Mire költenek a fiatalok? - 5,4 milliárd táplálékkiegészítőkre, utazásra és telefonra.
A nyugati országokban már bevált gyakorlat, hogy a márkák egyedi kedvezményekkel szólítják meg és segítik a fiatalokat, itthon viszont ez sokáig gyerekcipőben járt. Három éve viszont ez megváltozott.
1 milliárd a diákok zsebében maradt
A magyar köz- és felsőoktatásban évente nagyjából 700 ezer diák vesz részt1. Ebből minden harmadik diák regisztrált a Diverzumon és közülük minden harmadik vásárolt is valamit rajta. Habár szinte minden Z generációsra igaz az, hogy árérzékeny, a költési szokásai diverzek, melyek jól tükrözik életstílusukat és prioritásaikat. A platform felmérése alapján a diákok által legkedveltebb kategóriák a "Bevásárlás", a "Táplálékkiegészítők", illetve a "Utazás és közlekedés". Csak ebben a három kategóriában összesen 761 400 forintot költenek évente a fiatalok.
Mire költ a Z generáció?
Bevásárlás: 348 000 forint
Táplálékkiegészítők: 216 600 forint
Utazás és közlekedés: 196 800 forint
Elektronika és kiegészítők: 170 200 forint
Étel, Ital: 160 800 forint
Sport: 159 900 forint
Kozmetikum, parfüm: 139 200 forint
Cipők és sneakerek: 92 400 forint
Olvasás, könyvek: 65 800 forint
Fesztiválok és bulik: 29 800 forint
A Diverzum nem hiába tűzte ki célul, hogy olyan hazai és nemzetközi márkákat is bevonzzon, mint a fizz.hu, Spar, Líra, Starbucks és Nike. A legutóbbi kampányuk során, melyben a K&H Bank-kal együtt szólítják meg a fiatalokat, 55 ezer forintot adnak jóváírásként a diákoknak, akik az együttműködés keretében nyitnak bankszámlát. A Z-generációsok egyre erősödő piaci erejét az is jelzi, hogy az idei évben a diákkedvezményes platform együttműködő partnere Magyarország egyik vezető pénzintézete a K&H Bank. "Bankunk folyamatosan keresi a lehetőségeket, hogy újszerű megoldásokkal a fiatalabb célcsoportok szűkülő figyelmét is elérje. Innovatív megközelítésünk részeként kutatjuk azokat a modern és interaktív felületeket, mint például a Diverzum is, amely széles spektrumú elérést biztosíthat számunkra az ifjúsági szegmensben." - mondta Rammacher Zoltán, a K&H Bank Lakossági ügyfél szegmens marketing vezetője.
A Diverzum filmbe illő története
A Diverzum alapítói, Gyarmati Fanni és László Miklós külföldön tanultak, ahol hasonló tapasztalatokkal gazdagodtak - azt látták, hogy a diákok nem csak a tömegközlekedési eszközökön és a mozikban férnek hozzá diákkedvezményekhez, hanem kis helyi és nagy nemzetközi cégek is egyaránt adnak nekik kedvezményeket. Hazatérve azonban azt tapasztalták, hogy az itthoni diákok számára alig vannak ilyen lehetőségek, ugyanakkor az egyre jobban kitolódó tanulási idő, illetve az inflációs környezet megnehezíti a diákok függetlenedését. Így fogalmazódott meg bennük egy olyan platform ötlete, ami kedvezményt nyújt a diákoknak az élet minden fontos területén. Azóta már több mint 50 branddel sikerült partnerséget kötni és exkluzív kedvezményt adni a diákoknak.
Nem áll meg itt a Diverzum
A csapat célja hosszútávon, hogy megkönnyítse a nagy márkák kapcsolódását a Z generációhoz és technológiai oldalon is szintet lépjenek. Utóbbi irány első lépése januárban záródott le, melyben a Yettelnek biztosítottak technológiai hátteret a karácsonyi kampányához.
"A célok között szerepel, hogy idén 10 milliárdos diák-forgalom történjen a Diverzumon keresztül, ami további 2-2,5 milliárdos spórolást fog jelenteni. Szeretnénk a diákoknak még több lehetőségeket biztosítani, amik megkönnyítik az anyagi függetlenedésüket, a márkáknak pedig egy megbízható platformot, melyen keresztül egyre több Z generációst érhetnek el. Emellett több neves piaci szereplővel egy közös Z generáció-kutatáson is dolgozunk, mely a jövő hónapban fog debütálni."