Átfogó jelentés a hazai display piac helyzetéről

A Magyarországon egyedülálló gemiusAdMonitor riport kulcsfontosságú adatokat nyújt a kampányok hatékonyságának vizsgálatához, lehetővé téve a hirdető cégek számára, hogy összehasonlítsák saját kampányaik mutatóit a piaci átlaggal.

A Magyarországon egyedülálló gemiusAdMonitor riport - mely jelenleg további 4 közép-kelet-európai országban érhető el: Lengyelországban, Csehországban, Szlovákiában és Romániában - kulcsfontosságú adatokat nyújt a kampányok hatékonyságának vizsgálatához, lehetővé téve a hirdető cégek számára, hogy összehasonlítsák saját kampányaik mutatóit a piaci átlaggal. A kutatás betekintést nyújt az online piac legfontosabb szektorainak hirdetési szokásaiba. Olyan mutatók alapján vizsgálja az online kampányokat, mint a hirdetési formátumok használatának gyakorisága, az átkattintási arányok, illetve a megjelenések- és kattintások száma.

A hirdetési formátumok tekintetében a 2010 negyedik negyedévi adatok alapján mind a megjelenések, mind a kattintások számában előkelő helyezést értek el a nagyobb, 728x90, 750x90, 920x110 méretű hirdetések, míg a hatékonysági mutatóikat figyelve már más a helyzet, hiszen CTR értékeik mind áltagon aluliak voltak. A leghatékonyabb a "Toplayer" formátum volt, mely - valószínűleg agresszív mivoltának köszönhetően -, kiemelkedő 2,22 %-os CTR-t tudhatott magának, jóval a 0,26 %-os átlag fölött. Hatékonysága ellenére mindössze 220 ezres megjelenésszámmal rendelkezik, így a 15 legnépszerűbb formátum közül ezzel találkozhattak a legritkábban hazánk internet-felhasználói.

Az egyes ágazatok online hirdetési aktivitását tekintve, nem meglepő, hogy a legnagyobb marketing büdzsékkel rendelkező "telekommunikációs" és "pénzügyi" szektorok birtokolták a kampányok legnagyobb részét (23,6% és 11,5%), illetve hirdetéseik együttesen az összes megjelenéseknek majdnem a kétharmadát tették ki. A további 13 kategória osztozik a megjelenések megmaradt részén, mely igen csak tagolt képet mutat a 0,3%-os részesedést elért "Ruházati cikkek és kiegészítők" kategóriától, egészen a 7,7%-os "Autóipar"-ig.

A magas megjelenés- és kattintásszám csakúgy, mint a hirdetési formátumok esetében, az egyes iparágak tekintetében sem garantálta a jó teljesítményt. A "Telekommunikáció" a 14 vizsgált iparág közül a legrosszabb (0,15%) átkattintási aránnyal rendelkezik, a "Pénzügy" pedig csak a 11. helyet foglalja el (0,19%). Érdekes megfigyelni, hogy az "Italok" (Beverages and Alcohol) kategóriába sorolt hirdetők a többi vizsgált ágazathoz képest mérsékeltebb online reklámtevékenységet folytatnak (a kampányok 1,4%-a és a megjelenések 1%-a köthető ehhez a kategóriához), ugyanakkor hirdetéseiknek az átkattintási aránya átlagon felüli (0,4%), így ezzel a CTR értékkel a harmadik leghatékonyabb szektor lett. Nagyon hasonló helyzet figyelhető meg a "Ruházati cikkek és kiegészítők" esetében is, mely csupán a megjelenések töredékével (0,3%), mégis a negyedik legjobb átkattintási aránnyal (0,39%) rendelkezik.
Az átkattintási arányok tekintetében a 0,26%-os átlaghoz képest, 1,99%-os eredményével a "Média, könyvek, CD és DVD" kategória az abszolút győztes.

Ha az egyes ágazatok legkedveltebb hirdetési formáit vizsgáljuk, akkor a nagy favorit a 728x90-es "Leaderboard", mely a 14 vizsgált szektorból 12-ben a leggyakoribb volt. Ugyanakkor a "Lakberendezés és dekoráció", valamint az "Utazás és turizmus" kategóriákban ez a formátum nem került be a TOP 3-ba. Az előbbi inkább a 250x250-es, négyzet alakú "Bannereket" részesíti előnyben, mely a többi ágazat körében is népszerű, hiszen 10 szektor Top 3 listáján is szerepelt, míg az utazás témakörben a legtöbb hirdetés 920x110-es méretű. Érdemes még kiemelni, hogy a 468x120-as "Banner" megtalálható 8 ágazat lekedveltebb formátumai között.

2011.09.01 - Termékmix

Flash lejátszó telepítése szükséges

Letölthető itt.

Kattintson az alábbi videóinkra bővebb információkért, és hogy megtekinthesse azokat nagyobb felbontásban!