A Circan legfrissebb jelentése, a „Demand Signals CPG Category Monitor” szerint a hat legnagyobb európai ország (EU6: Franciaország, Németország, Olaszország, Spanyolország, Hollandia és az Egyesült Királyság) FMCG-értékesítésében a saját márkás termékek részesedése 42%-ra nőtt, elérve a 317 milliárd eurót. Csak a szupermarketekben ez az arány még magasabb, eléri a 44%-ot, ami 175 milliárd eurós árbevételt jelent – ismertette a Wiadomości Handlowe.
A fogyasztók újraértelmezik a márkás termékek értékének fogalmát
A szakértők rámutatnak, hogy az európai fogyasztók nem annyira elhagyják a márkás termékeket, mint inkább újraértelmezik azok értékét. Az inflációs nyomás és az óvatos vásárlási döntések idején nem a logók, hanem a kiszámítható ár és az elérhetőség határozza meg a választást. A Circan adatai azt mutatják, hogy a saját márkás termékek már nem alternatívát jelentenek – ők váltak az új szabvánnyá.
„A saját márkák mára szilárdan megvetették lábukat az európai élelmiszerpiacon. Erős jelenlétük a szupermarketekben egyértelmű előnyt biztosít számukra a gazdasági nyomás idején” – hangsúlyozza Ananda Roy, a Circana stratégiai növekedési elemzésekért felelős alelnöke.
Saját márkák veszik át az uralmat az FMCG piac felett Európában
A saját márkás termékek részesedése Európa hat legnagyobb gazdaságában a piaci érték 42%-ára nőtt az FMCG-értékesítésben, ami 317 milliárd eurós árbevételt jelent. Csak a szupermarketekben ez a részesedés már elérte a 44%-ot, így ez a csatorna kulcsfontosságú csatatérré vált a fogyasztói figyelem és hűség terén.
A Circana szerint a szupermarketek jelentik jelenleg a legfontosabb értékesítési csatornát mind a gyártói márkák, mind a saját márkás termékek számára. A polci jelenlét mértéke, a polcfelület feletti ellenőrzés és az árképzési környezet alakulása mind hozzájárul ahhoz, hogy a saját márkás termékek előnyei a leginkább érzékelhetőek és hosszú távon is fennmaradók legyenek.
Az infláció megváltoztatta a gyártói és a saját márkákról alkotott képünket
Az EU-ban és az Egyesült Királyságban az infláció átlagosan 2,2% volt éves szinten (52 hét 2025 szeptemberéig), olyan országokban, mint az Egyesült Királyság, Hollandia és Spanyolország, az arány meghaladta a 3%-ot. Az élelmiszerárak inflációja 3,0%-ra esett vissza, de továbbra is magasabb, mint egyes piacokon.
A fogyasztók racionálisan reagálnak ebben a helyzetben: olyan termékeket keresnek, amelyek a legjobb ár-érték arányt kínálják. Ez a felismerés hajtja a saját márkás termékek térnyerését, amelyeket a bizonytalan időkben „biztonságos választásnak” tartanak.
„A növekvő infláció és a háztartások költségvetésére nehezedő nyomás miatt arra számítunk, hogy a saját márkás termékek továbbra is egyre nagyobb jelentőségre tesznek szert 2025-ben. A gyártói márkáknak sokkal taktikusabbnak kell lenniük a promóció, az árazás és az innováció terén, hogy versenyképesek maradjanak” – magyarázza Ananda Roy a Circanától.
Kategóriák, amelyek fellendítik a saját márkás termékeket
Az inflációs nyomás ellenére az FMCG-értékesítés tovább nőtt: az értékesítés értéke 3,1%-kal (22,6 milliárd euróra), a volumen pedig 0,8%-kal nőtt. Az élelmiszer-kategóriák az értéknövekedés több mint 90%-át tették ki. A saját márkás termékek az értéknövekedés több mint felét, a volumennövekedésnek pedig akár háromnegyedét is kitették ezekben a kategóriákban.
Az édességek árai különösen dinamikusan nőttek (+6,8%) az áremelkedéseknek köszönhetően – különösen a csokoládé esetében, ahol a saját márkás termékek árai csaknem kétszer olyan gyorsan emelkedtek, mint a gyártói márkáké. Az italok árai is erősen nőttek (+6,5%), beleértve a palackozott vizet, a szénsavas italokat és a kávét, akárcsak a friss és hűtött termékek szegmense (+5,1%), amit a tejtermékek és a sajtok támogattak.
Az alkohol egyértelműen kilóg a növekvő kategóriák sorából, az eladások szinte minden szegmensben csökkennek. Ez a fogyasztói prioritások átalakulásának egy újabb jele: a kiadások egyre inkább a mindennapi és alapvető termékekre irányulnak, ahol a saját márkás termékeknek van a legnagyobb előnyük.
Gyártói márkák intenzív nyomás alatt
A Circana jelentése azt is kimutatta, hogy a gyártói márkák gyorsabban csökkentik portfóliójukat, mint a saját márkás termékek. Ez a hatékonyság, az innováció és a precíz promóciómenedzsment iránti növekvő nyomást jelzi.
A szakértők rámutatnak, hogy a fogyasztók nem "menekülnek" a márkák elől – hanem csak akkor hajlandók többet fizetni, ha annak egyértelmű értéke van.