésre kényszerül.
Az Unilever versenytársai – a Nestlétől a Procter & Gamble-ig – szintén figyelmeztettek az iráni háború okozta költségnövekedésre. A Reckitt nyomás alá került profitmarzsokról számolt be, míg a francia rivális L’Oréal a vártnál jobb eredményeket ért el, mivel a vásárlók több prémiumterméket vettek.
A vállalatoknak azzal a lehetőséggel is számolniuk kell, hogy a kereslet gyengülhet, ha az olajárak tartósan magasak maradnak és a konfliktus elhúzódik, ami tovább terheli a háztartások költségvetését.
A világjárvány és az orosz–ukrán háború után az Unilever jelentősen emelte árait, a nyersanyagköltségek növekedését áthárítva a fogyasztókra. Emiatt sok vásárló elfordult a márkától és olcsóbb saját márkás termékekre váltott.
A vállalat csak nemrég kezdte visszanyerni a fogyasztókat az áremelések ütemének lassításával, valamint a marketingbe és innovációba történő befektetésekkel.
A cég első negyedéves árbevétel-növekedését a vártnál erősebb értékesítési volumen hajtotta – különösen a szépségápolási és háztartási üzletágban –, miközben az áremelések kisebbek voltak az előrejelzéseknél. Ez fordulatot jelez a korábbi évekhez képest, amikor a növekedést főként az árnövekedések biztosították.
„Jól kezdtük az évet: a növekedést a volumenek hajtották, erős márkáink és minden üzletág pozitív teljesítménye révén” – mondta Fernando Fernandez vezérigazgató közleményében, utalva a vállalat legnagyobb márkáira, köztük a Dove-ra, az Axe-ra és a Dermalogicára.
Jelenleg az Unilever átalakításán dolgozik, hogy a vállalat a személyes higiéniai és szépségápolási termékekre koncentráljon. Tavaly leválasztotta fagylaltüzletágát, múlt hónapban pedig bejelentette, hogy az élelmiszeripari divízióját különválasztja és egyesíti a McCormick fűszergyártóval.
Az Unilever organikus árbevétel-növekedése az első negyedévben 3,8% volt, meghaladva az elemzők által várt 3,6%-os növekedést.