Áremelési hullámot jelentettek be a német vegyipari és kozmetikai gyártók
A német gazdaság, amely hagyományosan Európa hajtóerejének számít, egyre nagyobb költségnyomással néz szembe, ami közvetlenül érinti a háztartási vegyipari és fogyasztási cikkek szektorát is. A Business Insider és más források legfrissebb adatai szerint a német vállalatok egyre nagyobb része készül jelentős áremelésekre a következő hónapokban.
Miért emelkednek az árak? Energiaárak, logisztika és bérnyomás
A közgazdászok által „ragadós inflációnak” nevezett jelenség különösen az energiaigényes iparágakat sújtja. A német háztartási vegyipari és kozmetikai gyártók három fő tényezőt neveznek meg az áremelések hátterében:
• Energia- és nyersanyagárak: bár a piacok a 2022–2023-as sokk után részben stabilizálódtak, Németországban továbbra is az egyik legmagasabbak a működési költségek Európában.
• Logisztikai költségek: a kulcsfontosságú szállítási útvonalakon – köztük a Közel-Keleten – tapasztalható fennakadások, valamint a magas németországi útdíjak tovább növelik a termékek végső árát.
• Bérnyomás: a németországi erős szakszervezetek jelentős béremeléseket értek el, ami a csökkenő termelékenységgel együtt arra kényszeríti a vállalatokat, hogy áraik emelésével őrizzék meg haszonkulcsukat.
Az Ifo intézet Business Insider által idézett kutatása szerint az áremelési szándékok elsősorban a kiskereskedelemben és a fogyasztási cikkeket gyártó vállalatok körében erősödnek.
A német piac pillérei – kiket érint leginkább a válság?
Németország számos globális vállalat központja, amelyek termékei meghatározó szerepet töltenek be a közép-kelet-európai kozmetikai és háztartási vegyipari piacon. Az alábbi szereplők árképzési stratégiája az egész régióra hatással lehet:
Henkel (Düsseldorf): a vegyipar és kozmetikai ipar egyik meghatározó szereplője, olyan márkákkal, mint a Persil, Spee és Perwoll az otthonápolásban, illetve a Schwarzkopf, Syoss és Fa a szépségápolásban. A vállalat hónapok óta költségoptimalizálási programokat futtat, és részlegek összevonásával próbálja javítani nyereségességét.
Beiersdorf (Hamburg): az ikonikus Nivea márka gyártója, emellett a La Prairie luxus bőrápolási márka és az Eucerin dermokozmetikai termékcsalád tulajdonosa. A vállalatnak a növekvő gyártási költségek mellett kell megőriznie versenyképességét a tömegpiaci szegmensben.
BASF (Ludwigshafen): a világ legnagyobb vegyipari vállalata. Bár ritkábban jelenik meg közvetlenül a fogyasztói márkák között, kulcsfontosságú alapanyag-beszállítója – többek között hatóanyagok, felületaktív anyagok és polimerek terén – szinte minden európai kozmetikai és vegyipari gyártónak.
Dr. Wolff Group (Bielefeld): olyan speciális márkák gyártója, mint az Alpecin hajápolási termékcsalád vagy a Vagisan.
Sebapharma: a Sebamed dermokozmetikumokról ismert vállalat, amely erős pozícióval rendelkezik a gyógyszertári és drogériás csatornákon.
A kiskereskedelmi láncok számára komoly kihívást jelenthet a szerződések újratárgyalása olyan óriásvállalatokkal, mint a Henkel vagy a Beiersdorf. A tőzsdei nyomás és a németországi emelkedő költségek miatt ezek a cégek várhatóan kevésbé lesznek hajlandók árengedményekre vagy az árrések csökkentésére.
