November elején ma már nem meglepő azzal az üzenettel találkozni a plakátokon, az üzletek kirakataiban, a televíziós és rádiós reklámokban, az online felületek bannerein, vagy éppen a webáruházak hírleveleiben, hogy “mindent elsöprő kedvezményekkel elindult a Black Friday”.
Ez a trend ugyanis egyre kevésbé szokatlan a kereskedelemben.
Vajon felkelti még a figyelmünket az akcióáradat? Hiszünk még a Fekete péntekben?
A Black Friday eredetileg az Egyesült Államokból indult évtizedekkel ezelőtt, ahol minden évben a Hálaadást követő napon, azaz november utolsó péntekén tartják. Ezzel az eseménnyel kezdődik a karácsonyi bevásárlási szezon. Magyarországon 2014-ben találkozhattunk első alkalommal a jelenséggel, amely azóta számottevő változásokon ment keresztül. Napjainkban nem egyetlen napra korlátozódnak a kedvezmények, hanem egy hosszabb, akciós ajánlatokkal tűzdelt időszakot figyelhetünk meg november elejétől egészen a karácsonyi promóciókig. A rendkívül széles kínálat a legtöbb termékkategóriát lefedi, de vonzó ajánlatok várják az érdeklődőket a turisztikai és a szolgáltatási szektorokban is. Átalakultak továbbá a vásárlói szokások: a vevők egyre tudatosabbak, költéseik kevésbé impulzívak, döntéseik meghozatala előtt több forrásból tájékozódnak. Ennek következtében a kereskedők fókusza a gigantikus leárazásról a széles választékra, a kedvező ár-érték arányú ajánlatokra, valamint a gyors és kényelmes szállítási megoldásokra tevődik át.
Arra a kérdésre, hogy hogyan viszonyulnak a magyar családok az év meghatározó kereskedelmi eseményéhez, jól szemlélteti a választ az egyik legnagyobb hazai marketplace beszámolója, aki ma reggel 7 órakor indította el idén a Black Friday kampányát.
„A Pepita.hu webáruház látogatottsága már a promóció indulását követő első órákban meghaladta azt a számot, amellyel mi is könnyedén meg tudnánk tölteni a Puskás Aréna lelátóit. Minden várakozásunkat felülmúló, rekordmennyiségű felhasználó érkezett egyidejűleg az oldalra, amely okozott némi fennakadást a kezdéskor, de hamar megtaláltuk rá a megoldást” – nyilatkozta Dorcsinecz József, a Pepita Group társalapítója.
A promóció erősen startolt: 7 és 10 óra között több mint 7 000 megrendelés leadásával, mintegy 20 000 termék került a virtuális kosarakba. Az úgynevezett “aranypercekben”, 8:25 és 8:30 között, csaknem 1 500 darab talált gazdára, 20 millió Ft összértékben. A legnépszerűbb kategóriák a háztartási kisgépek, a konyhai eszközök és a drogériai termékek voltak. A reggeli órák képzeletbeli dobogóján az öblítők és mosógélek, a porszívók és a játékok foglaltak helyet, de megvételre került többek között pár száz doboz műfenyő és több mint 500 db Pepita Mystery Box is. A forgalmi adatok azt mutatják, hogy a korán ébredő vásárlók célzottan a promóciós kínálatért érkeztek, és már az év végi ünnepekre készülődnek. „November 7-én, egészen éjfélig, közel egymillió kedvezményes ajánlattal és számos olyan különlegességgel várjuk a Pepita.hu látogatóit, amelyeket kizárólag a mai napon, az év legjobb árán hirdettünk meg. Reagálva a megváltozott fogyasztói szokásokra, a klasszikus Black Friday-t a következő három hétben a Black Weeks kampány váltja fel, lehetőséget adva arra, hogy mindenki megtalálja a számára legmegfelelőbb termékeket, és gondolván azokra is, akiket később ér el a karácsonyi vásárlási láz” – ismertette a részleteket Papp Máté, a Pepita Group növekedésért felelős vezetője.
A közép-európai internetes kereskedelem egyik kulcsszereplőjétől származó legfrissebb információk egyértelműen azt támasztják alá, hogy nem csökkent a Black Friday vonzereje a magyar családok körében. Sőt, évről évre egyre többen időzítik erre az időszakra a karácsonyi költéseiket. Nem kopott meg a varázs, csak átalakult a magatartás. A hazai vásárlók ma már tudatosabbak, előre terveznek, és olyan online piactereket választanak, ahol valós kedvezmények és megbízható eladók várják őket.
