Ahogy közelednek az ünnepek, a polcokon is megélénkül a tisztítószerek forgalma – hiszen a ragyogó otthon a karácsonyi készülődés elengedhetetlen része. A gyártók szerint a vásárlók egyre tudatosabban választanak: fontos számukra a hatékonyság, az ár-érték arány és a környezettudatosság is. A hazai márkák innovációkkal, új illatokkal, fenntartható csomagolásokkal és online kampányokkal reagálnak a szezon kihívásaira.
Zöld irányba halad a fertőtlenítés jövője
Az év vége nem csupán az ünnepi készülődésről, hanem a fokozott tisztaság iránti igényről is szól. A lakások, háztartások higiéniai előkészítése évről évre egyre tudatosabb folyamat, amelyben a fertőtlenítő hatás és a frissesség kéz a kézben járnak. Ezt a tendenciát erősíti meg Nagy Sandra, az AC Marca brand managere, aki szerint az ünnepi időszak közeledtével különösen erőteljesen fokozódik az általános fertőtlenítő-tisztítószerek iránti kereslet, hiszen a vendégek érkezésekor a fogyasztók fokozottan érzik az otthoni higiénia és frissítés iránti igényt.
A Sanytol termékcsalád ebben a szezonban is kiemelt szerepet kap, hiszen, ahogy Nagy Sandra hangsúlyozza: „az év vége mindig különleges időszak, ilyenkor egyértelműen megnő a Sanytol felület- és textilfertőtlenítői iránti kereslet. A vásárlók olyan megoldásokat keresnek, amelyek nem csupán eltávolítják a szennyeződéseket, hanem valódi higiéniát nyújtanak. A márka különlegességét az adja, hogy termékei klórmentes megoldásokat kínálnak, így takarítás után kellemes friss illat marad.”
A piacon ugyanakkor egyre összetettebb elvárásokkal találkoznak a gyártók. „A piac egyik legnagyobb kihívása jelenleg a fogyasztói elvárások sokoldalúsága” – emeli ki a manager. A vásárlók ma már egyszerre várják el, hogy egy tisztítószer hatékony, megbízható és környezetbarát legyen. A Sanytol célja éppen az, hogy bebizonyítsa, a fertőtlenítő hatás nem feltétlenül jár együtt erős vegyszerekkel vagy kompromisszumokkal. A márka évek óta a kíméletes fertőtlenítés filozófiájára épít, amivel sikerült is kiemelkednie a versenykörnyezetből.
Az utóbbi években a vásárlói szokások is átalakultak. „A fogyasztók egyre tudatosabban választanak, sokkal jobban figyelnek az összetevőkre és a márkák hitelességére. Egyre többen olvassák el a címkét, érdeklődnek az összetevők iránt, és szeretnék tudni, mit visznek haza” – mondta el Nagy Sandra. Emellett erősödött a márkahűség is, ami a Sanytol esetében különösen érzékelhető. „Sok vásárlónk évek óta kitart a márka mellett, mert tudja, hogy a termékek hatékonyak, kellemes illatúak és biztonságosak” – hangsúlyozta a manager.
A környezettudatos vásárlás ma már nem csupán trend, hanem alapelvárás. Az érdeklődés a természetes alapanyagú és fenntartható megoldások iránt folyamatosan nő. „A fogyasztók várják, hogy olyan fertőtlenítő terméket válasszanak, amelyek hatékonyak ugyan, de ne legyenek agresszívek, ne maradjon használatuk után erős klórszag” – hívta fel a figyelmet a brand manager.
A Sanytol fejlesztési stratégiájának középpontjában így a fenntarthatóság áll. „Folyamatosan dolgozunk azon, hogy termékeink ne csak hatékonyak, hanem környezetbarátabbak is legyenek” – mondta Nagy Sandra. Ez a szemlélet a márka minden területén megjelenik. „Formuláink kíméletesebbek, csomagolásaink egyre több újrahasznosított anyagot tartalmaznak, és idén bevezettük a Sanytol folyékony szappan utántöltőt is” – árulta el. Az ilyen újításokkal a márka nem csupán reagál a piaci elvárásokra, hanem példát is mutat az iparágon belül.
Minőség tekintetében nincs kompromisszum
Ebben az időszakban a fertőtlenítőszerek piaca évről évre szezonális csúcsot ér el. Molnár Bence, a Dymol Kft. ügyvezető-helyettese szerint „az őszi-téli hónapokban stabilan megugrik a kereslet. A szezonális vírusok, a zártabb közösségi terek és a fokozott higiéniai elvárások miatt ilyenkor akár 20–30 százalékos növekedést is látunk a fertőtlenítőszerek iránti forgalomban.” Ez a növekedés komoly logisztikai kihívásokat is jelent, hiszen a vállalatoknak fel kell készülni a gyorsabb fogyásra, ugyanakkor stabil ellátást kell biztosítani a partnereknek.
A fogyasztói magatartásban jól megfigyelhetők az évszakos mintázatok: „Iskolakezdéskor a háztartások és intézmények előre gondoskodnak a készletekről, járványhullám idején viszont inkább hirtelen, koncentrált felvásárlások történnek” – mutat rá Molnár Bence. Ezért a rugalmasság és gyors reagálás ma a piaci siker egyik feltétele. A Dymol Kft. portfólióját tudatosan a fenntarthatóság irányába fejleszti. „Elindultunk az Ecolabel irányba, és már három ilyen minősítésű termékünk is piacra került” – emelte ki az ügyvezető-helyettes, hozzátéve, hogy a cél a minél több „ÖKO megoldás” megjelenése.
A 2025-ös szezon fókuszában a fenntartható, Ecolabel engedéllyel rendelkező termékek állnak, valamint az új illatvariánsok, amelyek a hatékonyság mellett a kellemesebb felhasználói élményt is kínálják. Molnár Bence szerint „újdonságként nálunk nemcsak a termék jelenik meg, hanem a mögötte lévő szemlélet is: a modern, környezettudatos és élményalapú higiénia.” A vásárlók elsődleges elvárása továbbra is a hatékonyság, de egyre nagyobb hangsúlyt kap az ár–érték arány, a fenntarthatóság és a bőrkímélő használat. A márkahűség ugyanakkor vegyes képet mutat: A professzionális felhasználók ragaszkodnak a bevált termékeikhez, míg a lakossági szegmensben az akciók és újdonságok könnyen elcsábítják a fogyasztókat. Az infláció és a költségnövekedés nyomás alatt tartja a piacot, de a vállalat célja változatlan, minőségi kompromisszumok nélkül biztosítani a higiéniai megoldásokat, amelyek egyszerre felelnek meg a szakmai elvárásoknak és a mindennapi igényeknek.
Tisztaság ünnepi fényben – az Ultra márkával
Az év végi időszakban a háztartási tisztítószerek iránti kereslet hagyományosan megugrik: a karácsonyra való készülődés nemcsak az ajándékok és az ünnepi menü megtervezését jelenti, hanem a lakás alapos előkészítését is. A fogyasztói szokások ugyanakkor érezhetően átalakulnak, a kényelmes, gyorsan használható termékek iránti igény nő, miközben az árérzékenység is erős marad.
„Mivel az ünnepekre való készülődés része a lakás előkészítése is, ilyenkor sokan vágnak bele átfogóbb takarításba. Ezt indokolja egyrészt a vendégek fogadása, másrészt a téli időszak miatt behordott piszok, nedvesség és sár mennyiségének növekedése is” – foglalja össze Mosoni-Preisz Judit, a Geepower brand managere.
A szezonban kiemelt szerepet kapnak az általános tisztítószerek, amelyekkel gyorsan és hatékonyan lehet rendet tenni a lakás minden pontján. „Az Ultra Általános felülettisztító-szer erre kiváló megoldást kínál: kellemes citrom- vagy virágillatot hagy maga után a lakásban, ezzel is fokozva a tisztaság érzetét” – emelte ki a manager. A praktikum kulcsszóvá vált, hiszen a vásárlók ma már időtakarékos és könnyen használható megoldásokat keresnek. „A kényelmi termékek is előtérbe kerülnek ebben az időszakban. A szórófejes, praktikusan és gyorsan felvihető, majd letörölhető szerek népszerűsége évek óta növekvő tendenciát mutat, ez jól nyomon követhető az Ultra Extra Erős termékcsalád forgalmi adataiban is” – árulta el Mosoni-Preisz Judit.
A felület- és szennyeződés-specifikus tisztítószerek népszerűsége szintén látványosan nő. A Geepower adatai szerint ezek a termékek időarányosan több mint 40 százalékos forgalomnövekedést értek el az előző évhez képest. A legnagyobb növekedést a lefolyótisztító produkálta, ugyanakkor az Extra Erős portfólión belül továbbra is a szuperhatékony vízkő- és rozsdaoldó a legnépszerűbb termék.
A vásárlói döntéseket azonban nem csupán a hatékonyság, hanem a gazdaságosság is befolyásolja. „A magyar vásárlót hagyományosan árérzékenység jellemzi, amit a pandémia utáni évek drámai inflációs környezete és a megélhetési költségek tartós emelkedése tovább erősített. A kedvezmények, kuponok és akciók iránti érdeklődés látványosan megnőtt, ugyanakkor a fogyasztók nem szeretnének kompromisszumot kötni a minőség terén.
Az Ultra márka éppen ebben a szegmensben kínál erős alternatívát: „az Ultra széles választékával éppen ezt az igényt elégíti ki, komoly B opciót kínálva a nagy multinacionális cégek ismert A márkái mellett” – vélekedett a szakember.
Az Ultra márka megújulása a fogyasztók körében is pozitív fogadtatásra talált. „Az évtizedes hagyományokkal rendelkező Ultra márka megújulását örömmel fogadták a felhasználók, hiszen a kedvező árszint változatlan maradt, miközben a termékek hatékonysága továbbra is a jól megszokott, magas színvonalat nyújtja” – tudtuk meg. A megújult portfólióval a vállalat célja az, hogy minden igényt ki tudjon elégíteni az ünnepi időszakban is anélkül, hogy jóval többet kellene költeni tisztítószerekre, hiszen egyébként is megnő ilyenkor a családok kiadásainak szintje.
A digitális jelenlét is egyre fontosabb szerepet kap a márka stratégiájában. „Az ünnepi időszakra komoly online aktivitással is készülünk” – hangsúlyozta a manager. A cég szélesíti kommunikációs csatornáit, és új platformokat von be a márkaépítésbe. „Szeptember óta a már működő Facebook-oldal mellett kiszélesítettük a csatornák körét: rövid videóinkat immár a TikTokon, az Instagramon és a YouTube-on is láthatják az érdeklődők” – mondta el végül Mosoni-Preisz Judit.
(TERMÉKMIX magazin – 2025. novemberi szám)
