A Lidl GB vezérigazgatója szerint csak a karácsonyi időszakban 58 millió font „vándorolt” a Lidl-höz az Tescótól és a Sainsbury's-tól.
Hiába csökkentették áraikat a nagy brit szupermarket láncok, a vásárlók továbbra is a két német diszkontba, az Aldiba és a Lidl-be áramlanak. Emiatt a Tesco, a Sainsbury's, az Asda és a Morrisons kénytelen tovább csökkenteni az árakat – írja a Portfolio az esmmagazine.com nyomán.
A Lidl GB vezérigazgatója, Ryan McDonell azt nyilatkozta a Reutersnek, hogy csak a karácsonyi időszakban 58 millió font „vándorolt” a Lidl-höz a Tescótól és a Sainsbury's-tól, ami nem pusztán az új üzleteket felkereső vásárlóknak köszönhető.
A diszkontok voltak a karácsonyi időszak nagy nyertesei, hiszen az Aldi és a Lidl decemberi eladásai 26%-kal, illetve 25%-kal nőttek.
A két német lánc a brit piacnak már több mint 16%-át megszerezte, de becslések szerint ez a szám egy évtizeden belül megduplázódik. Ez pedig annak köszönhető, hogy több százmillió fontot költenek a terjeszkedésre. Az Aldi a tervek szerint 2025-re 1200 brit üzlettel rendelkezik majd a jelenlegi 990 helyett, a Lidl pedig 1100 üzlettel a jelenlegi 950 helyett.
A lap szerint a diszkontok sikere részben méretüknek köszönhető, illetve annak, hogy jobb beszállítói szerződéseket köthetnek, és nem kötik őket a részvényesi elvárások. Térhódításukra a Tesco és a Sainsbury's úgy reagált, hogy leépítette a hús-, hal- és csemegepultokat, és ahol csak lehetséges, automatizál.
Emlékeztettek arra, hogy a 2008-as válság után jó stratégiának bizonyult, hogy a diszkontok alacsonyan tudták tartani a mintegy 2000, többnyire sajátmárkás termékük árát, míg a szupermarketek 30-40 ezer termékkel ezt már nehezebben tudták megtenni. A Tesco és a Sainsbury's ma már több száz kulcsfontosságú termék esetében az Aldi árait tartja, hűségprogramokat indított és vállalja a profitcsökkenést. Egyes iparági szakértők szerint azonban az Aldi és a Lidl terjeszkedése megállíthatatlan.
