Miközben a világot gazdasági bizonytalanság, geopolitikai feszültségek és egészségügyi aggodalmak formálják, a fogyasztók egyre nyitottabbak a változásra és az új lehetőségekre – állapítja meg a VML nemzetközi reklámügynökség a The Future 100: 2026 című trendriportjában.
A vállalat szerint 2026 a „metamorfózis éve” lesz: a mindent átható bizonytalanságból új kreatív korszak születhet.
A The Future 100: 2026 egy 16 piacot lefedő globális kutatásra épül, ami 15 600 válaszadó visszajelzése alapján 100 olyan trendet azonosít, amelyek a következő évben világszerte meghatározzák majd üzleti és kulturális környezetünket. A megkérdezettek a legnagyobb problémának a megélhetést, a háborús konfliktusokat és a mentális egészséget látják, ugyanakkor 69%-uk továbbra is optimistán tekint saját jövőjére. A riport szerint az emberek nem pusztán alkalmazkodnak a változásokhoz, hanem fejlődési lehetőséget is látnak bennük.
Sokak szerint a megváltozott életkörülmények például segítenek újragondolni az életvitelüket, költéseiket és fontos döntéseiket. Ennek a jelenségnek a leírására használja a VML a „válságtudatos optimizmus” kifejezést, ami várhatóan az idei év legtöbb trendjét meghatározza majd.
Lemondás helyett újragondolás
A trendriport szerint a fogyasztók nem lemondanak, hanem újragondolják a szabadidős tevékenységeket és a feltöltődés lehetőségét. A gazdasági nyomás miatt sokan visszavesznek a költéseikből az olyan, kevésbé létfontosságú kategóriákban, mint az üdítők vagy az alkohol. Ez azonban inkább a kisebb adagok, termékek előnyben részesítését és a tudatosabb választásokat jelenti jelenti, nem a teljes lemondást.
Az átlagfogyasztók igényei mellett viszont hangsúlyos trendként jelenhet meg a „víz-szommelier” szemlélet, ahol a víz eredete, ásványianyag-tartalma és ízprofilja is értéket hordoz; a hidratálás ezzel kilép a funkcionális kategóriából. A negatív hírekkel teli környezetben az emberek egyre inkább vágynak az olyan élményekre, amelyek felemelik, inspirálják őket és új perspektívákat kínálnak. A válaszadók 86%-át vonzzák azok az élmények, amelyek csodálatot ébresztenek bennük, új nézőpontokat nyitnak meg számukra, vagy hozzájárulnak személyes fejlődésükhöz. A riport szerint idén meghatározóak lesznek a közösségi elvonulások vagy az alacsony költségvetésű szóló utazások.
MI és az emberi kapcsolatok
A riport kitér a sokat emlegetett mesterséges intelligencia kérdésköreire is. A Z generáció közel fele (49%) például már most úgy érzi, hogy jelentős kapcsolatot alakított ki a mesterséges intelligenciával. Ezek alapján pedig feltételezhető, hogy idén nemcsak az MI képességei, hanem potenciális társas funkciói is előtérbe kerülnek.
Ezzel szemben azonban az is látható, hogy a kormányzatoknak, a közösségi platformoknak és a márkáknak újra el kell nyerniük a célközönségük bizalmát és be kell bizonyítaniuk, hogy képesek felvenni a ritmust a folyamatosan változó világgal. Ebben fontos szerepe lehet a MI-nek is: a megkérdezettek szerint a márka-célcsoport kapcsolatot a technológia aktívan segítheti.
A digitális és fizikai valóság egyre inkább összefonódik. Mindezek ellenére az emberek továbbra is egyre inkább értékelik a személyes kapcsolódás lehetőségét, ahogy az már a tavalyi riportból is látszódott.
A jelentés szerint 2026 az újragondolás éve lesz. A fogyasztók kisebb lépésekben, de tudatosabban alakítják át életüket, és ehhez olyan márkákat keresnek, akik őszinte partnerként és nem egyszerű szolgáltatókként viselkednek. A válaszadók szerint ez akkor valósulhat meg igazán, ha a brandek egyszerűbbé teszik az életünket, támogatják a jóllétet, és kapaszkodót adnak egy bizonytalan világban.