Polc

A szülők és a babák életében is izgalmas pillanatot jelent a hozzátáplálás kezdete – természetes, hogy minden szülő a legjobbat akarja gyermekének ezen a területen is. Szerencsére számos opció áll rendelkezésükre, amelyek segítségével egy igazán változatos, tudatos étrend alakítható ki a kicsik életkorának és a fogyasztás körülményeinek megfelelően. 

Kettős gondoskodás

„Minden élelmiszer esetében alap kritérium a megbízhatóság, de egy bébiétel esetében ez még hatványozottabban igaz” – ­hangsúlyozta Pipó Kitti, a Nestlé Hungária Kft. brand managere. Hozzátette, a kategóriában kiemelkedően magas a márkahűség. „A Gerber közel 100 éves tapasztalattal rendelkezik a bébiétel-gyártás területén, és mindent megtesz annak érdekében, hogy a babáknak a legjobbat nyújtsa” – osztotta meg. 
A vásárlók választása során az elsődleges szempont a gyermek kora, majd a felhasználási helyszín – otthon vagy útközben (on-the go) fogyasztják-e. A világelső bébiétel márka (TABS, 2024 április – 2025 március időszakra, mennyiségi eladásai alapján) kínálatában található tasakos ­pürék utazáshoz is praktikus választást jelentenek. Az egyféle gyümölcsöt tartalmazó pürék már 4 hónapos kortól adhatók, míg a fermentált tejkészítménnyel és gabonával kombinált Gerber gyümölcspüréket 6 hónapos kortól ajánlják, akárcsak 100%-ban növényi alapú, kókusztejjel készülő desszertjeiket, amelyek mangó-kiwi és alma-ananász ízekben érhetők el. A portfólió harmadik kategóriája a snackek, amelyek merev, visszazárható csomagolással rendelkeznek, így „bárhová magunkkal vihetjük anélkül, hogy tartanunk kellene a táskában szétszóródó és összetöredező falatkáktól”. „A Gerber gabonasnackek lehetővé teszik a legkisebb falatozók ­számára, hogy biztonságos módon, maguk fedezzék fel az első harapnivalókat” – mutatta be Pipó Kitti. 
A választékban egy újdonság is szerepel. „A Chewing Wheels bio gabonasnack egy ehető rágóka, amit táplálkozási szakértők fejlesztettek kifejezetten a fogzás időszakára, 10 hónapos kortól. Kerék formája ideális a pici kezeknek és támogatja az önálló étkezést. Ropogós, tömör textúrája a rágáshoz lett kifejlesztve, lassan olvadó állaga hosszan lefoglalja a babát. Ökológiai gazdálkodásokból származik, hozzáadott cukrot és sót pedig éppúgy nem tartalmaz, mint ahogyan a Gerber többi terméke sem” – mutatta be az innovációt a brand manager. A forgalom alakulása is a snackek előtérbe kerülését indokolja: a kategória kétszámjegyű növekedést produkál. Az infláció hatására a sajátmárkás termékek forgalma is nőtt, de az utóbbi időszakban visszarendeződni látszik a márkázott termékeke felé. Meghatározó még a folyamatosan csökkenő születésszám hatása is. 
A vásárlói döntés során a bio eredet kiemelt jelentőséggel bír, különösen az 1 év alatti babák esetében, ezen felül erősödik a hozzáadott cukor- és sómentesség ­iránti igény is, amelyet szintén teljesít a márka. „Az organikus termékek dominanciája számos kategóriában, és a cukor- és ­allergénmentes termékek (tej, glutén) iránti kereslet azt mutatja, hogy a fogyasztók tudatossága erősödik” – mutatott rá Pipó Kitti. 
Nő az érdeklődés a gabonát, illetve tejkészítményt is tartalmazó termékek iránt is. Ízek terén a hagyományos és különlegesebb variációk egyaránt kedveltek. Pipó Kitti elmondta, hogy a piacon a konvencionális gyümölcsök (alma, körte, banán, eper) felhasználásával készülő termékek dominálnak, de érződik a nyitottság az egzotikusabb gyümölcsök kipróbálásának irányába is, mint például a mangó, áfonya vagy kiwi. „Egyéb bébiételek esetében különösen kedvelt a „desszertes” ízvilág, mint például a sztracsatella, kakaó, vanília vagy a keksz – ez akár a szülői ízpreferencia jelentőségét is mutathatja” – egészítette ki a brand manager. 
A babák széles körű igényeit kielégítő kínálat mellett környezetvédelmi törekvéseik is figyelemre méltóak: előnyben részesítik a zöldenergiát, figyelnek a víztakarékosságra, a talaj ápolására, valamint a csomagolások kialakításánál is szem előtt tartják az újrahasznosíthatóságot, és 100%-ban növényi alapú recepteken is dolgoznak. 
„A Gerber igyekszik még egy lépéssel előrébb járni: a kisgyermekekről való gondoskodás mellett a bolygónkról való törődésről sem feledkezik meg” – foglalta össze Pipó Kitti. 

Változó igények, változó ízek

„A Fruchtbar a hozzátáplálás kezdetétől ad választási lehetőséget az édesanyáknak” – kezdte a márka bemutatását Gurdon András, az Import-Trade Hungary Kft. kereskedelmi igazgatója. Fruchtbar márkanév alatt a legfiatalabbaknak különféle gyümölcspüréket kínálnak, 6-8-12 hónapos kortól pedig már kásák, kekszek, gyümölcsszeletek és snackek széles skálája is elérhető a portfólióban. 
A minőség és élvezeti érték kapcsán árulkodó lehet, hogy vannak visszatérő tagjai vásárlói körüknek: „abszolút meg­határozó a márkahűség ebben a szegmensben, ­vannak olyan családok, ahol a második, harmadik gyermek is a Fruchtbaron nő fel”.
Úgy tapasztalják, továbbra is a gyümölcspürék számítanak a legkeresettebb terméknek, de a snack kategória népszerűsége is észrevehetően növekszik. „A snackek ­választéka az elmúlt években exponenciálisan nőtt. Bár megjegyzem, ez nem volt nehéz, hiszen korábban szinte csak kekszek voltak” – árulta el Gurdon András. 
A legújabb innovációik közé tartozik például a lencse chips, a zabrudak, illetve a többféle formában és ízben elérhető extrudált kukorica snackek. „A baba étkeztetés gyakorlatilag leköveti a felnőtt étkezést. A legfőbb különbség azonban az, hogy míg a felnőtt snackek só- és fűszer­tartalma magas, addig a babáknak szánt termékekben ezek nincsenek” – osztotta meg a kereskedelmi igazgató.  Mivel termékeik többsége glutén-, tejszármazék- és tojásmentes, szóját, földimogyorót, zellert, mustárt és szezámmagot pedig egyik sem tartalmaz, allergiás babák számára is jó választást jelenthetnek. 
Vásárlóik körében is azt látják, megéri újdonságokkal előállni. Az újítások mellett a minőség és az íz a meghatározó a fogyasztók döntése során, az pedig csak pluszt jelent, hogy a termékek bio-k, és bár édes a végeredmény, se hozzáadott cukrot, se sót sem tartalmaznak. 
„A vásárlók ingerküszöbe az elmúlt 10 évben nagyot változott. Az egy ízű bébiételek már kevésbé vonzóak, a 3-4 ízű termékek és a különleges, mediterrán, vagy trópusi gyümölcsökből készültek az igazán népszerűek” – mondta el Gurdon András. A Fruchtbar ízei közül az áfonyás, guavás, mangós és körtés a legkedveltebb.
A 2023-as forgalomcsökkenést követően 2024-ben már újra növekedésnek örülhettek az árak stabilizálódásának és a több akciónak köszönhetően.  „A 2025-ös eddigi kilátások azt vetítik előre, hogy a 2022-es top évet is überelni tudjuk volumenben is” – osztotta meg várakozásaikat az az Import-Trade Hungary Kft. kereskedelmi igazgatója. 

Töretlen fejlődés a snackeknél 

A bébiételek piacát társadalmi és gazdasági folyamatok is be­fo­lyá­sol­ják. Ezek keresletre gyakorolt hatását Makai Noémi, a Hipp Ter­melő és Kereskedelmi Kft. marketing managere foglalta össze több piac­kutatás ­eredményeit alapul véve: 
„A Központi Statisztikai Hi­va­tal márciusi adatai szerint éves szinten közel 9%, míg az első negyedév összehasonlításában 7%-os születésszám visszaesés tapasztalható. A bébiételek piacát ez közvetlenül érinti, amellett, hogy a GKI által kimutatott fogyasztói bizalmi index is csak kismértékű pozitív emelkedést mutat. Ennek következtében a nedves bébiételek piacán a Nielsen márciusi adatai szerint MAT szinten értékben 4%, mennyiségben 7%-os visszaesést láthatunk. Ha azonban az utolsó negyedévet hasonlítjuk az előző év azonos időszakához, a mennyiségi visszaesés 12%, az értékbeli 8,5%.”
Azt tapasztalják, főleg az alacsonyabb árkategóriájú szegmensben zajlik intenzívebb árverseny, mivel az alacsonyabb vásárlóerővel rendelkező fogyasztók válnak kategóriaelhagyóvá, ami az alacsonyabb árkategóriájú termékek visszaesését okozza. Ezzel szemben a HiPP, amely prémium márka, növekvő részesedésnek örülhet. A szép eredményt a termékek bio minősége, az ízek, alapanyagok és innovációk alapozzák meg. 
A különböző szegmensek eltérő hatásokkal szembesülnek, amely a keresletben és kínálatban is meglátszik. 
„Az elmúlt évben bevezetett DRS rendszer a bébiitalok piacát kissé átalakította, illetve láthatóan több gyártó is optimalizálta kínálatát. A fogyasztók is könnyebben hagyják el ezt a szegmenst” – magyarázta a szegmens forgalmának visszaesése mögött álló okokat Makai Noémi. 
„A száraz bébiételek piaca, melybe beletartoznak a tápszerek, snackek, instant teák, tejpépek, már stabilabb képet mutatnak, mivel a snackek töretlen fejlődést hoznak, leginkább a kisebb kiszerelésű 100g alatti szegmensben” – ismertette a marketing manager, hozzátéve, hogy bár tavaly jelentősen bővítették kínálatukat, idén sem állnak meg: egészséges nasi és reggeli választékuk új ízekkel és termékekkel fog frissülni. 
A nedves bébiételek piacán továbbra is nő a jelentősége a tasakos és tálcás menü termékeknek, és egyre ­kedveltebbé válnak a poharas desszertek is. A HiPP kínálata is alkalmazkodott a preferenciákhoz: a tasakos termékek körét az elmúlt évben a 120 gr-os, 1 éves kortól adható Snackie és Smoothie termékekkel bővítették, és idén további újdonságokkal is készülnek.  „Az üveges bébiétel kínálatunkat 100% növényi alapú termékválasztékkal egészítettük ki, melyek komplex főétkezést biztosítanak a babák számára” – folytatta bevezetéseik felsorolását a marketing manager. Népszerű 160 gr-os kiszerelésű, üveges prémium gyümölcs kínálatuk Erdei gyümölcsök almában és Málna almában variánsokkal gazdagodott, míg a poharas desszertek új, játékos csomagolást kaptak, és bevezetésre kerültek a banános-kakaós krém, valamint az áfonya-gránátalma almában termékek is. „Nyári, limitált újdonságunk a 100% gyümölcsből készült, egészséges HiPP Jégrudacskák, mely várhatóan a kicsik kedvence lesz a nyári forróságban” – mutatta be a portfólió legújabb ajánlatát.  

A bébiétel sem kivétel, ha egészséges táplálkozásról van szó

„0-tól 3 éves korig kínálunk az adott korosztály számára meg­felelő kiszerelésben minőségi alapanyagokból készült termékeket” – osztotta meg Takács László, a dm Kft. szortiment menedzsere. 
„Nagy népszerűségnek örvendenek a junior gyerekitalok (sima és vaníliás), a pépek (straccia­tella, vanília, gyümölcsös, kekszes, gabonás, jó éjszakát pépek), az almás és répás babaitalok, a bio­gyümölcs-püré készítmények és gyümölcsdesszertek, az ­üveges bébiételeken belül pedig a hús-gyümölcs kombinációt tartalmazó termékek” – emelte ki kínálatuk legkedveltebb elemeit.
A termékpaletta bővítése a vásárlók igényeinek meg­felelően történik. A piacot jelenleg az egészségtudatosságra ­törekvés és a kényelmi szempontok erősödése jellemzi, ­egyre népszerűbbek például az on-the-go formátumok, amik a vásárlás után azonnal fogyaszthatók. 
„A bébidesszertek területén a tasakos gyümölcspürék, gyümölcs- és zöldségpürék évről évre kétszámjegyű növekedést mutatnak” – ismertette Takács László. A dm kínálata ehhez igazodva növekvő számú pürét és snacket tartalmaz, amelyek a nyári utazások során is kedvelt választást jelentenek csakúgy, mint a teák. Ezek a termékek egyszerre könnyítik meg a szülők mindennapjait, és kínálnak egészséges nassolnivalót az étkezések közöti időtartamra a gyermekek számára.
A snackek esetében újdonság például a 10 hónapos kortól ajánlott, kifejezetten a rágáshoz kifejlesztett Gerber bio Chewing Wheels. A fogyasztásra kész termékek szortimentjét a többféle ízben is elérhető Hipp bio tálcás menükkel bővítették, amely bio minősítése révén az egészséges táplálkozáshoz is jól illeszkedik. A tálcás menü kínálat másik friss eleme a Milupa gyermek menük, melyek idén tavasszal kerültek a polcokra.
„Az egészséges életmódra való törekvés egyre hangsúlyosabbá válik a táplálkozásban, ami alól a bébiétel sem képez kivételt” – állapította meg a szortiment menedzser. „A minősített, bio alapanyagokat tartalmazó üveges bébiétel termékek, a bio gabonapépek, müzlik, kekszek, valamint a praktikus tasakos gyümölcspürék nagyon közkedveltek a fogyasztói körben” – említette példaként. 
Növekvő piacot képviselnek a pépek is, amelyeknél a sokféleség, az ízvariációk sokasága és a választék a legfontosabb a vásárlóknak. Tápszerek esetében a hipoallergén tápszerek, valamint a junior italok örvendenek nagy népszerűségnek. „A bébiételek piacán egyre nagyobb a jelentősége a speciális termékeknek, amelyek például hasfájásos, refluxban ­szenvedő, tejfehérje allergiás vagy laktózérzékeny gyermekeknek készülnek” – mutatott rá Takács László.
 Az utóbbi időszakban az ár is hangsúlyosabbá vált, egyre többen választanak nagyobb kiszerelést vagy saját márkás terméket. 
„A régóta ismert és kedvelt babylove márka és a dmBio termékcsalád kínálata is teljes mértékben követi a trendeket” – mutatta be két saját márkájukat a szortiment menedzser. „A dm igyekszik folyamatosan az élen járni, és olyan saját márkás biotermékeket kínálni a vásárlóknak, amelyek minősége és ár-érték aránya megfelel a vásárlók számára. Sok kisgyermekes anyuka elkötelezett a dm saját márkás termékei iránt, hiszen a kedvező ára mellett bio alapanyagokból készülnek és egészséges összetevőkkel rendelkeznek” – egészítette ki.
 „Célunk a folyamatos megújulás, a vonzó termékkínálat kialakítása minden korosztály számára – mindezt kedvező ár biztosítása mellett” – foglalta össze Takács László. Hozzátette, a jelenlegi árérzékeny időszakban a dm új babybonus programjával is igyekeznek segítséget nyújtani a kismamáknak, amely a folyamatosan megújuló kuponok által különböző kedvezményeket nyújt a várandósság kezdetétől a baba 3 éves koráig.

Alapelvárássá vált a bio minősítés

Az elmúlt években markáns változást figyelhető meg a bébiétel kategória vásárlói körében. „A szülők egyre tudatosabban és tájékozottabban választanak; döntéseikben egyre nagyobb szerepet kapnak az egészséges, természetes eredetű és fenntartható módon előállított termékek” – ismertette Jávor János, a Kifli.hu szenior kategória menedzsere. „A legszembetűnőbb trend a bio minősítésű termékek iránti folyamatosan növekvő kereslet, amely ma már a teljes kategória alapelvárásává vált” – tette hozzá.
A szülők választását elsősorban a minőség, az összetevők tisztasága és a megbízhatóság határozza meg, emellett pedig az életkornak megfelelő összetétel is fontos. Erősödik az igény az allergénmentes és vegán termékek iránt is, így a különböző mentes jelöléseket nagyra értékelik a vásárlók. Az olyan termékinformációk, mint a származási hely, a fenntartható csomagolás vagy a Demeter tanúsítvány, szintén lényeges számukra.
„Sajátmárkás babamárkánk, a Lambini is BIO, sőt Demeter tanúsítvánnyal rendelkezik, de a vásárlók BIO minőséget kapnak pl. a Rudolfs Organic, a Mogli és a Kinella márkáktól is. Pelenka kategóriában a Moltex, babakozmetikum márkában pl. a Babyzoo vagy az alviana jelentenek hasonló minőséget.”
A változatos, mégis egészséges étrend kialakításához a hozzáadott cukortól és adalékanyagoktól mentes, természetes alapanyagokat keresik, az aktív életmód miatt pedig a gyors, de minőségi megoldást kínáló tasakos pürék népszerűsége is nő. A termékformátumot tekintve szortimentjük legkedveltebb darabjai az üveges és poralapú termékek – míg előbbiek kereslete hagyományosan stabil, utóbbiak esetében kényelmi okokra vezethető vissza a növekvő népszerűség. 
„Az utóbbi időben észlelhető elmozdulás tapasztalható a könnyen adagolható, valamint az útközbeni fogyasztásra alkalmas megoldások irányába, például a tasakos vagy az adagolós kiszerelések felé. Ez a trend jól illeszkedik a modern, aktív életmódot folytató családok igényeihez, akik számára a praktikusság és mobilitás elsődleges szempont” – ­osztotta meg a szenior kategória menedzser.
Bár az ár is befolyásolja a döntést, azt tapasztalják, hogy a babáknak szánt termékek esetében a vásárlók hajlandóak prémium kategóriát választani a kiemelkedő minőségért és megbízhatóságért.
„A választás során már nem csupán az íz és ár meghatározó, hanem egy komplex értékrendszer alapján születik döntés, ahol a minőség, a bio tanúsítvány, a mentes összetevők és a praktikum dominálnak, az árérzékenység pedig csak másodlagos szerepet kap” – foglalta össze Jávor János.
„A Kifli.hu kínálatában tudatosan összeállított, átfogó portfólió található a különböző életkorú babák táplálására” – mondta a szenior kategória menedzser. A szülők igényeihez és a piaci trendekhez igazodó választékban üveges bébiételek és tasakos gyümölcspürék, valamint babakekszek, müzlik és snackek is szerepelnek. A változatos reggelikhez tejpépeket, gabonapelyheket és kásákat, a szoptatás kiegészítésére vagy helyettesítésére pedig tápszereket kínálnak. Ezen felül junior italok, babavíz, teák és bébiitalok, illetve a gyors, mégis minőségi ételkészítést segítő készételek és baba­konyha-alapanyagok is megtalálhatók a palettán.
Kínálatukban olyan márkák szerepelnek, mint ­például a Pumpkin Organic, Holle Bio, Lovemade Organic, Manó­Menü és a Kendamil.
Legkeresettebb termékeik a bio és Demeter minősítéssel rendelkezők. A teljes bébiétel-kategória közel 90 százaléka bio minősítésű (a tápszereket nem számítva).  „A Demeter minősítés a biodinamikus gazdálkodás legmagasabb ­szintű tanúsítványa, amely garantálja, hogy a termelés során ­kizárólag természetes, ökológiai módon, vegyszerek nélkül zajlik minden folyamat” – mutatta be Jávor János.
A kínálatban saját márkás termékek is szerepelnek, amelyek iránt folyamatosan nő a kereslet. Mivel egyszerre képviselik a minőséget és a jó ár-érték arányt, valamint megfelelnek a vásárlók szigorú elvárásainak, sok esetben első választássá válnak a gyártói márkák mellett.
„A bizalom és a pozitív vásárlói visszajelzések alapján elmondható, hogy ezek a termékek nem csupán kiegészítik, hanem erősítik is a bébiételek kategóriáján belüli kínálatunkat” – hangsúlyozta Jávor János.

(TERMÉKMIX magazin – 2025. június-júliusi szám)

AKTUÁLIS LAPSZÁM ITT MEGTEKINTHETŐ: