Nemcsak a válság miatt veszünk sajátmárkás termékeket

Bár úgy tűnhet, a vásárlók a spórolás miatt fordulnak az olcsóbb kereskedelmi márkák felé, nemzetközi felmérések szerint a fogyasztás előretörését inkább a kategória szélesedő kínálata generálja.

A gazdasági válság miatt még az értéktudatos vásárlók is előnyben részesítik azokat a boltokat, ahol a mindennapi fogyasztási cikkeket olcsón megkaphatják, ez a trend a piacok talpra állását követően is folytatódni fog. A kereskedők az új igényekre többek között a sajátmárkás termékek bevezetésével, illetve az árukészletben és a vállalati stratégiában meglévő súlyuk növelésével válaszolnak - derül ki a Nielsen 2010-es, globális online kutatásából, melynek során 53 ország több mint 27 ezer lakója válaszolt.

A megkérdezettek több mint fele számolt be arról, hogy több kereskedelmi márkás terméket vásárolt a recesszió alatt, 91 százalékuk pedig úgy nyilatkozott, hogy ezen a szokáson a gazdasági növekedés sem fog változtatni.

Globális szinten vizsgálódva a válság hatásának jelei ennek ellenére kevéssé látszódnak a kereskedelmi márkás termékek forgalmában. A kutatók ugyan lassú, de biztos növekedést tapasztaltak a világban, ami azonban az egyre több kereskedelmi márka megjelenésének - egy több évtizede tartó folyamatnak - köszönhető, nem pedig a fogyasztók spórolásának.

Általánosságban elmondható, hogy egy adott kategória vezető márkái nem "esnek áldozatul" a kereskedelmi márkáknak. Európában, ahol a legfejlettebbek a sajátmárkák, még mindig csak 35 százalékos piaci résszel bírnak, az Egyesült Államokban ugyanez az arány 20 százalék alatti. Mivel azonban a kereskedelmi láncok egyre inkább kitanulják a brandjeik népszerűsítésének fortélyait, a növekedés továbbra is folytatódni fog. A vásárlók egyre jobban megismerik, megszokják a kereskedelmi márkákat, egyre jobban bíznak bennük, ezért ezek ma már nemcsak alacsony áraikkal képesek a fogyasztók kegyeit elnyerni. Így megfigyelhető, hogy a sajátmárkák fejlődésének része e termékek drágulása is.

A Nielsen tanulmánya szerint a "hagyományos" márkáknak nem lesz más választása, mint hogy egyenlő félként kezeljék a sajátmárkákat. Előbbiek előnye a brandben rejlő garancia a minőségre és az értékre, utóbbiaké pedig, hogy a kereskedők megkülönböztethetik magukat a többi cégtől, tudatosságra nevelhetik vásárlóikat.

A sajátmárkák messzire jutottak az igénytelen csomagolás és silány minőség kezdeti korszakától. A kutatócég globális online felmérése során válaszolók több mint egyharmada (37%) szerint a kereskedelmi brandek jó alternatívái a gyártóiaknak, több mint egynegyede (29%) szerint pedig a legtöbb sajátmárkás termék minősége vetekszik a hagyományos márkájúakéval. Ennél is többen, 35 százaléknyian nyilatkoztak úgy, hogy szerintük egyet sajátmárkák jobb minőségűek, mint a gyártóiak.
A megkérdezett fogyasztók 40 százaléka véli, hogy a kereskedelmi brandek rendkívül jó ár-érték aránnyal bírnak, vagyis nagyon jó minőségűek ahhoz képest, hogy mennyibe kerülnek. A válaszadók több mint negyede (27%) akár többet is fizetne egy sajátmárkás termékért, ha számára bevált, viszont majdnem ugyanennyien (22 százaléknyian) úgy gondolják, hogy a gyártói márkák megérik a magasabb árukat. A felmérésben résztvevők csaknem fele (47%) öt vagy annál kevesebb kategóriában vásárol sajátmárkás termékeket, minden harmadik megkérdezett pedig 6-10 kategóriában.

2011.08.09 - Termékmix