A Pricer legújabb kutatása szerint hiába próbálkoznak a nagy szupermarketek az agresszív leértékelésekkel, vagy akár törzsvásárlói programokkal, a piaci részesedésük továbbra is folyamatosan csökkenő tendenciát mutat az olyan diszkont riválisokkal szemben, mint az Aldi és a Lidl.
A több mint 1.000 brit vásárló megkérdezésével készült felmérés azt mutatta ki, hogy továbbra is általános tendencia marad a diszkontáruházak preferálása, 65 százalékuk már részben vagy teljes mértékben az Aldi és a Lidl áruházakra váltott, ami 4 százalékpontos növekedést jelent az előző évhez képest. A megkérdezettek 51 százaléka nyilatkozta azt, hogy az élelmiszer és ilyen jellegű kiadásainak egy része bizonyosan, 13 százaléknál pedig már teljes mértékben a diszkont áruházaknál realizálódik.
A vásárlási szokásokat demográfiai szempontból is górcső alá vették, és ekkor kiderült, hogy főleg a fiatalabb generáció intézi a bevásárlását a diszkontáruházakban, az ezredfordulósok 79, a Z generációnak pedig a 78 százaléka. Habár az Egyesült Királyságban az élelmiszerár-infláció már csökkenő tendenciát mutat, a fogyasztók továbbra is rendkívül érzékenyek az árakra, és az akciók is nagyon népszerűek. A felmérésben résztvevők 81 százaléka vásárol költségtudatosan, 35 százaléka pedig azt mondta, hogy habár a jövedelme nem kényszeríti erre, de ő mégis inkább takarékoskodik az élelmiszer-jellegű kiadásoknál.
Erre a tendenciára a négy legnagyobb szupermarket a kizárólag a törzsvásárlóik számára elérhető hatalmas kedvezményekkel válaszolt. A Which? magazin azonban a múlt hónapban megjelentetett egy ár összehasonlító jelentést, amiből világosan kiderült, hogy hiába rukkolt elő a Tesco a Clubcard-dal, a Sainsbury’s pedig a Nectar törzsvásárlói kártyával, amiknek a birtokában jelentősen olcsóbbak lettek bizonyos termékek, az Aldi és a Lidl bevásárlás még így is sokkal kedvezőbb maradt.
A szupermarketek és a diszkontáruházak azonban ma már nem csak az árak, hanem a kényelmi szempontok terén is kegyetlen versenytársai egymásnak, az utóbbiak ugyanis sorra nyitják az újabb és újabb üzleteiket. Az Aldi például még 2024-ben további 35 kirendeltséget tervez megnyitni az európai szigetországban, amire 550 millió fontot szán befektetni. Eközben az év elején a Lidl bejelentette, hogy több száz brit üzletének a megnyitását tervezi a közeljövőben. Richard Taylor, a vállalat fejlesztési igazgatója pedig azt nyilatkozta, hogy ő maga nem lát felső határt az áruház növekedési potenciáljában.
A Pricer felméréséből még az is kiderült, hogy a vásárlási szokásokban az ár mellett a választék és a termékek minősége is kulcsfontosságú szerepet játszik. A megkérdezettek 33 százaléka vallotta be, hogy a sajátmárkás termékek döntő tényezőt jelentenek abban, hogy melyik áruházban vásárolnak, 30 százalékuk pedig a vegán, a bio és egyéb hasonló jellegű termékek választéka alapján preferál bizonyos üzleteket. Ezzel szemben csak 18 százalék nyilatkozta azt, hogy a magasabb jóléti minőségű és az így előállított termékeket keresné inkább.
Peter Ward, a Pricer brit országigazgatója megjegyezte: "A kutatásunk elsöprő mértékben azt mutatja, hogy a fogyasztók körében egyre nagyobb a szupermarket-hűség szóródása. Az árképzés és a költségérzékenység miatt ez a tendencia főleg a diszkontáruházaknak kedvez, és ezért tudják folytatni a meredek növekedési pályájukat. Az Aldi például már idén év elején megelőzte az Asda-t, és vált az Egyesült Királyság harmadik legnagyobb szupermarketjévé."