Polc

A tisztítószerek piacának friss lendületet ad a tavaszi nagytakarítás, megélénkül a kereslet  minden szegmensben. Az iparági szereplők szerint ugyan egyre nő az érdeklődés a környezetbarát megoldások iránt, a lakosság továbbra is érzékenyen reagál az árakra, az intelligens takarítógépek elterjedése pedig további átalakulásokat vetít elő. 

Tavasszal megnő a speciális és az extra erős tisztítószerek kereslete

Az Ultra márka forgalmazója, a GeePower tapasztalatai szerint a tisztítószerek iránti kereslet április és május hónapban tetőzik. Kü­lö­nösen a nagytakarításhoz kapcsolódó felületspecifikus és erősebb hatékonyságú termékeket vásárolják nagyobb volumenben a fogyasztók. 
„A tavasz hagyományosan erős keresleti időszak a tisztítószerpiac esetében, ennek ­hátterében elsősorban a húsvét előtti nagytakarítás áll. Ilyenkor a házi­asszonyok nagy levegőt vesznek, és a teljes lakást vagy ­házat alaposan áttakarítják, hogy eltüntessék a téli időszak ­nyomait, valamint felkészüljenek az ünneppel járó vendégségekre. A hosszabb nappalok és a magasabb hőmérséklet miatt a kültéri felületek, a terasz, erkély vagy udvar tisztítása is ilyenkor kezdődik el” – mondta el Mosoni-Preisz Judit, a GeePower Manufacturing Kft. marketing managere. 
A vállalat a hagyományos tisztítószerek piacát ­erősíti, többek között az Ultra márkával, amely több évtizedes múltra tekint vissza és egy jól ismert, megbízható ­minőségű termékpalettát kínál.
 „Az Ultra portfóliót úgy alakítottuk ki, hogy lefedje a háztartás mindennapi takarításának főbb területeit, miközben egyszerű, megfizethető és valóban hatékony megoldásokat kínál a fogyasztóknak.” 
Az Ultra márka esetében széles körben keresettek – a ­tavaszi időszakot is beleértve – az általános felülettisztítók, illetve a fertőtlenítő tulajdonságú Klór+ termékcsalád. Népszerűek a fogyasztók körében az Ultra Daisy kézi mosogatószerek, köztük az érzékeny bőrűek által hosszú évek óta kedvelt hipoallergén variáns. Fehérítő-folteltávolító termékeik ugyancsak széles választékban megtalálhatók a legtöbb tradicionális boltlánc polcain. 
Mosoni-Preisz Judit kiemelte, hogy az utóbbi években a legnépszerűbb alkategóriába a speciális tisztítószereik tartoznak, mint az Ultra Extra Erős termékcsalád által kínált vízkő­oldó, penészeltávolító, lefolyótisztító és zsíroldó termékek. Ezek forgalma jelentősen nőtt az elmúlt évben. 
„A fogyasztók döntését ma már nem egy tényező határozza meg, hanem komplex választási preferenciák figyelhetők meg” – folytatja. „Magyarországon hagyományosan magas az árérzékenység, ezt tudjuk, de emellett az utóbbi évek kutatásai további fontos tényezőkre mutattak rá. A fogyasztók jobban odafigyelnek a márkák üzeneteire, azonban meg­határozó, hogy milyen csatornákon találkoznak a ­márka kommunikációjával.” 
Kutatási adatok szerint a fiatalabb, 50 év alatti korosztály elsősorban az online csatornákról, a közösségi médiafelületekről (TikTok, Instagram) tájékozódik, míg az idősebb X generáció és a boomerek jellemzőbben a polcfeliratok, illetve az akciós újságokban található információk alapján választanak. „A tendencia befolyásolja a tisztítószerek esetében is a fogyasztói attitűdöt, hiszen egyre markánsabb a tudatos vásárlói réteg, náluk a terméktulajdonságok és az összetevők valóban fontossá válnak a döntésnél. A fiatalok környezettudatossága jelentősen nőtt az elmúlt években, az X és a Baby boomer generáció emellett változatlanul nagy hangsúlyt fektet a hatékonyságra és az ár-érték arányra. Ők kevésbé érzékenyek a „zöld” marketingre, ha az nem párosul mérhető teljesítménnyel.”
A GeePower rövid távú célja, hogy nemcsak a hagyományos tisztítószerek területén, hanem a mai igényeknek megfelelő, korszerű termékkínálatban is sikeres legyen kedvező árú és minőségi termékeivel. Az új termékek bevezetése a marketing manager beszámolója szerint már idén várható.

Inkább az illathoz ragaszkodnak a vásárlók

A Dymol Kft. vásárlói körében azt tapasztalja, hogy a ­húsvéti nagytakarítás időszakában nemcsak pótolják, ami elfogyott, hanem tudatosabban készülnek, nagyobb mennyiségben ­vásárolnak. „Érezhetően nő a kereslet az általá­nos tisztítószerek, mosogatószerek és mosószerek iránt, és ilyenkor ­jobban előtérbe kerülnek a friss, tavaszias illa­tok is” – mondta Molnár Bence ügyvezető-helyettes. „Felmosószerek esetében az erős illatú termékeket vásárolják nagyobb volumenben a tavaszi időszakban.”
Portfóliójuk széles: fertőtlenítőszereket, univerzális tisztítókat, mosogatószereket, vízkőoldókat és különböző koncentrátumokat foglal magába. A legnagyobb mennyiségben a mindennapi használatú termékek keresettek, főleg a fertőtlenítők és általános tisztítószerek, valamint mosószerek. 
Vásárlóik számára az ár tovább­ra is meghatározó ­tényező, ugyanakkor egyre fontosabb ­jellemző a minőség és a ­megbízhatóság. „Az illat nagyon sokat számít, sokan csak emiatt választanak újra egy terméket. Az utóbbi időben az összetétel és a környezet­barát megoldások is egyre többször ­kerülnek elő, de ez még inkább egy növekvő trend. A hagyományos termékek még ­mindig a piac nagy részét adják. Sokan keresik a gazdaságosabb, ­nagyobb kiszereléseket.”
A Dymol Kft. úgy látja, a fiatalabb vásárlók nyitottab­bak az új dolgokra, az ökomegoldásokra, és a ­dizájnra is jobban figyelnek. „Az idősebb korosztály inkább a bevált termékeket keresi, kevésbé kísérletezik. Ettől függetlenül a hatékonyság mindenkinél alapelvárás. Több olyan fejlesztésünk van folyamatban, amely valóban meg­felel az ECO LABEL minősítés követelményeinek, tehát ­nemcsak a marketing szintjén „zöld”, hanem ténylegesen is fenntarthatóbb alternatívát jelent. Egyértelműen abba az irányba haladunk, hogy minél több hiteles ökoterméket tudjunk kínálni a piacon a meglévő portfóliónk mellé.” 
Az okos takarítóeszközök piacára reagálva kifejti: „Egyre több olyan eszköz jelenik meg, amihez speciális vagy koncentrált tisztítószer kell. Ez hosszabb távon biztosan alakítani fogja a termékfejlesztést is, mert más típusú megoldásokat igényel, mint a klasszikus takarítás.”

Alulmaradnak a lakossági árversenyben a környezetbarát termékek

Az Alza online piactér statisztikája szerint jelentősnek nem nevezhető, de kisebb növekedés látható egy átlagos téli vagy nyári hónaphoz képest a tisztítószerek piacán – tudtuk meg Nagy Dávid PR specialistától. 
„A környezetbarát termékek súlya lassan, de növekszik, a tuda­tos vásárlók száma egyre nagyobb. Az Alza pedig elsősorban a sajátmárkás (AlzaEco) tisztítószereivel igyekszik ezt a növekvő igényt kielégíteni. A single és multipack termékek egyértelműen vezetnek a környezetbarát termékek előtt, ebben a termékkategóriában még abszolút előnyt jelent egy jó árajánlat.”  
„Van egy szűkebb, de stabil réteg, aki mindig nyitott az újdonságokra. Az a tapasztalatunk, hogy az induláskor ezek a termékek jellemzően magasabb áron próbálnak beilleszkedni, viszont csak akkor tudnak szélesebb körben elterjedni, ha megtalálják hozzá az optimális árpontot” – osztotta meg lapunkkal Nagy Dávid. 

A „tavaszi nagytakarítás” valós piaci hatással bír

„A mindennapi tisztítás folyamatos keresletet biztosít, de a tavaszi időszak még mindig kiemelt jelentőségű a kategória számára. A gyártók és kereskedők számára promóciós és kommunikációs szempontból is kulcsidőszak” – ­mondta el Kőrösy Gabriella, az AC Marca Hungary Kft. ­ügyvezető igazgatója. A háztartások ilyenkor átfogóbb takarításba kezdenek, ami együtt jár a tisztítószerek intenzívebb használatával és gyakoribb vásárlásával. Ennek köszönhetően ilyenkor érezhetően megélénkül a forgalom és bizonyos termék­körök iránt különösen megnő az érdeklődés, így a „tavaszi nagytakarítás” valós piaci hatással is bír. 
Az ügyvezető igazgató szerint az elmúlt évek gazdasági folyamatai jelentősen befolyásolták a fogyasztói magatartást. A vásárlók ma kifejezetten árérzékenyek, és sok esetben hajlandók márkát váltani egy kedvezőbb ajánlatért. Az akciók és kedvezmények szerepe felértékelődött, és a döntésekben gyakran elsődleges szemponttá vált az ár-érték arány. „Ezzel párhuzamosan azonban nem csökkentek az elvárások: a fogyasztók továbbra is olyan megbízható tisztító­szereket keresnek, amelyek kíméletesek és bőrbarát összetevőket tartalmaznak, ugyanakkor hatékonyan eltávolítják a szennyeződéseket” – ismertette Kőrösy Gabriella. Kiemelte, egy tisztítószer esetében alapkövetelmény a gyors és látható eredmény, valamint az egyszerű használat. Emellett egyre népszerűbbek a többfunkciós megoldások is, amelyek több felület tisztítását teszik lehetővé egy termék használatával. 
„A Sanytol, a klór nélküli fertőtlenítés szakértője nemcsak a tavaszi nagytakarítás során, de napi szinten segít az otthon higiéniájának megteremtésében. Számunkra a legfontosabb, hogy olyan termékekkel támogassuk a fogyasztókat, amik nemcsak a hatékony és teljeskörű tisztításra kínálnak megoldást, hanem biztosítják számukra az egészséges környezetet is” – mutatta be a márkát az ügyvezető igazgató. Hozzátette, a Sanytol tisztítószerek egyik kiemelt előnye, hogy kíméletesen érik el a leghatékonyabb tisztítást és a teljeskörű fertőtlenítést. 
Fertőtlenítő termékcsaládjuk a fertőtlenítő mosószeradaléktól a fürdőszobai vízkőoldóig minden felületre ­kínál megoldást, köztük olyan speciális problémákra is, mint a ­nehezen tisztítható textíliák szagtalanítása és ­fertőtlenítése, amire a Sanytol Fertőtlenítő Szagtalanító Textilspray terméküket ajánlják, vagy akár a poratkák eltüntetése a Sanytol házi poratka és ágyi poloska-irtó permet segítségével. 
Legnépszerűbb termékük a három különböző illatban elérhető Sanytol Univerzális Fertőtlenítő Tisztítószer, ami a ház összes felületének tisztítására alkalmas. A Sanytol Fürdőszobai Fertőtlenítő Tisztítószer tökéletes megoldás a fürdők teljeskörű tisztántartására, míg a Sanytol Konyhai Fertőtlenítő Tisztítószer könnyedén eltávolítja a legmakacsabb maradványokat a konyhából.

A tisztítószervásárlás komplex döntési folyamat

A Doma Clean Kft. eladási adatai szerint a tavaszi nagy­takarítási szezon beindulásával látványosan megugrik az igény a speciálisabb koncentrátumokra is, a társasházi teremgarázsok padozattisztítóitól egészen a homlokzati algaölőkig. 
Véleményük szerint fontos kihangsúlyozni a gyártói és fogyasztói tudatosságot. „A tisztítószervásárlásra mint egy komplex döntési folyamatra kell tekinteni: az ár mellett a hatékonyság, a gazdaságosság és a környezeti terhelés (össze­tétel, hulladék, szállítmányozás) együttesen határozzák meg a termék valódi értékét” – emeli ki Török Zsombor, vegyészmérnök.
Terméktípusok vonatkozásában a lakossági és az ipari vásárlók is a jobb ár-érték arányt keresik, amit náluk a nagy kiszerelésű utántöltők és koncentrátumok jelentenek. Mindkét szegmensben a saját fejlesztésű toalett olaj és a vízkőoldó koncentrátum tartozik a legnépszerűbb termékeik közé. Vásárlói szokásokat tekintve generációs különbséget nem tapasztalnak, inkább egy általános elmozdulást látnak a gazdaságosabb megoldások irányába. Teret nyertek a nagy hatóanyagtartalmú koncentrált termékek, melyeket gazdaságosabban, fajlagosan kevesebb csomagolóanyag és víz felhasználásával állítanak elő. 
Egyre többen keresik a fenntartható alternatívákat is. Az elmúlt években jelentősen megnőtt a minősített környezetbarát termékek iránti kereslet: a lakossági fogyasztás mellett a beszállítói pályázatok többségében is már kritériumként jelenik meg a fenntarthatóság. Éppen ezért a Doma Clean Kft. az Ecolabel tanúsítvány megszerzésén dolgozik, valamint el­indították az EcoVadis minősítési folyamatot, ami a világ egyik legszigorúbb üzleti fenntarthatósági teljesítményt érté­kelő rendszere. „Azt gondolom, hogy a környezettudatos szemlélet hitelességét nemcsak a termékek, hanem az elő­állítás körülményei és a vállalat minősítése együttesen igazol­ják. Így szeretnénk elősegíteni a tudatos döntéshozatalt és a fogyasztói elégedettséget” – fogalmaz Török Zsombor.

Átalakíthatja a tisztítószerpiacot az okos takarítógépek elterjedése

Farkas Csaba, a Dreame Ma­gyar­ország értékesítési vezetője szerint az újgenerációs robotporszívók a jövőben meghatározhatják a háztartási takarítási rutint és hatással lehetnek a tisztítószerek piacára. 
Elmondása szerint az intelligens és multifunkcionális ­takarító eszközök alapvetően azt segítik elő, hogy a felhasználó könnyedén, erőfeszítés nélkül tartsa fenn otthona tisztaságát. Az autonóm takarítógépek szinte önállóan végzik el a rájuk bízott feladatot, és az időszakos nagytakarítások sokkal kisebb feladatokká válnak.
A Dreame központi szerepet játszik a fejlesztés és az innováció területén, mint a hatékonyság, a kényelem és az AI eszközök alkalmazása. „Termékportfóliónkban ­mindenki megtalálja az ideális eszközt, akár a kifejezetten alacsony ­helyekre bejutó gépekre, a felmosófejeket önállóan cserélni képes eszközökre, vagy a sarkokban, élek mentén is tökéletes eredményt biztosító modellekre van igény.”
Érzékelhető jelentős változás a tisztítószerek piacán az intelligens takarítógépek elterjedésével – tudtuk meg Farkas Csabától. Hozzátette: „Olyan új kategóriák jelenhetnek meg, amelyek kifejezetten az okoseszközök technikai igényeire válaszolnak. Például olyan keverékek, amelyek sűrűségét és habzási tulajdonságait pontosan az adott gépekhez kalibrálták. A nem megfelelő tisztítószer ugyanis eltömítheti az adagolót vagy megzavarhatja az érzékelőket. Ezzel szemben a speciális tisztítószerek már nemcsak a felület hatékony tisztítására képesek, hanem az adagolórendszer belső alkatrészeit is védik a vízkőtől és a lerakódásoktól, így pedig növelik az eszköz élettartamát.”
Az intelligens adagolórendszerek ezekből a speciális tisztító­szerekből csak az ideális mennyiséget használják fel, így a pazarlás is visszaszorítható.  
„A Dreame gépek célközönségét ma merev generációs határok helyett a valós élethelyzetek definiálják” – mondta Farkas Csaba. „Ezek a megoldások nem korosztályfüggőek: a kisállattartók, a technológiai úttörők és a nagycsaládosok egyaránt a bázist jelentik. Meghatározó trend a „fordított edukáció” is, amikor a fiatalabb generációk a mindennapi tehermentesítés szándékával vezetik be az idősebbeket az okoseszközök világába.”
Az értékesítési vezető elmondta, hogy a ­technológiai partnerségek a takarítógépgyártók és a tisztítószer piac alapvető érdeke, amire kiváló példa a speciális, intelligens takarítógépek igényeire szabott tisztítószerek megjelenése. 

(TERMÉKMIX magazin – 2026. márciusi szám)

BELELAPOZOK: