Az éhes kutya ma már nem biztos, hogy csonttal álmodik – lehet, hogy kedvenc funkcionális eledeléről ábrándozik. A gazdik ugyanis egyre inkább családtagként tekintenek kedvenceikre, ami a táplálásukban is megjelenik: nem feltétlenül a legolcsóbb, hanem a valódi értéket kínáló, jól kommunikálható funkcióval rendelkező termékeket keresik. Hogyan reagálnak minderre a gyártók? Körképünk erre is választ ad.
A megfizethető prémium felé fordulnak a gazdik
A gazdik egyre inkább családtagként tekintenek kedvenceikre, ami az állateledel-piacon is érezteti hatását. „Ennek köszönhetően az állateledel már nem egyszerűen egy alapvető fogyasztási cikk, hanem inkább az állat egészségébe és jóllétébe történő befektetésként jelenik meg, ez pedig tovább erősíti a prémium és funkcionális termékek iránti érdeklődést” – magyarázta Bujtás Laura, a Nestlé Hungária Kft. junior brand managere. Ezzel párhuzamosan a gazdik elvárásai is konkrétabbá és tudatosabbá váltak: ma már sokkal nagyobb figyelmet fordítanak az összetevők minőségére és átláthatóságára, egyre fontosabb számukra a magasabb állati fehérjetartalom és a jól emészthető receptúra.
Emellett nő az igény az életkorhoz, mérethez vagy akár az egyes egészségi állapotokhoz igazított termékek iránt is. „Ez talán a piac egyik leglátványosabb fejlődési területe. A 2026-os trendek között különösen erős az igényekre szabott táplálás és a funkcionális egészségtámogatás” – állapította meg Bujtás Laura. Felértékelődött például a bélrendszer és az immunrendszer támogatása, valamint a bőr és a szőrzet egészsége, miközben az ízválaszték is kiemelt szempont maradt. „Ezért a következő időszakban várhatóan nem egyszerűen új ízekből és variánsokból lesz több, hanem egyre több olyan innováció jelenik meg, amelynek nagyon konkrét, jól kommunikálható funkciója van” – vonta le a következtetést a brand manager.
A prémium és szuperprémium termékek iránti érdeklődés szintén erős, ugyanakkor az árérzékenység is megjelenik, melynek eredményeképp a vásárló inkább azt keresi, hogy a magasabb árért milyen konkrét, kedvence számára is érzékelhető plusz előnyt kap. „Összességében tehát a piac inkább az úgynevezett „affordable premium”, vagyis a megfizethető prémium irányába mozdul. A fogyasztó nem feltétlenül a legolcsóbb terméket keresi, hanem azt szeretné érezni, hogy a pénzéért valódi értéket kap, és jó döntést hozott kedvence számára.”
Az állateledel-piac legnagyobb kategóriáját az egyadagos nedves macskaeledelek adják, amelyek a teljes piac több mint egynegyedét teszik ki. Ebben a szegmensben továbbra is piacvezető a FELIX márka. Ezt követi a kutyakonzervek kategóriája, míg a harmadik legjelentősebb szegmens a száraz kutyaeledelek piaca. „Az utóbbi két kategóriában ugyanakkor az elmúlt egy évben értékben és volumenben is csökkenő tendencia látható” – tette hozzá a szakember.
A felsorolást kiegészítve még elmondta, a piac kisebb, de rendkívül érdekes és dinamikus része az úgynevezett „EXTRAS” kategória, amelybe többek között a levesek, a kiegészítő állateledelek és a folyékony jutalomfalatok tartoznak. „Bár ez jelenleg egy kisebb szegmens, innovációs és keresleti szempontból komoly növekedési potenciált látunk benne. A PURINA az elmúlt időszakban több újdonságot is bevezetett ezen a területen, például a FELIX Deli Moments és a PURINA ONE HYDRALIFE termékeket” – árulta el Bujtás Laura. Az elmúlt időszak egyik fontos újdonsága még a már a bevezetés hónapjában kiemelkedő sikert arató FELIX Doubly Delicious száraz macskaeledel-portfólió, valamint a PRO PLAN macskaeledel-portfólió bemutatása.
Az innováció fontos, de önmagában nem elegendő
Balogh Barnabás, a Holland Unió Kft. ügyvezetője szerint az állateledel-piacon látható egyik legfontosabb változás, hogy a gazdik egyre inkább családtagként tekintenek háziállataikra, és ez a táplálásban is megjelenik. Szeretnék tudni, hogy mit adnak kedvencüknek, és miért előnyös az adott termék, ezért egyre tudatosabban olvassák a címkéket, figyelnek az összetevőkre, a tápanyag-összetételre, valamint arra is, hogy az adott termék milyen élethelyzetre vagy speciális igényre kínál megoldást.
Az elmúlt időszak gazdasági változásai miatt az árérzékenység is erős maradt, ám emellett jól látható egy másik trend is: ha a fogyasztó számára egyértelmű a hozzáadott érték, hajlandó többet fizetni. A vásárlók ma már sokkal tudatosabban mérlegelik az ár és a minőség arányát. Nem feltétlenül a legolcsóbb terméket keresik, hanem azt, amelyről úgy érzik, hogy megfelelő minőséget kapnak elfogadható áron. „Gyártói oldalról ezért ma egyszerre kell megfelelni a prémiumizáció és a költségtudatosság elvárásának. Véleményünk szerint a következő időszak egyik legfontosabb kérdése az lesz, hogy ki tud valódi értéket biztosítani a fogyasztónak” – hangsúlyozta az ügyvezető.
Mindez a termékfejlesztésnél is megjelenik, ahol a gyártóknak a táplálkozástudományi szempontokat, a fogyasztói igényeket, az árpozíciót és a gyárthatóságot egyaránt figyelembe kell venniük. Balogh Barnabás szerint az innováció egyre fontosabb, ám önmagában nem elegendő – olyan fejlesztésekre van szükség, amelyek a gazdik számára valódi előnyt jelentenek.
Éppen ezért a jó ár-érték arányú, megbízható és megfelelő minőségű termékekben látják a kulcsot. „A saját márkák és a private label termékek szerepe emiatt továbbra is nagyon fontos. A kereskedelmi láncok számára lehetőséget biztosítanak arra, hogy versenyképes áron kínáljanak megfelelő minőségű termékeket, miközben a gyártó számára is hatékonyabbá válhat a termelés” – tette hozzá Balogh Barnabás.
A Holland Unió Kft. a következő időszakban elsősorban a nedves állateledelek és a funkcionális termékek fejlesztésére helyezi a hangsúlyt. Ezt támogatva 2026-os fejlesztéseik között kiemelt szerepet kap a 100, 150 és 300 grammos alucup kiszerelések gyártására kialakított új, nedves állateledel-kapacitás. „Különösen fontosnak tartjuk az olyan termékeket, amelyek a mindennapi etetésben könnyen használhatók, ugyanakkor minőségben és összetételben is megfelelnek a magasabb fogyasztói elvárásoknak.”
A vállalat tapasztalatai alapján a száraz és nedves eledelek továbbra is meghatározóak, ugyanakkor a két kategória fejlődési iránya eltérő. A száraz tápoknál továbbra is nagyon fontos a jó ár-érték arány, a praktikus kiszerelés és a kiegyensúlyozott összetétel. A nedves eledeleknél – amely a macskák táplálásánál különösen kiemelkedő szerepet tölt be – egyre erősebben megjelenik a prémiumizáció és a változatosság iránti igény. Emellett folyamatosan növekszik a jutalomfalatok és a funkcionális termékek jelentősége is.
Két irányba mozdul a piac
Az árérzékenység és a prémiumizáció egyszerre alakítja a hazai állateledel piacot, miközben egyre több vásárló fordul a kedvezőbb árú saját márkák felé, a magasabb hozzáadott értékű alutasakos eledelek és jutalomfalatok is növekednek. A 2025 szeptembere és 2026 augusztusa közötti 12 hónapban a piac értékben 1,4 százalékkal bővült, volumene ugyanakkor 2,8 százalékkal csökkent. „A magyar vásárlók továbbra is árérzékenyek. Bár a piac volumene összességében csökken (-2,8%), a visszaesés elsősorban a márkázott termékeket érinti (-4,6%), míg a saját márkás termékek részesedése tovább nőtt” – mondta Orbán Gábor, a PPF magyar és délkelet-európai régiójának ügyvezetője. A saját márkák értékbeni részesedése a teljes piacon már 51 százalék.
A kutya- és macskaeledel-piac eközben eltérő irányba tart, előbbi volumene 6 százalékkal csökkent, amit a kisméretű kutyák növekvő arányával magyaráznak, míg a macskaeledeleké 3,6 százalékkal emelkedett. A szegmensek között is jelentősek a különbségek. „Ez arra utal, hogy az árérzékeny vásárlók egy része az olcsóbb saját márkás megoldások felé mozdul, míg a prémiumizáció továbbra is jelen van a magasabb hozzáadott értékű alutasakos és jutalomfalat kategóriákban” – mutatott rá Orbán Gábor.
Az alutasakos eledeleknél különösen látványosan erősödnek a nagyobb csomagok. „Az alutasakos eledeleken belül a növekedés egyik motorja a mega és giga méretek (40-től 96-os kiszerelésekig), melyek idén 48%-ot növekedtek a piacon, tehát a vásárlók abszolút preferálják, hogy betáraznak egy-egy vonzó akcióban” – emelte ki. A macskaeledeleknél emellett a mini konzervek mutatnak erőteljes növekedést, amelyhez az új belépők, a Prevital mousse termékcsalád bevezetése és az új saját márkás termékek is hozzájárultak.
A jutalomfalatok szintén egyre fontosabb kategóriát jelentenek. „A jutalomfalatoknál külön kiemelendő, hogy ellentétben a többi szegmenssel, ebben a kategóriában a piac felét meghaladó saját márkás termékek 15%-ot növekedtek értékben, míg a márkázott termékek csak 7%-ot, tehát a vásárlóknak is egyre fontosabb a kiskedvencek egészsége, az érzelmi kötődés kifejezése és a jutalmazás elérhető áron” – hangsúlyozta.
A fejlesztésekben közben a funkcionális táplálkozás is mind nagyobb szerepet kap. A Prevital 2026-ban új imázskampánnyal és innovációkkal jelent meg, az alutasakos kínálat pedig Fillet Duo variánssal bővült kétféle kiszerelésben. „Míg a funkcionális táplálkozási trendekre válaszul jelennek meg az új jutalomfalatok, amelyek célzott egészségügyi előnyöket kínálnak a kiskedvencek számára: Anti-hairball & Immunity, Dental Care & Immunity és Skin & Coat töltött falatkák formájában, szuperfooddal” – részletezte Orbán Gábor.
A kedvencek kedvencei szerepelnek az Alza.hu új kategóriájában
Az Alza.hu webáruháza nemrég új kategóriával bővült: a kifejezetten kutyákra, macskákra és más házi kedvencekre szabott „Állatfelszerelés, állateledel” kategória már a nyitás pillanatában közel 3000 termékkel várta a gazdikat, a választék pedig napról napra bővül.
„A már meglévő vásárlóink igényeinek kiszolgálása mellett új vásárlók számára is vonzóvá válhatunk a kínálattal és a hozzá szervesen kapcsolódó szállítási szolgáltatással. A célunk minden esetben az, hogy a lehető legtöbb élethelyzetre tudjunk megoldást kínálni jó áron és akár másnapi szállítással” – engedett betekintést a kínálat bővítése mögött álló okokba Márkus Bernadett, az Alza.hu termékmenedzsere.
Az indulásnál elsősorban a két legnépszerűbb háziállat – a kutya és a macska – tartóinak igényeit tartották szem előtt, de akvarisztikai és terrarisztikai termékek is szerepelnek a kínálatban, sőt, még lovak számára is kínálnak táplálékkiegészítőt és almot. Az eledelek mellett vitaminok, fertőtlenítők, táplálékkiegészítők, porckészítmények és okos felszerelések – pl. nyomkövetők, automata etetők és almok – is találhatóak a weboldalon, utóbbiak egyre népszerűbbek.
Az újdonságokat ugyanakkor továbbra is folyamatosan keresik. A kínálatot elsősorban hazai gyártókkal és beszállítókkal szeretnék bővíteni, minden árkategóriát lefedve, a belépő szinttől egészen a szuper prémiumig. „Mindenki jelentkezését várjuk. Amennyiben a szakmai elvárásoknak megfelel a partner és egyező elképzeléseink vannak, úgy rövid időn belül felkerülhetnek a termékek a weboldalunkra és az Alza applikációba” – mondta el Márkus Bernadett. Úgy vélik, az Alza weboldal-látogatottsága és szállítási sebessége is komoly növekedési potenciált nyújt a leendő partnereiknek. A pontosan megadott listázási adatok például biztosíthatják, hogy akár célzottan is eljussanak a vásárlókhoz, akármennyire is niche a termékük. Az új belépőknek ráadásul marketing és szakmai támogatást is biztosítanak.
Az országosan több mint 800 AlzaBox szállítási sebességére a termékmenedzser külön is kitért: az éjfélig leadott rendelések másnapi átvétele egyedülálló ajánlatot képvisel a piacon, így komoly versenyelőnyt jelent az online versenytársakkal szemben. „Ráadásul a termékekre az összes kapcsolódó szolgáltatásunk is igénybevehető: AlzaPlus+ tagoknak mindig ingyen szállítunk, Klarnás fizetéssel akár 3 részletben is törleszthető a vételár és folyamatosan elérhetőek a hitelopcióink is. Ezek mind azt teszik lehetővé, hogy akár nehezebb, kiadásokkal jobban terhelt időszakokban se kelljen vásárlóinknak a kedvenceik kedvenceiről lemondaniuk” – hívta fel a figyelmet Márkus Bernadett. Tapasztalataik alapján a gazdik vásárlási döntéseiben a márkahűség, a kilós ár és az esetleges táplálékérzékenység egyaránt szerepet kap.
Átfogóbb döntéshozatalt eredményez a növekvő tudatosság
Iván-Bak Petronella, a Fressnapf-Hungária Kft. Senior Category Managere elmondta, kategóriaszinten a száraz eledelek továbbra is meghatározó szerepet töltenek be, ugyanakkor a nedves eledelek és a jutalomfalatok forgalma dinamikusan fejlődik. A macskatartók körében különösen erős a nedves eledelek iránti érdeklődés, és folyamatosan növekszik a változatosságot és kedvezőbb egységárat kínáló multipack kiszerelések népszerűsége is. A kutyás kategóriában ezzel párhuzamosan egyre hangsúlyosabbá válnak a speciális igényekre fejlesztett receptek, valamint a funkcionális jutalomfalatok.
„Tapasztalataink alapján a magyar állattartók az elmúlt években tudatosabbá váltak kedvenceik táplálásával kapcsolatban. A választás során ma már nem kizárólag az ár számít: a gazdik egyre nagyobb figyelmet fordítanak az összetevőkre, az alapanyagok minőségére, valamint arra, hogy az adott eledel mennyire illeszkedik kedvencük korához, életmódjához és egyedi szükségleteihez. A vásárlói döntésekben továbbra is fontos szerepet játszik az ár-érték arány, ugyanakkor jól látható, hogy sok gazdi hajlandó többet költeni, ha egy termék kézzelfogható előnyöket kínál kedvence számára. Nem feltétlenül a legolcsóbb, hanem a számukra legjobb megoldást keresik” – árulta el a szakember.
Ennek megfelelően az innovációk területén is azok a fejlesztések kerülnek előtérbe, amelyek valódi hozzáadott értéket nyújtanak a mindennapokban. Kiemelt érdeklődés övezi az emésztést, az ízületek egészségét, az immunrendszer működését vagy a bőr és szőrzet állapotát támogató termékeket. A természetesebb összetételű, magas hústartalmú és átlátható receptúrával rendelkező eledelek népszerűsége szintén meghatározó trend, miközben a funkcionális jutalomfalatok és táplálékkiegészítők egyre nagyobb teret nyernek.
„Szaküzleteinkben nap mint nap találkozunk azzal a tendenciával, hogy a gazdik célzott megoldásokat keresnek kedvenceik számára” – említette Iván-Bak Petronella. Folyamatosan nő az érdeklődés például az egyetlen állati fehérjeforrást tartalmazó, úgynevezett mono-protein eledelek iránt. Emellett egyre nagyobb figyelmet kapnak az életkorhoz, testmérethez vagy speciális egészségügyi igényekhez igazított táplálási megoldások is. A gabonamentes receptúrák szintén keresettek, ugyanakkor a vásárlók ma már sokkal átfogóbban vizsgálják a termékek összetételét, és nem csupán egyetlen tulajdonság alapján döntenek.
A Fressnapf-nál a következő időszakban az egészségtudatos táplálási trendek további erősítésére számítanak. „Meggyőződésünk, hogy a piac fejlődését azok a termékek és szolgáltatások határozzák majd meg, amelyek egyszerre kínálnak magas minőséget, valódi hozzáadott értéket és kényelmes vásárlási élményt a magyar állattartók számára” – fogalmazott a Senior Category Manager.
A Fressnapf úgy látja, a speciális táplálkozási igényeket érintő döntéseknél továbbra is nagy értéket képvisel a személyes tanácsadás és a szakértői támogatás. Emellett azonban folyamatosan nő az online vásárlás szerepe is, elsősorban a rendszeresen vásárolt termékek esetében. A vállalat szerint ezért egyre fontosabb az online és offline vásárlási élmény összekapcsolása, ennek részeként a közeljövőben elindítják Click & Collect szolgáltatásukat.
(TERMÉKMIX – 2026. októberi szám)
BELELAPOZOK
