Télen a kinti hideg és a benti száraz levegő egyaránt igénybe veszi a bőrt. A megfelelő ápolás így elengedhetetlen, ám az igények különbözőek. A gyártók kiterjedt portfólióval reagálnak az eltérő preferenciákra, a gondoskodással pedig másokat is megajándékozhatunk.
Ajándék a bőrnek
„A téli arc- és testápolási termékek piacán egyre inkább a célzottabb megközelítések válnak dominánssá” – mondta el Patrik-Pirk Domonkos, a L’Oréal Consumer Products Division junior trade marketing managere. Megnő például a retinolt és egyéb hámlasztókat tartalmazó termékek népszerűsége, mivel a napfényben szegényebb hónapok ideális lehetőséget kínálnak ezen hatóanyagok biztonságosabb használatára, anélkül, hogy túlzott fényérzékenységet okoznának. Ugyanakkor, bár sokan elfeledkeznek róla, a napfényvédő télen is éppoly lényeges, mint nyáron – az UV-sugarak felhős időben is károsítják a bőrt, így a fényvédelem használata egész évben ajánlott. A hideg levegő és a fűtött, száraz belső terek miatt a bőr ebben az évszakban könnyebben kiszáradhat, ezért kiemelten fontos az erőteljes hidratálás és a száraz bőr elleni védelem gazdag, tápláló formulák alkalmazásával.
„Amikor téli arc- és bőrápolási termékeket választanak a vásárlók, számos szempontot vesznek figyelembe. Ebben a szezonban azonban a bőr fokozott érzékenysége miatt talán az összetétel a legfontosabb” – ismertette Patrik-Pirk Domonkos, és azt is hangsúlyozta, a célzott segítséget nyújtó, megfelelő megoldások megtalálása kulcsfontosságú. Hozzátette, hogy emellett az ár is meghatározó tényező, és az ünnepi szezonban az esztétikus, szép csomagolás is lényeges, különösen, ha meglepetésnek szánt termékről van szó.
Az ajándékozási céllal történő vásárlás jellemző ebben az időszakban. A L’Oréal idén is vonzó csomagolású, több terméket tartalmazó karácsonyi csomagokkal készül több kategóriában is. „Egy ilyen gondosan összeállított ajándékcsomag kedves és praktikus meglepetés lehet a fa alatt” – javasolta a junior trade marketing manager. Nagy örömet okozhatnak további termékeik is: a problémás bőrtől az öregedés jeleiig széles portfólió gondoskodik arról, hogy mindenki megtalálja a számára megfelelőt. Az olyan márkáik, mint a L'Oréal Paris, a Garnier és a Mixa ráadásul bárki számára használhatóak, míg a L'Oréal Paris Men Expert márka kifejezetten a férfiak igényeire szabott megoldásokat kínál.
„Az elmúlt időszakban az egyik legnagyobb innovációnk a közönségcikk piacon a L'Oréal Paris Revitalift Laser Eye Bag Eraser szemkörnyékápoló krém volt. Ez a termék a szem alatti táskák csökkentésében nyújt azonnali segítséget. Mérsékeli a szem alatti táskákat, feszesíti és simítja a bőrt, és könnyedén beilleszthető a napi rutinba” – mutatta be az újdonságot Patrik-Pirk Domonkos.
A L'Oréal CPD számára az innováció kulcsfontosságú, így jövőre is számos újdonsággal készülnek az arcápolás terén, amelyek számos bőrproblémára nyújtanak majd megoldást. A Mixa márka révén a testápolás kategóriájában is hangsúlyos a fejlesztés.
Tápláló formulák a téli igénybevétel ellen
„A téli időszakban felértékelődik a bőrápolás szerepe: a hideg, a szél és a fűtés miatti száraz levegő mind-mind igénybe veszi a bőrt” – mutatott rá Nagy Sandra, az AC Marca Hungary Kft. brand managere. Emiatt a vásárlók a gazdagabb, táplálóbb formulák felé fordulnak a szezonban: nő az igény a mélyhidratáló testápolók, krémes tusfürdők és regeneráló balzsamok iránt. „Tapasztalataink szerint a vásárlók télen még tudatosabban keresik azokat a bőrápolókat, amelyek valódi megoldást nyújtanak a hideg időjárás miatt fokozottan kiszáradó bőrre” – osztotta meg Nagy Sandra. A döntésben elsődleges szerepe van az összetételnek és a hatékonyságnak: a vásárlók kifejezetten keresik a tudományosan megalapozott formulákat, különösen a kíméletes és bőrbarát típusokat, hiszen sokan választanak ilyenkor érzékeny vagy extra száraz bőrre fejlesztett termékeket.
„A Lactovit márka régóta az urea és a száraz bőr világszintű szakértője – egyedi összetétele a hidratálást, a bőr védőrétegének erősítését és a kíméletességet helyezi előtérbe. Ezen előnyök ilyenkor különösen felértékelődnek” – mondta el az AC Marca Hungary Kft. brand managere.
A vállalat számára az idei év egyik legizgalmasabb újdonsága a Lactovit Lactourea Mousse bevezetése, amely egy teljesen új textúrát és élményt hoz a bőrápolásba – „tápláló, mint egy krém, könnyű, mint a levegő”. A légiesen könnyű, hab állagú mousse azonnal beszívódik, ugyanakkor az egyedülálló urea és a prolactic10 összetevők kombinációjának köszönhetően intenzíven táplálja és regenerálja a bőr legmélyebb rétegét, ezáltal a bőr hidratáltabb és rugalmasabb lesz.
A márka kedvelői számára akár ez a légies újdonság, akár az előre összeállított ajándékcsomagok nagy örömet okozhatnak a fa alatt. A 3 különböző verzió a téli bőrápolás kedvenceit tartalmazza: a kínálatban többféle tusfürdő & testápoló összeállítás is elérhető, így mindenki megtalálhatja a számára ideális ajándékot. A Lactovit LactoUrea ajándékcsomag intenzív regeneráló hatásával az extra száraz bőr megmentője ünnepi köntösben. A Lactovit LactOil az olajos textúrát kedvelőknek készül. Az édes mandulaolajjal dúsított termékek táplálást és selymes bőrérzetet adnak, miközben megőrzik a márka jellemző kíméletességét. Emellett a klasszikus Lactovit hidratáló termékek is elérhetők ajándékcsomagban, amelyek tiszta és friss illatuk és textúrájuk miatt minden korosztálynak biztonságos és praktikus megoldást jelentenek.
A minimalista bőrápolás nem csak divat
„Az elmúlt években a kozmetikai piacon látványos eltolódás történt: a bonyolult, többlépéses rutinokat egyre többen cserélik le tudatos, letisztult, „a kevesebb több” szemléletre. Az úgynevezett „skinimalism” – azaz minimalistább bőrápolás – nemcsak divat, hanem praktikus és bőrbarát választás is” – osztotta meg Máthé Csilla, a Myne natúrkozmetikumok (Your Nature Kft.) tulajdonosa és ügyvezetője. Egy 10 lépéses rutinnál ugyanis – a hatóanyagok mellett – sokszorosan visszük be azokat az összetevőket, például tartósítószert is, amire a bőrünknek nincs szüksége. Máthé Csilla szerint viszont úgy is meg lehet alkotni egy terméket, hogy az több funkciót is ellásson, vagy akár több testrészre is használható legyen. Így már akár egyetlen, jól megalkotott natúrkozmetikummal is elérhető az egészséges, nyugodt bőr – ami különösen hasznos érzékeny, ekcémára vagy rozaceára hajlamos bőr esetén. A vállalat teljesen, vagy majdnem teljesen vízmentes formulákat használ, így kraft kartonba tudják csomagolni a termékeket, tartósítószer nélkül – csupán a fényvédőben használnak tartósítószert. Az érzékeny bőrűek kedvéért ráadásul minden termékük illatmentes verzióban is kérhető.
A vállalat alapvető értéke a tiszta, bőrbarát gondoskodás – a gyerekeknek és az egész családnak. Tapasztalataik szerint egyre több férfi is keres természetes, könnyen használható bőrápolást.
„A minimalista rutin mellett abban is hiszünk, hogyha a vásárló személyre szabhatja az összetevőket, nagyobb eséllyel fog működni a termék, így kisebb eséllyel kerül a kukába” – emelte ki Máthé Csilla, példaként saját kutatásukat említve, mely szerint az ünnepek után legalább 20–30 ezer forintnyi kozmetikum áll a polcokon, amit az emberek nem használnak el. A belső és külső (akár egyedi címke is kérhető) személyre szabás révén viszont az ajándék nem csupán egy termék – hanem figyelem, gondoskodás, odaadás: így lehet különleges karácsonyi meglepetés egy nyugtató fürdőtea, egy habkrém, vagy egy komplett ünnepi ajándékcsomag kedves feliratokkal a címkén vagy a termék belső csomagolásán.
A vásárlók új termékek közül is válogathatnak: az idei tél újdonsága a Pumpkin Spice Punch Habkrém, amely szinte minden testrészre alkalmazható. A hideg időben kedves figyelmességet jelenthetnek a virális Myne Gyulladáscsökkentő Balzsamok is, melyekkel szuper eredmények érhetők el ekcémás, szélfútta, irritált, kipirosodott bőr esetén.
„A Myne alapja egy egyszerű gondolat: a bőrünk megérdemli, hogy gyengéden, mégis hatékonyan ápoljuk – ne bonyolult lépéssorokkal, hanem tudatosan, kevesebb, de jó minőségű termékkel. A bőrápolás ne stressz, hanem gondoskodás és szeretet legyen” – foglalta össze filozófiájukat a tulajdonos.
Szezonális prioritások: három fő igény
A téli hónapokban három fő trend figyelhető meg a bőrápolási piacon.
„A téli időszakban a bőr fokozott igénybevételnek van kitéve, ezért a vásárlók egyre tudatosabban keresik azokat a test- és bőrápoló megoldásokat, amelyek hatékonyan erősítik a bőr védőrétegét és gyors enyhülést hoznak a kiszáradásból fakadó irritációkra” – osztotta meg a Dr.Kelen kereskedelmi és marketing vezetője. Emiatt ilyenkor különösen megnő az érdeklődés a kímélő, illat- és színezőanyag-mentes ekcéma krémek iránt, amelyek célzottan nyugtatják a száraz, kipirosodott és érzékeny bőrt. „A tél vége felé, az újévi fogadalmak időszakában mindez összekapcsolódik azzal az igénnyel is, hogy a fogyasztók szeretnének új lendületet adni a testi megújulásnak” – folytatta a szezont meghatározó trendek ismertetését Kelen Réka. Ennek köszönhetően fókuszba kerülnek az alakformáló, cellulit elleni és zsírégető készítmények is, amelyek az otthoni bőrápolási rutint is eredményesebbé teszik.
Az ünnepi hónapok környékén pedig mindezt szépen kiegészíti a regeneráló és stresszoldó masszázskrémek iránti kereslet növekedése, hiszen sokan szeretnék a téli időszakot a feltöltődés, az öngondoskodás és a bőr teljeskörű ápolásának időszakaként megélni. „A három terület – az ekcémás bőr támogatása, az alakformálás és az ünnepi wellness – harmonikusan kiegészíti egymást a szezonális bőrápolási trendekben” – összegezte a kereskedelmi és marketing vezető.
A vállalat az elmúlt időszakban két újdonsággal is bővítette portfólióját a modern felhasználói igényekre reagálva: a Fekete nadálytő emulgél gyorsan felszívódó, gyógynövényes hatóanyagaival támogatja az izmok és lágyrészek regenerációját, míg a Szőrtelenítés utáni gél aloe verával és panthenollal csillapítja az irritációt. Mindkét újdonság hatékony, kímélő, természetes formulákat kínál a mindennapi bőrmegújuláshoz. „Fejlesztéseink célja, hogy a szezonális és a mindennapokban felmerülő bőrproblémákra is gyors, megbízható és természetes megoldást adjunk” – mondta el Kelen Réka.
|
A tápláló ápolás ideje Amikor téli arc- és bőrápolási termékeket választanak a vásárlók, számos szempontot figyelembe vesznek. A szezonban a bőr fokozott érzékenysége miatt az összetétel az egyik legfontosabb. |
Többen figyelnek a hidratálásra télen
„Az arc- és testápoló termékekre télen általában nagyobb a kereslet, mert ilyenkor a kinti hideg idő és a benti száraz levegő miatt minden korosztálynál gyakrabban jelentkezik a bőrérzékenység extrém szárazság, viszketés vagy kipirosodás formájában. Ebben az időszakban még azok az emberek is vásárolnak hidratáló készítményeket, akik egyébként nem annyira tudatosak, kevésbé figyelnek a mindennapokban bőrük egészségének fenntartására és ápolására” – árulta el dr. Halász Dóra szakgyógyszerész, a SHEDO Cosmetics Bt. termékfejlesztője és ügyvezetője. Elmondása szerint idén sokan keresnek olyan termékeket is, amelyek nemcsak hidratálnak, hanem a bőr barrier funkciójának helyreállításában is segíteni tudnak.
A SHEDO vásárlói jobban kedvelik az illatmentes termékeket, de a téli időszakban többen választják a mandarin és vanília illóolajjal illatosított testápolókat is. Emellett sokan keresik a természetes összetevőket tartalmazó formulákat is. „A SHEDO-nál nagyon figyelünk az alapanyagok minőségére, szinte minden készítményünk vegán. Ezek vásárlóink számára komoly értékeket képviselnek” – hangsúlyozta a vállalat ügyvezetője. Legtöbb termékük ráadásul airless flakonba kerül, a vevők – a visszajelzések alapján – nagyon szeretik ezeket a típusú csomagolóanyagokat.
Dr. Halász Dóra szerint a vásárlók ebben az időszakban a testápolókból inkább a nagyobb, gazdaságosabb kiszereléseket keresik, és az olyan termékeket, amelyeket az egész család tud használni. Ezen felül díszdobozaik is kiemelten kedveltek az adventi időszakban, hiszen a SHEDO natúrkozmetikumok ajándéknak is kiválóak. Idén karácsonyra többféle újdonsággal is készülnek: többek között egy, a márka logójának színeit és motívumait viselő díszdobozzal, amely a webshopban önállóan is megvásárolható és termékekkel feltölthető – a szép becsomagolásról pedig a vállalat munkatársai gondoskodnak. További meglepetésként illóolajos fürdetőik is ünnepi ruhába öltöztek: a SHEDO illatmentes fürdetőjének címkéjéről már ismert békés lajhár most a legnagyobb nyugalomban, kis barátját ölelve üldögél a hóesésben, egy karácsonyi szettben.
(TERMÉKMIX magazin – 2025. decemberi szám)
BELELAPOZOK
