Az Allegro, Közép- és Kelet-Európa legnagyobb európai hátterű online piactere erős csoportszintű növekedéssel, nemzetközi piacain pedig, így Magyarországon is növekvő lendülettel kezdte 2026-ot.
A 2024. októberi hírverés nélküli indulást követően a vállalat 2026-ban jelentősen növeli a magyarországi marketing- és márkaépítési tevékenységekre szánt befektetéseit.
Az Allegro-csoport 2026 első negyedévében a teljes évre kitűzött célokat meghaladó növekedést ért el. A konszolidált bruttó áruérték (GMV) 12,8 százalékkal, a bevétel 16,5 százalékkal, a korrigált EBITDA pedig 23,6 százalékkal nőtt az előző év azonos időszakához képest. Az Allegro jelenleg 20,4 millió aktív vásárlót szolgál ki a régióban, ami bizonyítja a vállalat piactérmodelljének erejét és meghatározó szerepét Közép- és Kelet-Európa e-kereskedelmében.
A növekedés különösen erős volt az Allegro nemzetközi piacterein, azaz Magyarországon, Csehországban és Szlovákiában, ahol a bruttó áruérték éves összevetésben 67,5 százalékkal emelkedett. Ezek a piacok már 4,9 millió aktív vevőt szolgálnak ki, ami a három ország összes online vásárlójának mintegy 26 százalékát jelenti. Az eredmények fényében az Allegro megemelte a nemzetközi működésre vonatkozó éves előrejelzését: a vállalat immár 40–45 százalékos GMV-növekedéssel és 25–35 százalékos bevételnövekedéssel számol. A cél, hogy az Allegro nemzetközi piactereinek GMV-je 2026 végére több mint 1 milliárd złotyval (84,3 milliárd forint) haladja meg a 2025. évit, nemzetközi szinten pedig a nullszaldós működés elérését 2029-re várja a vállalat.
A lengyel Allegro, az egyik legnagyobb európai online piactér erős regionális növekedésről számolt be, 67,5%-os bővüléssel a külföldi piacokon (Magyarország, Csehország, Szlovákia)
Az Allegro európai standardok alapján működő piacteret kínál, amely a széles választékra, a versenyképes árakra, a vásárlóvédelemre és a régiós kereskedők támogatására épít
Az Allegro jelentős befektetéssel növeli ismertségét Magyarországon, kampányokkal, tartalomgyártói együttműködésekkel és a kereskedőknek szóló ösztönzőkkel támogatva a vásárlói és eladói bázis bővülését
Az Allegro AI-alapú eszközökkel teszi egyszerűbbé az értékesítést
Lengyelországban az Allegro új egészségügyi és utazási partnerségeket is bejelentett. Ezek a vállalat azon törekvését jelzik, hogy a régió legnagyobb egészségügyi piacterévé és egyik meghatározó utazási platformjává váljon. E szolgáltatások elsőként Lengyelországban indulnak el, ugyanakkor jól mutatják az Allegro szélesebb stratégiai irányát: a vállalat a piactér méretére, technológiájára és partnerhálózatára építve új bevételi forrásokat épít ki Közép- és Kelet-Európában.
Az Allegro okos választás a tudatos költés időszakában
A magyar piacot kifejezetten erős fogyasztói tudatosság jellemzi. A hazai vásárlók nagy odafigyeléssel hasonlítják össze a különféle platformok árait, és törekednek arra, hogy megalapozott döntéseket hozzanak. Az Allegro ebben a környezetben az okos választást, a megbízható partner szerepét tölti be: a mindennapi vásárlási igényekre széles választékával nyújt megoldást, és segít elkerülni a túlköltekezést.
Ez a pragmatikus hozzáállás a magyar fogyasztók vásárlási döntéseiben is világosan megjelenik. 2026 első negyedévében az allegro.hu értékesítéseinek legnagyobb részét olyan alapkategóriák adták, mint az elektronikai termékek, a szupermarket és az autós termékek. Ezzel párhuzamosan az Allegro éves összevetésben erős növekedést tapasztal azokban a szegmensekben is, amelyek a mindennapi életet és a jóllétet támogatják: az egészség és szépségápolás, illetve a sport kategória is mintegy ötszörösére bővült, csakúgy, mint az építkezés és ipari termékek kategóriája.
Az Allegro segíti a magyar kereskedők növekedését Közép-Európában
Az Allegro Európa-központú modellje hozzájárul ahhoz, hogy a platformon létrejövő érték a regionális gazdaság része maradjon. A vállalat gerincét több tízezer kis- és középvállalkozás adja, ami ellenállóbbá teszi a platformot a nemzetközi logisztikai zavarokkal és a határon átnyúló költségek emelkedésével szemben.
Az Allegro a magyar vállalkozások partnereként is erősíti szerepét. A platformon jelen lévő, magyar adószámmal rendelkező kereskedők száma éves összevetésben 71 százalékkal nőtt, ami a helyi eladói érdeklődés gyors erősödését mutatja. Az Allegro „listázz egyszer, add el mindenhol” modelljén keresztül a magyar kereskedők egyszerűsíthetik regionális terjeszkedésüket, és Lengyelországban, Csehországban és Szlovákiában is elérhetik a vásárlókat.
A helyi vállalkozások technikai kihívásainak csökkentése érdekében az Allegro stratégiai együttműködést jelentett be a régió egyik vezető webáruház-üzemeltetőjével, a Shoptettel. A partnerség lehetővé teszi, hogy a Shoptetet használó magyar kereskedők egyszerűen összekapcsolják már működő webáruházaikat az allegro.hu-val, így külön technikai fejlesztés vagy új külföldi értékesítési infrastruktúra kiépítése nélkül könnyebben érhetnek el új vásárlókat.
Az új partnerek számára az Allegro több ösztönzőt is kínál: a kereskedők az első 180 napban 0 százalékos jutalékkal értékesíthetnek, a magyar kereskedők számára pedig 0 százalékos jutalék érhető el a csehországi, szlovákiai és lengyelországi exportértékesítésekre is.*
A vállalat 2026-ra tervezett magyarországi marketingbefektetése szélesebb kommunikációs jelenlétet támogat a digitális csatornákon, hosszú távú márkanagyköveti együttműködésekkel és magyar tartalomgyártókkal. A cél, hogy a vásárlók jobban megismerjék az Allegro fő előnyeit: a versenyképes árakat, a széles választékot, a megbízható szállítási megoldásokat, a vásárlóvédelmet, valamint az európai piactérmodellt, amely helyi és regionális kereskedőkre épül.
Az Allegro AI-alapú eszközöket fejleszt
Az Allegro csoportszintű stratégiájának része az AI-alapú eszközök folyamatos fejlesztése is, amelyek célja, hogy javítsák a piactéri élményt az eladók és a vásárlók számára. Az eladóknak fejlesztett AI-asszisztens a korai felhasználók pozitív visszajelzései után már minden Allegro-partner számára elérhető. Az AI-alapú eszközök támogatják a kereskedőket az ajánlatok létrehozásában, az értékesítési és logisztikai folyamatok kezelésében, valamint a mindennapi működésben.
A mesterséges intelligencia az Allegro marketingtevékenységeit is hatékonyabbá teszi, és gyorsítja a termékfejlesztést a vállalaton belül.
A vállalat emellett együttműködést kezdett a ChatGPT-t fejlesztő OpenAI-jal, így hozzáfér olyan fejlett AI-technológiákhoz és szakértői támogatáshoz, melyek segítségével e-kereskedelmi alkalmazásokat tud tervezni, tesztelni és bevezetni. Az együttműködés az AI újfajta felhasználási módjainak közös fejlesztésére, implementációs és optimalizációs támogatásra, valamint az OpenAI új modelljeihez és funkcióihoz való hozzáférésre is kiterjed.
