A Carlsberg Dániában tavasszal új projektet indított „Adopt a keg” („Adoptálj hordót”) címmel.

Mint minden sörfőzdének, a Carlsbergnek is nagy forgalmi veszteséggel kellett szembe­néznie a vendéglők és az éttermek bezárása miatt, a cég ezért indította el ezt a kezdeményezést. A ­vevők, akik a szupermarketben üveges vagy dobozos Carlsberg sört vásárolnak, szkennelhetik a termék címkéjét és a vállalat honlapján – naponta legfeljebb egyszer – megtölthetnek egy virtuális söröshordót.

A vendéglátóhelyek újranyitásakor az éttermek minden megtöltött hordóért két sört adnak ajándékba a játékban résztvevőknek. A Carlsberg 50 000-ben határozta meg a grátisz sörök számát.