Komoly alkalmazkodást kívánt az első félév az élelmiszer-kiskereskedelmi láncoktól és ez a második félévben is így marad. A deflációs környezet ugyan mérsékelte az árakat, ez azonban nem járt együtt az értékesítési volumenek hasonló mértékű növekedésével - derült ki a CBA és a Penny értékeléséből. Nem változott ugyanakkor a hazai termékek iránt kereslet, ezért a jövőben is kiemelt szerepet szánnak a magyar gyártóknak és beszállítóknak. Az eredetet hitelesen jelző Magyar Termék védjegy egyre fontosabb a fogyasztóknak.
Erősödő verseny és folyamatos alkalmazkodási kényszer jellemezte az élelmiszer-kiskereskedelem 2026-os első félévét. Miközben a CBA elsősorban az ellátási lánc stabilitását és a versenyképes beszerzési feltételeket emelte ki, a PENNY az ár- és promóciós verseny fokozódását, valamint az értékesítési volumenek mérsékelt bővülését tapasztalta.
"A legnagyobb kihívást továbbra is a költséghatékonyság és a versenyképesség egyensúlyának megteremtése jelentette. A beszerzés feladata az árak letárgyalása mellett az ellátási lánc stabilitásának biztosítása, a közös tervezés a beszállítókkal és a gyors piaci alkalmazkodás. Ebben különösen fontos szerepe volt azoknak a stratégiai partnereinknek, akikkel hosszú távú, kölcsönös bizalomra épülő kapcsolatot alakítottunk ki" - mondta Noszlopy Zoltán, a CBA Kereskedelmi Kft. kereskedelmi igazgatója.
"A diszkontláncok közötti árverseny tovább fokozódott, miközben a hipermarketek is egyre aktívabban kapcsolódtak be a promóciós versenybe. A deflációs környezet ugyan mérsékelte az árakat, ez azonban nem járt együtt az értékesítési volumenek hasonló mértékű növekedésével. Ebben a helyzetben különösen fontos volt számunkra, hogy vásárlóink számára a szokásos megbízható minőséget és pénztárcabarát árakat kínáljuk" - mondta Bálint Zoltán, a Penny Magyarország beszerzési igazgatója.
A Magyar Termék fontos a fogyasztóknak
Amiben mindkét vállalat egyetért, hogy a magyar termékek árusítása és a magyar beszállítókkal való szoros kapcsolat fontos gazdasági szempont. A hazai termékek iránt továbbra is erős a fogyasztói bizalom, különösen a növekvő keresletű frissáruk esetében. A kereskedelmi láncok ezért hosszú távú stratégiai partnerként tekintenek a magyar beszállítókra, miközben a Magyar Termék védjegyes áruk hangsúlyosabb megjelenítése hozzájárul az ellenőrzött, megbízható magyar eredet láthatóbbá tételéhez.
"A vásárlók egyre tudatosabban keresik a magyar eredetet, különösen a frissáruk, tejtermékek, húsipari termékek és pékáruk esetében. Ezért beszerzési stratégiánkban továbbra is kiemelt cél a magyar gyártók versenyképes termékeinek bővítése és a Magyar Termék védjeggyel rendelkező áruk még hangsúlyosabb megjelenítése üzleteinkben" - beszélt a Magyar Termék fontosságáról Noszlopy Zoltán.
“A magyar beszállítók és a hazai termékek továbbra is meghatározó szerepet töltenek be a PENNY kínálatában. Hosszú távú partnerként tekintünk a magyar gyártókra és termelőkre, hiszen a hazai eredet a vásárlók számára is fontos érték, különösen a friss termékek esetében. Célunk, hogy a jövőben is erősítsük a magyar beszállítókkal való együttműködést, és minél több kiváló minőségű hazai terméket kínáljunk vásárlóinknak. Büszkék vagyunk rá, hogy választékunk kétharmada hazai beszállítóktól kerül a polcokra” - tette hozzá Bálint Zoltán.
A húszéves Magyar Termék Nonprofit Kft. védjegyhasználói közössége mára 250 vállalatot jelent, amelyek több mint 6000 védjegyes termékkel vannak jelen a piacon, és 54 ezer embernek biztosítanak munkát. A kereskedelmi láncok beszámolói is azt mutatják, hogy a hitelesen igazolt magyar eredet a gyártók, a kereskedők és a fogyasztók számára egyaránt jelentős értéket képvisel.
„A Magyar Termék védjegy abban segíti a vásárlókat, hogy a boltok polcain gyorsan felismerjék az ellenőrzött eredetű termékeket, a hazai vállalatoknak pedig olyan hiteles megkülönböztetést biztosít, amely a kiélezett piaci versenyben is értéket teremt. Különösen fontosnak tartjuk, hogy a kereskedelmi láncok hosszú távú partnerként számítsanak a magyar gyártókra, hiszen a stabil beszállítói kapcsolatok az egész hazai élelmiszer-gazdaság ellenálló képességét erősítik” – mondta Benedek Eszter, a Magyar Termék Nonprofit Kft. ügyvezetője.
Benedek Eszter hozzátette, hogy az összefogás 2026 őszén az élelmiszer-kiskereskedelmi láncokkal közösen, fogyasztói kampányokban folytatódik, amelyekhez Magyar Termék védjegyes partnerek csatlakoznak. A közös fellépés lehetőséget teremt arra, hogy a hazai termékek kedvező feltételek mellett kiemeltebben jelenjenek meg az üzletekben, miközben a részt vevő márkák nagyobb láthatóságot, a kereskedelmi láncok pedig változatosabb magyar termékkínálatot is biztosíthatnak a vásárlóknak.
Ezt várja a CBA és a PENNY 2026 második felétől
Drasztikus változásokra egyik vállalat sem számít az év hátralevő részében. A fogyasztói bizalom alakulása, a promóciós verseny intenzitása, valamint a magyar termékek priorizálása továbbra is kritikus szempontok.
"Akkor tekinteném sikeresnek az évet, ha tovább tudnánk erősíteni együttműködésünket hazai beszállítóinkkal, növelni tudnánk a magyar termékek részarányát kínálatunkban, miközben nyilvánvalóan elsődleges célunk, hogy vásárlóink számára továbbra is versenyképes árakat és megbízható minőséget biztosítunk. Számomra a hosszú távú partnerkapcsolatok legalább olyan fontosak, mint az éves üzleti eredmények. A CBA ezért továbbra is elkötelezett amellett, hogy a magyar termékeknek kiemelt helyet biztosítson üzleteiben, és aktív szerepet vállaljon a hazai élelmiszeripar fejlődésében. A Magyar Termék Védjegy nálunk nem csak egy jelölés, hanem egy teljes kereskedelmi program a polctól a hírlevélig, a promócióktól a fesztiválokig" - mondta Noszlopy Zoltán.
"Várakozásaink szerint a második félévben is meghatározó szerepe lesz a fogyasztói bizalom alakulásának, a promóciós verseny intenzitásának, valamint az inflációs és árfolyam folyamatoknak. A vásárlók tudatos döntéseket hoznak, ugyanakkor a jó ár-érték arány mellett egyre nagyobb szerepet kap a minőség és a megbízható termékkínálat is" - zárta gondolatait Bálint Zoltán.
